冬季旅游风向标：去一个地方，错位季节的温度

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【全季旅游重在提升旅游产品自身】

冬季一直是我国旅游业的淡季，今年，为确保“淡季不淡”，各地陆续开始对冬季旅游进行部署，争取实现“做热淡季、实现全季”。

优质冬季旅游产品，能够推动冬季旅游大众化与常态化发展，提高民众对冬季旅游的预期，减少季节对旅游设施的影响，提高旅游设施利用率，进而对冬季体育、养生、民俗、游学等发挥积极的带动作用。在吸引客流上，本质要做好和提升旅游产品，主要有以下几个方面：

一、发展旅游产品多元化、新奇化。一方面，中国的冬季旅游产品类型相对较少，加强优质旅游，有利于丰富冬季旅游产品种类，满足更多民众的冬季出游需求；另一方面，当前东北地区的冰雪旅游以及各地滑雪休闲已经形成新的消费热点，冰雪热为这些地方带来了大量游客。加强优质旅游，有利于新兴冰雪旅游目的地补齐公共服务和基础设施短板。

二、在抓质量、强供给方面，一是增加冬季旅游产品创新，特别是在冰雪旅游与民俗文化融合方面，形成一批特色鲜明的冬季民俗旅游产品；二是加强道路等旅游基础设施和公共服务完善，冰雪旅游目的地要提升道路进入性，加强冬季旅游市场综合监管，防止欺客宰客等事件发生；三是要加强冰雪旅游、乡村旅游等品牌供给和需求引导，让游客去有品质的旅游目的地。“希望国家加大冰雪旅游等方面制度完善，增加冰雪旅游为核心的冰雪经济产业链长度和附加值，尽快推出国家冰雪旅游等品牌工程，让优质企业更兴旺。”

三、在加强宣传推广方面，加强营销有利于稳定民众冬季旅游预期，进而刺激冬季旅游消费。“为进一步开展好这项工作，各地要分区开发冬季旅游产品，北方重点构建冰雪旅游产品体系，南方重点发展避寒旅游产品。

【冬季旅游分布趋势】

一、境内游方面，从游客流向看，三亚、厦门、珠海、深圳、北海、西双版纳等南方城市满足了游客“避寒”的需求，而冬奥会举办地北京、依偎在长白山脚下的延边、冰雪旅游地哈尔滨令不少游客尽享赏雪与滑雪的体验。上海、杭州、成都、桂林等传统旅游地也是客流集中地。短程旅游以城市流向周边及城郊的休闲度假游为主，周边古镇、主题景区、乡村休闲旅游地将是热点区域。

东北地区率先进入冬季，零下15摄氏度的漠河以一场“最北马拉松”开启了今年的旅游旺季，11月旅游热度涨幅达23%。四川阿坝的最后一缕秋色让众多游客流连忘返，人们纷纷前来观赏最后的秋景，热度涨幅达25%。广州佛山再度凭借美食吸引来自全中国的吃货，热度上涨19%。温暖的三亚热度排名上升，进入全国热门前十。

【案例】阿坝观鸟、漠河跑马，成初冬深度游新主题。

漠河一直以“白夜”和“北极光”两大天然奇景著称，极寒的天气、漫天的繁星、原始的白桦林吸引着众多挑战者。今年11月，漠河更是推出了全新体育旅游体验活动??“北极冰雪马拉松”。11月4日，来自世界各地的2500余名选手来到中国地理位置最北端的黑龙江省漠河市北极村，在零下15摄氏度的寒冬里畅跑，体验中国最北马拉松赛事的独特魅力和快乐。

四川阿坝的赏秋季节渐入尾声，不少游客不想“错过一季再等一年”，纷纷趁此时节抓住秋天的尾巴。阿坝境内的若尔盖湿地国家级自然保护区，是四川最大的黑颈鹤栖息地，深秋时节，黑颈鹤们即将带这新出生的鹤宝宝启程，向贵州、云南迁徙，准备越冬。金色的若尔盖湿地一望无际，草甸深处传来嘹亮的鹤鸣，黑颈鹤们拍打着翅膀接连腾空而起，结伴飞向远方。

二、出境游方面，综合线上旅游企业分析预测，冬季出境旅游人次将超过600万，同时中国春节将成全球黄金周。从旅游预订情况看，远程出境游向美国、英国、西班牙、德国、瑞士、匈牙利、捷克等国家和地区出游的趋势比较明显，中近程出境游向澳大利亚、新西兰、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾等国家和地区出游的趋势比较明显。港澳地区仍是周边出境游主要地区。