一個老生常談的話題-街頭與球鞋風潮，我們已經不止一次地探討過雙方在當下時代中的定位及影響力。自 2016 年伊始，球鞋領域在街頭文化洶湧的復興運動下，侵入到了此前“老死不相往來”的時裝舞臺，霎時之間，以Dad Shoes、Chunky Sneaker 爲首的球鞋風潮席捲時尚界，而作爲主力消費族羣的千禧一代則徹底改變了行業的話事規則，同時也在潛移默化地影響着球鞋產業的變革。

在固有的印象當中，專業運動領域的品牌調性是嚴謹而恪守準則的存在，與現如今的球鞋市場顯得格格不入。然而由於這一股千禧消費者所帶動的浪潮，諸多老牌運動廠商也在竭力做出改變，以期與時代接軌，而來自日本的品牌 MIZUNO 就是其中的範例，通過近些年一系列的動作宣告着蛻變的開始，這個創立已超百年的“老炮”，是如何在當下變幻莫測、速榮速朽的時代分得一杯羹呢？

以棒球運動起家的品牌

1906 年，水野利八和他的弟弟水野利三在日本大阪創立了水野兄弟有限公司，主要以售賣一些西方的雜貨爲主，這家公司就是 MIZUNO 的前身。源於水野利八本人對於棒球運動的熱愛，創立初期的 MIZUNO 將業務方向瞄準了專業棒球裝備，而這也成爲了大衆對於品牌的第一認知。

1938 年， MIZUNO 於本部大阪建立精密科學實驗室，也就是如今技術開發部的前身，在上世紀 30 年代期間，就確立了以專業科技爲主導的品牌調性。以此爲基礎， MIZUNO 逐步開疆拓土，大力拓展了產品線，包括爲網球、滑雪、田徑、足球等運動提供專業裝備。

而上世紀 80-90 年代期間，是 MIZUNO 奠定其行業地位的關鍵階段，其中於 1985 年開發的 WAVE 科技，成爲品牌其後進入精英跑鞋領域的重要砝碼。這是一種被譽爲“魔法布”的中底科技，以力學原理爲基礎，通過波浪型的結構解決緩震、固定、防傾斜的技術難題。彼時恰逢各大運動品牌對科技的投入達到前所未有的高度，而 WAVE 的誕生，幫助 MIZUNO 在這場功能戰爭的海洋中得以獨善其身。

時間撥回到 21 世紀，伴隨着互聯網的強勢駕臨與千禧一代的成長，對於年輕力量的爭奪逐漸成爲了時代的主旋律，不進則退的規則警醒着品牌迫切做出創新，而不滿足在專業運動領域偏安一隅的 MIZUNO ，再度醞釀着變革。 2016 年，在品牌誕生 110 週年的節點， MIZUNO 1906 支線正式創立，以“創造適合現代時尚與生活方式的產品”爲宗旨，打造出極具日系美學理念的 M-LINE 系列與蘊含街頭潮流氣息的 RB-LINE 系列；其後在 2018 年， MIZUNO 推出名爲 KAZOKU 的全球企劃，名單之中包括各大球鞋精品店鋪與設計師品牌，將 MIZUNO 旗下的經典鞋款以當代的設計語言進行重塑。這個日本國民級運動品牌努力在稍縱即逝的信息時代營造出自己的獨特性，而它覬覦潮流市場的野心也在一連串的動作下愈發凸顯。

MIZUNO 1906

作爲 MIZUNO 蛻變之路的第一步， 1906 支線的誕生在當時並未掀起太大的波瀾，直到在復古跑鞋回魂的背景下，引起了一點討論，而支線分屬的 M-LINE 與 RB-LINE 兩大系列，也有着截然不同的定位。前者以優雅的日系簡約風格示人，上世紀 70 年代的 MIZUNO MR 1 以及主打馬拉松運動的 MIZUNO MOLE 成爲系列主力鞋款；後者則是偏向於街頭潮流方向，更具現代感與都市形象，主推 WAVE RIDER 1 、WAVE GV 等鞋款。在最新的 19 春夏系列 LOOKBOOK 中，兩大分支的風格屬性表現的更爲具體。

RB-LINE 19 春夏型錄，整體的調性在都市潮流的氣息下，將觸角延伸到了工裝、機能等方向，服裝與鞋履的配合呈現出更完整的美學體態，而除卻品牌標識性的 WAVE RIDER 之外，系列中還出現了 MIZUNO ML87 與 WAVE GV 兩大鞋款的變奏版本，作爲同屬 1987 年誕生的專業跑鞋，頗具復古感的外形與現代科技的結合，在當下 Sneaker 風潮的襯托下，或許更能俘獲千禧一代的心。

