本文來源於運營研究社，原文標題《

淘寶雙十一鄙視鏈指南

》

本文作者：江南夏小天，運營研究社特約作者。

今年的雙十一有另外一個名字：羣體鄙視節。

傳播拼多多式 “點贊集能量”病毒的被集體反感；

研究規則不放過一分錢的羊毛黨被打入窮X一族；

不買也不參加集讚的穩坐食物鏈頂端；

沒有男女朋友的貧窮單身狗卻成最大贏家。

我們深度分析了今年雙十一羣體性鄙視事件，爲大家整理了雙十一場景下的鄙視鏈條，看看你在哪個位置吧。

老鐵，幫我點個贊！

2018 年 10 月 20 日 0 時起

【朋友圈六度人脈】直聯通道 正式開通

暗號：【我正在PK人氣贏能量，快來爲我點贊】

收悉後請務必爲你大學同學的高中同學的小學同學的哥哥的大學生妹妹的室友點個贊！

今年的雙十一鄙視鏈，從這裏開始發車。

1）站在鄙視鏈頂端的，自然是淘氣值 500 以上，且沒有加入任何戰隊的「大衆評審團」，每人每天有 6 票，要從幾十上百條點贊申請中選出 6 位幸運兒送出他的贊。

他們對這滿屏的紅點深惡痛絕，那些關係十萬八千里遠、八百年不聯繫，上來就甩鏈接的人，要做好被他們拉黑的心理準備。

那十天是他們人生中的優越感小巔峯，曾經對他愛答不理的暗戀對象/前任/優等生…現在都得叫他一聲爸爸。

“衆人皆醉我獨醒“，他們以上帝視角，對這些“一頓操作猛如虎，最終只賺 2 塊 5”的愚蠢操作進行悲哀審判：能原諒你們拉人點贊，但淘寶用如此廉價的方式獲取你們的社交資源，你們能忍，我替你們不能忍！

2）緊接着走來的是不賽則已，一參賽就會被強烈的責任感附體的團魂、聖鬥士們，每天活得像個門店經理：

全體都有，跟我一起大聲喊——我們要的是紅包嗎，我們要的是這口氣！（其實就是要紅包）

參賽戰隊可能是除了錢其他都不缺的大學生，每天早上九點準時 battle，互串平日緊閉的寢室門，用暗號敲醒沉睡的大衆評審們。

也可能是白天努力工（摸）作（魚），下班後吹響集中戰鬥號角的工（沒）薪（錢）階層，一整天划水迷局，最後 2 小時反水殺他個目瞪口呆（人與人之間最基本的信任呢？）。經常能在 22 點 50 分收到他們最後的哀號：快！淘寶！救救孩子！

隨着戰鬥升級，有人開始走上氪金之路，催生了每單 1~2 元不等的點贊產業鏈，這十天加的羣比他們前幾十年見過的人還多。

戰隊間的火藥味除了直接反映在競走攀升的點贊數，還有一夜間更換無數次的戰隊名，以戰隊名喊話示威，務必在氣勢上碾壓。

他們是上了車就不會輕易認輸的人，唯一能讓他們感到心累迷茫的，是帶不動的豬隊友。

3）抱歉，我們就是樓上說的豬隊友。我們人脈單薄，微信好友不足 200，80% 殭屍粉。

我們佛系拉票，或者殭屍隊友，能躺則躺，躺不了大家一起跪。

10 月 31 日 23 時整，PK 終於結束了！再也不用被拼多多式的病毒打擾，再也不用做舔贊狗，普天同慶！全民解脫！經歷了這一段時間的拼殺，大家開始珍惜硝煙之後的和諧，短暫性進入“全民佛”階段。

買不買？怎麼買？

除了考量人際關係，雙十一對金錢和智商考驗一年更比一年難，貧富差異和智商的排列組合，構成一條“買不買、怎麼買”的多向鄙視鏈。

1）木乃伊用戶

泛指那些就算商家把優惠吹爆都無法喚醒的人。他們或是對價格不敏感，不刻意在雙十一買；或是認爲節流不如開源，加班比蹭這點優惠賺得多。

你們別傻了，都是先漲後降套路你們而已，樓下秀智商的，這麼算計還不是因爲窮。

2）雙十一學霸

樓上土鱉，不懂裝懂，你腦子裏那套商家玩兒法早過時了好吧。

等到零點大促鐘聲響起，本姑娘發動技能，贏下水晶鞋，讓你們看看真正的高手是怎麼在複雜的紅包、優惠券、津貼中靈活遊走的。

最後，我們靠才華喫飯，學渣別嗶嗶，誰酸誰傻逼。

3）雙十一文盲

首先看不懂規則，其次看不懂學霸們嘔心傳授的攻略，反正大家都在買，那就隨便買點日用品重在參與了。

PS：看不懂題不是我們的錯，都怪商家套路多，樓下才是真慘。

4）十想然窮

他們是這個燈紅酒綠功名利祿滿是世俗的世界裏，面對一年一度的全球購物狂歡依然保持樸實無華單純美好個性的人羣，以清流自居。

但只要看一下他們的花唄賬單，你就知道他們保持清醒的源頭——其實十分想買，然而真窮。

高產階級置身事外，中產階級衝鋒陷陣，低產階級奮力一搏，面對雙十一，不管有無付諸行動，“買不買？怎麼買”的問題，都曾在你我的腦海裏劃過，像一顆每年綻放一次光芒的流星。

我就裝購物車，不買

雙十一買什麼，形成了縱橫交錯的鄙視網，基本遵循「高價值鄙視低價值，低價值無力反駁。小衆鄙視大衆，大衆鄙視打腫臉充胖子」的原則。

比如圖便宜而囤到過期都用不完的紙巾、洗衣液之輩，多年來一直是鄙視鏈底部的中流砥柱。

而 80% 的人都會剁手的服裝圈，隊形基本是這樣的。

1）歐美潮牌

LOGO 必須大，圖案必須 Cool，務必使人一眼明白我就是整條街上最潮最 in 的仔，擺個 pose 就是畫報級的大片。

2）大衆快消品牌

大型商場開到哪兒，它們的連鎖店就跟到哪兒，是爲數不多的讓月薪萬元以內的你，彰顯區別於老阿姨的高階品味的自幻戰袍。

3）國潮

曾經被打上抄襲、跟風、高價低質等標籤被名門正派瘋狂diss，長期升級打怪後實力日漸壯大的國內潮流品牌。

4）明星網紅聯名款

標籤爲 ins 抖音明星網紅同款，想紅，懂得包裝自己是基本素養，萬一哪天錦鯉附體 C 位出道了呢。

5）平價替代款

好用不貴的大牌替代款，千百來塊買不了喫虧買不了上當，買的到臉上煥發的自信笑容。

互相瞧不上之餘，大家一邊塞購物車，一邊瘋狂轉發王思聰、天貓等抽獎微博，等待開獎時刻到來。今年錦鯉這麼火，雖然是千萬裏挑一的小概率事件，勇當分母的覺悟還是要有的，萬一真有人給自己清空購物車呢……

最後

鄙視也好，調侃也罷，雙十一不過是場娛樂性購物遊戲。各取所需，自己開心就好，最後の靈魂拷問。

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