“短视频+”时代来临，影视人该如何应对？

摘要：如今，短视频已经衍生出了数种类型的视频产品，如占比最大的娱乐类短视频，展现美食、生活小窍门为主的生活服务类短视频，记录旅行生活的旅游类短视频，与传统媒体结合的新闻资讯类短视频，还有近期开始兴起的剧情类短视频和专业公司参与制作的微纪录片、微剧、微动画、微综艺等产品。例如抖音上的热门账号“灵魂当铺”和“深夜食堂”，都是效仿了传统影视作品而创作出的剧情类短视频作品。

文 | Fuki

近日，在浙江海宁召开的中国短视频产业高峰论坛暨2019国际影视峰会上，中国传媒大学、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会、中国（浙江）影视产业国际合作实验区海宁基地服务中心和北京美兰德传播咨询有限公司联合发布了《融合传媒时代短视频内容产业报告2019》。

报告显示，2019年，短视频的用户规模已超过6亿，成为当下最具活力的内容传播方式之一。近年来，随着以快手、抖音为代表的短视频平台的崛起，短视频产品也得到了快速发展。在这个长视频短视频融合发展的融媒体时代中，短视频与传统网络视频平台、社交平台、新闻资讯平台乃至传统电视台都实现了内容产业的融合与互动，“短视频+”也已经从新鲜名词转变为视频市场的新生态模式。

如今，短视频已经衍生出了数种类型的视频产品，如占比最大的娱乐类短视频，展现美食、生活小窍门为主的生活服务类短视频，记录旅行生活的旅游类短视频，与传统媒体结合的新闻资讯类短视频，还有近期开始兴起的剧情类短视频和专业公司参与制作的微纪录片、微剧、微动画、微综艺等产品。标准化的短视频制作软件大大降低了拍摄门槛，在“短视频+”的浪潮下，专业与业余的界限正在逐渐模糊。在这里，人人都是创作者，人人都可以是影视人。

“短视频+”的到来同样也让影视行业得到新生，近两年来，越来越多生产传统影视作品的互联网公司开始涉足短视频领域，发力布局。然而机会永远与挑战并存，在这个崭新的赛道上，传统影视人又应如何跟上时代脚步，利用传统影视思维应对飞速进化的短视频产品？

市场上的成功案例总能告诉我们答案。顾名思义，短视频产品的最大特点是短。对于任何类型的短视频产品而言，最重要的是利用有限篇幅下完成内容叙事，满足观众的观看需求。因此，很多传统影人将微剧作为入门短视频领域的首选。然而值得注意的是，传统影视剧集大多具备完整的故事架构，这与短视频产品的特性截然相反，仅这一点，已经将一大部分试图转型短视频行业的影视公司拒之门外。

目前能够在市场上脱颖而出的微剧大多为娱乐类作品。如爱奇艺推出的竖屏剧系列《生活对我下手了》《导演对我下手了》，腾讯视频推出的《抱歉了同事》《声声慢》等作品，大多将故事设置在一个固定主题下的场景中，利用喜剧的创作手法在短时间内完成故事反转。这也是大部分娱乐类短视频的创作手法，其核心在于去除了传统影视作品的铺陈过程，单刀直入地向观众展示故事的“爽点”和“高潮”。

在抖音、快手等短视频平台和一些传统社交平台上，也出现了更简化的剧情类短视频产品。一些创作者将偶像剧中的“霸总爱上我”之类桥段、甜宠剧中的撒糖桥段等经典内容在短视频中还原重现，藉此完成网络小说的引流作用。据悉，这种将网络小说可视化的剧情类短视频最初源自一位小说作者，这一操作让他的作品一度冲到网文平台的销售榜第一。现在，已经有不少网络阅读平台将这种方式作为旗下作品的固定引流途径，用视听语言赋予网文产业新活力。

也有一些专业的短视频创作者开始效仿电视剧创作模式，开发新的剧情类短视频产品。例如抖音上的热门账号“灵魂当铺”和“深夜食堂”，都是效仿了传统影视作品而创作出的剧情类短视频作品。据悉，“灵魂当铺”的创意源自台湾电视剧《第八号当铺》，而“深夜食堂”的创意则来自同名日剧《深夜食堂》。此前，《深夜食堂》在国内的影视改编屡屡失败，但短视频化后却出人意料的成功，这正体现了选择适当改编方式的重要性。

微综艺也成为了继台网综艺后的又一种娱乐产品类型。与微剧相似，由于短视频的时长限制，目前市面上的微综艺在题材选择上更多会选择较简单、直接的类型。例如以《你好，是鹿晗吗》《黄小厨的春夏秋冬》《娄艺潇遇见音乐剧》为代表的明星类垂直综艺，《别人家的公司》《真话真话》为代表的垂直领域类综艺，以及像《国风美少年》的《国风好听跪》《国风美到炸》、《青春有你》的《青春艺能社》、《这!就是街舞》的《街舞Callout》为代表的台网长综艺衍生微综艺，目前都已经初具效果。