RB-LINE 2019 春夏型錄

而 M-LINE 本季以 MIZUNO 上世紀 70 年代的 “ M ”標誌爲基礎，帶來了 MR1 與 MOLE 兩款定番跑鞋，多年來持續改良的鞋型有了一絲貼合當下的美感，型錄整體帶來的素雅和簡潔，是日系品牌慣有的靈魂，而值得一提的是， M-LINE 系列的生產和製作全部在日本當地進行，手工職人對於細節之處的極致追求也能夠在單品中窺得一二。

M-LINE 2019 春夏型錄

有了 1906 支線的加入， MIZUNO 轉戰潮流領域的勢頭漸盛， 2018 年的 KAZOKU 企劃活動可以看做是品牌進一步轉型的開始。

KAZOKU

KAZOKU 源於日語，是表示“家庭”的意思， MIZUNO 選擇用這一詞語定義此次的合作系列，也表達了對於分屬全球各地的聯名勢力的認可。對於歷史積澱深厚的 MIZUNO 來說，聯名對象的選擇是品牌價值觀的直接體現，這份名單中包括了法國品牌 Club 75、荷蘭街頭力量 Patta 、丹麥設計師品牌 Wood Wood ，以及各大精選球鞋店鋪 Mita Sneakers、 BEAMS 在內的 14 家力量，深入探索 MIZUNO 過往的歷史檔案，將經典融合再造。

而在體量如此巨大的企劃系列中， WAVE RIDER 1 型號又一次成爲了當之無愧的 C 位擔當。

1997 年問世的 WAVE RIDER 1 堪稱 MIZUNO 歷史上舉足輕重的鞋款，它是第一雙配備了 WAVE 科技的品牌鞋款， KAZOKU 企劃的首個聯名系列是與日本殿堂級球鞋店鋪 Mita Sneakers 進行，雙方選擇的對象就是 WAVE RIDER 1 。而主理人國井榮之的名字，想必知曉球鞋文化的各位一定不會陌生。

在正式合作之前，還發生過一次小插曲，國井榮之起初拒絕了 MIZUNO 的企劃邀請，直到他被 WAVE RIDER 1 的設計概念與進化歷程所吸引，方纔決定聯手。此次聯名款的設計靈感來源於田徑場的藍色跑道，鞋頭部分繪製的白色線條，則是由日本當地道路剖面線帶來的啓發。

而與 Mita Sneakers 的合作，按下了 WAVE RIDER 1 重回聚光燈的按鈕，緊隨而至的兩款元年配色的發佈，進一步宣告了它的全面迴歸。

其後，媒體品牌 Highsnobiety 接棒 KAZOKU ，2005 年創立於柏林的 Highsnobiety 是一個涵蓋時尚、藝術、音樂和文化方向的媒體平臺，此次雙方以“重生”爲主題表現了這款 90 年代的經典鞋履，朦朧的復古觀感像是爲 WAVE RIDER 1 加上了一層時代的濾鏡。

位於巴黎的 Michael Dupouy 領導的創意機構 La MJC 是 KAZOKU 第四位合作者，同時也是 ALL GONE 雜誌的創辦人，以上幾位無一例外地都選擇了 WAVE RIDER 1 作爲藍本創作。

而從與法國品牌 Club 75 的合作開始， WAVE RIDER 1 退居幕後， 更多塵封於品牌歷史檔案中的鞋款出現在聯名系列中。諸如此次 Club 75 的合作鞋款 COURT SELECT 就選自 MIZUNO 1993 年開發的專業排球鞋， Chunky 的鞋型、復古撞色的格調，透露出濃濃的街頭質感。

COURT SELECT

來自荷蘭阿姆斯特丹的街頭力量 Patta 則選取了另一雙專業鞋款- SKY MEDAL ，“ MEDAL ”系列作爲 90 年代 MIZUNO 的標識性訓練鞋，在 1990 年發佈的 SKY 版本中，配備了當時品牌的創新科技 TRANSTAB ， Patta 執着於將元年配色帶回，再融合些許自身元素，致敬經典。

KAZOKU 隨後的聯名合作仍在按照節奏進行，瞄準地對象均是 MIZUNO 歷史進程中的標誌鞋款，相比較當今新興品牌的先鋒精神， MIZUNO 的身上所散發出的底蘊和堅守，在歲月流轉的時光下更顯意味深遠。

BEAMS

24 Kilates

BEAMS Japan

從去年 3 月開始的 KAZOKU 企劃，到目前爲止已經展示了 11 個聯名系列，通過持續地合作、曝光去提升自身的辨識度，在大衆的精力已然被碎片化的時間分食殆盡之際，接連不斷地發聲着實是好的選擇。我相信這只是 MIZUNO 跨出的第一步，當人們在提及 MIZUNO 時不再一味地重複那些固有的標籤，或許更大的動作就會接憧而至，而下一個即將崛起的專業運動品牌，或許就是它了。