良心急着揭露紅酒市場騙局,親赴現場發現驚人真相!
我是一名葡萄酒愛好者。我的身邊也有很多專業的從業者,曾經有人和我說過:中國紅酒市場五成都是假紅酒,那些所謂的原瓶原裝進口的紅酒更是“掛羊頭賣狗肉”,沒幾個是真的!
央視曾報道統計,我國每年消費紅酒1.56億箱,14億升,18.7億瓶。
很多人喝了一輩子紅酒,有可能根本一滴鎮紅酒都沒嘗過!
01
一位關鍵人物
如果沒有他,就沒有這篇文章。
大家都喜歡叫他鄭哥,他自己就是葡萄酒品酒師。
今天凡是看到這篇文章的就是有緣人。我相信,天造好物,賜予有福之人,想要結緣鄭哥的,想要一嘗好葡萄酒的,可以加鄭哥微信。
剛開始我以爲這位鄭哥跟市場上那些“賣酒的”的商販們是一樣的,是想宣傳自己的產品,後來深入瞭解不僅不是如此,沒想到鄭哥堅持邀請我到他那邊去品鑑葡萄酒,進一步瞭解葡萄酒的文化、背景和市場。
近年來,中國市場假酒充斥,這種混亂不僅傷害了這些良心專業的品酒人,也直接傷害了消費者。和鄭哥的交流下來,他希望我能爲好酒爲消費者發聲。
02
假酒橫行
以下數據來源網絡蒐集和市場調研:
(假冒品牌酒多不勝數)
(惠州某私人酒庫查出萬隻假酒)
(回收真酒瓶,進行假酒液灌裝)
近年來,隨着網絡的普遍性,有關類似的報道越來越多被大家所知悉。
但是,其實你看到的,遠遠是片面的,不夠的。下面,我把我和鄭哥的見面聊天做了總結,分享給你:
鄭哥在家樓下迎接的我,我對他第一感覺是,真誠、謙遜。
到了鄭哥家,看到酒櫃上放滿了酒,其中好些我自己喜歡一直沒機會喝上的酒,我當時的內心像是發掘了新天地一般,我開始打量這位“陌生人”。
鄭哥告訴我:
從2016年開始,他一直致力於向葡萄酒愛好者普及接地氣且易懂的葡萄酒知識,並向老百姓推薦各個價位性價比高、好喝的葡萄酒。但是他發現,一直阻礙重重,最大的困難是,低價酒中假酒橫行,高價酒中便宜貨肆虐。很多老百姓,在市場的阻礙下,根本邁不出買酒的第一步。
這中間,還存在一個殺手,OEM貼標酒。
03
OEM貼標酒
貼標酒本身是一箇中性詞,並不是所有的都是垃圾酒。
但是,有很多賣着高價卻像垃圾一樣的OEM酒,價格與品質完全不對等的劣質酒汁。細思極恐的是,很多高價垃圾貨大量充斥在各種終端渠道,比如餐廳、線下酒鋪、電商,以至於它們成了普通老百姓最有可能接觸到的葡萄酒方式。
這裏的坑可以有多大呢?以目前國內實際消費量最大的VCE(歐盟地區餐酒)爲例,一瓶低端VCE平均成本0.7歐元,匯率按7.9計算,各項稅費合計48.2%,運費倉儲按1.5/瓶分攤,則到岸成本爲9.7元/瓶。
同樣一瓶酒,開始在各種渠道出現各種價格,比如:
139元/12瓶常見於電商平臺,29.9元/瓶常見於電商平臺或大賣場,68元/瓶增加了禮品包裝,99元/瓶毛利20-30%,128元/瓶幾乎傍大牌,名字沾邊拉菲、奔富、木桐,包裝更奢華,188元/瓶基本上就是靠渠道壟斷來綁架一無所知的消費者,200+/瓶常出現在KTV、酒吧,三年不開張開張喫三年。但是注意了,酒,還是那個到岸9.7元的酒。
真正讓消費者對葡萄酒望而卻步、進而拖垮葡萄酒行業的罪魁禍首除了假酒,還有價格與品質不對等的劣質酒汁。
說到這裏,鄭哥嘆了一口氣,哎,能做的也有限,勢單力薄,但這對於那些用心在傳播葡萄酒知識、分享好酒的人來說,是致命的打擊啊。
04
用心選品,以信服人
後來,我和鄭哥聊了很多葡萄酒,其中也包括一些他在和葡萄酒愛好者分享的酒,我本想分享,但被鄭哥拒絕了,他說,沒必要在這裏“打廣告”,在這個過程中,我感受到了他的專業和熱愛,最後我說,那就發一張你的照片吧。
(鄭哥工作照)
現在是2018年了,很多人還靠着信息不對稱賺錢,鄭哥說:
葡萄酒乃至一切零售的本質,就是樸樸素素的,因爲酒喝完了還會喝,顧客不傻,他們會用舌頭投票。
銷售者們給消費者提供的最大價值,應該是確定自己的定位,從琳琅滿目的葡萄酒裏,用心選品,找出好的酒給有需求的人,而不是使用不可持續的小聰明小伎倆。
很多人放心在我這裏買酒,因爲我的選品他們都很放心,喝過後還會一而再再而三的進行復購,會推薦身邊的朋友購買,甚至有同行肯定:
(從鄭哥工作號中截取出的聊天記錄)
我深知力量單薄,但我們相信,我們做了這麼一次交流並傳播出來了,就有人能看的見,有人能收益,有人不會喫虧受傷害。
希望更多人能把我的文章分享給更多人看,讓更多的瞭解葡萄酒市場。
後續,我會和鄭哥,給大家帶來更多葡萄酒有關的信息,加鄭哥關注我們。
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