随着智能手机的越来越普遍，手机品牌也越来越多，随之竞争越来越激烈，营销方式越来越多样化。通过大数据来看一看，众多手机品牌的营销策略哪些比较成功。

各品牌2018年上半年的关注度呈金字塔式分布：

华为和小米半年关注度达3亿以上，两者差距不大，但和排名在后的厂商在关注度上拉开了较大距离。而APPLE和OPPO半年关注度在1.5—2亿之间，位列第二梯队。

跨界营销成为新趋势，汽车与手机的跨界营销非常受欢迎，上半年华为与保时捷的合作获得了较高的市场热度，获得了87678040的关注度，而oppo与兰博基尼的合作也在手机行业和汽车品牌的跨界营销中往前迈了一步。

粉丝营销也是手机营销重要的一环，手机品牌的粉丝在粉完品牌是否购买产品的问题上也有不一样：oppo和vivo虽不以粉丝文化著称，但其粉丝购买能力强，APPLE和小米的粉丝能力也相对较高。Oppo占比达40.26%，apple达38.45%。而锤子和一加的粉丝购买能力差，只占比5.04%和5.91%。

代言人营销也是离不开的一环，但据统计，代言人营销趋冷，代言人对厂商的声量贡献度在下降。除了胡歌和孙杨代言的荣耀手机2018年声量贡献度超过2017年，其余的代言人声量比例都在下降。鹿晗代言的vivo手机2017贡献声量达9.48%，2018年上半年贡献声量达3.5%。

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内容来源：译见网络汇编

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