原標題:低調做鞋，這個泉州品牌在四川創造了20億元的年產值 | 鞋業頭條8.6

2018年8月6日 全文約2000字，讀完需6分鐘。

話題 TOPIC

近日，一份由時代週報互聯網事業部聯合優捷信達電商監測數據共同出具的報告，再次讓鴻星爾克引起了廣泛的關注。在這份報告中，挑選了安踏、李寧、361°、鴻星爾克、特步、貴人鳥作爲數據採集對象，鴻星爾克電商的好評聲量和好評率均排在最前列。

這份報告，從評論聲量以及評論內容等多個角度出發，採集各品牌在2018年6月26日–7月18日期間，天貓和京東的官方旗艦店或專賣店的相關數據，評出網購反饋及口碑最佳的運動鞋品牌。其中該報告監測的維度劃分爲一級業務維度和產品品質二級業務維度。前者包括產品品質、客服服務、物流服務、促銷活動和售後服務;後者包括質量/做工、異味、磨腳、規格尺寸差異和透氣等。

在此次監測中發現，監測的6個運動品牌中，無論是正面還是負面的評論，有關“產品品質”的內容均佔比最高，說明產品質量是消費者在網購過程中最爲關心的問題。

此外，監測的所有品牌中鴻星爾克評論聲量最高;從好評率來看，鴻星爾克不僅評論聲量最高，且其好評率也最高。

事實上，這次第三方採集的電商數據，鴻星爾克表現優異並不意外。在經歷了2011至2014的國內體育用品行業寒冬期後，鴻星爾克雖然對外的聲音有所減弱，但在產品、銷售等內部環節上不斷加強和完善。

7月份，爲了貫徹落實“品牌強國”的國家戰略，由央視推出的《大國品牌》欄目開始播出鴻星爾克的專題片，充分肯定了鴻星爾克“新國貨”的品牌形象，以及堅守品質的匠心智造。

在外界看來，近年頗爲低調的鴻星爾克這次似乎是以“黑馬”的姿態脫穎而出，但事實遠不是這樣。

爲完善自身供銷體系後，鴻星爾克一直在低調做事。爲了加快貨品的調撥能力和效率，提升客戶整體體驗，品牌近年來一直在打造智慧物流體系。

智慧物流基於物聯網技術應用，採用WMS倉儲管理系統，推行庫存一體化，實現了最爲關鍵的“最後一公里”的貨品調撥。2017年，鴻星爾克佈局智慧物流的重要成果——長泰電商產業園竣工並投入使用。作爲全國業內首家運用“互聯、智能、綠色”設計理念建造的電商產業園區基地，智慧供應鏈極大的提升了鴻星爾克電商的服務品質和競爭能力。

目前，鴻星爾克在全國有着超過7000家的門店，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球100多個國家擁有商標專利權。

今年5月，鴻星爾克實業集團正式在安嶽縣工業園建設鴻星爾克(資陽)實業有限公司。該項目總投資5億元，計劃建成國際先進製鞋生產線12條，實現年生產運動鞋1000萬雙，產值20億元，帶動就業2500人。

其中項目一期6條生產線將於今年8月10日正式投產。

有意願到西部建設生產基地，以開拓市場需求的企業，鴻星爾克並不是唯一一家。據悉，泉州品牌九牧王、匹克、喬丹、利郎等品牌企業對此也頗有想法，而鴻星爾克走在了前列。

儘管近幾年鴻星爾克的消息不多，始終紮根產品建設，堅守品質的匠心智造，相信品牌將會在“新國貨”的紅利背景下有所爆發。

(來源：時代週報

整理：鞋業頭條)

眼界 VISION

以甘蔗爲原料，Allbirds 推出世界首款使用減碳EVA材質的鞋履

（圖片來源於網絡，版權歸原作者所有）

新西蘭初創運動鞋品牌Allbirds在8月1日宣佈，除了原來使用的天然材料：樹木和羊毛外，還成功研發了的從甘蔗中提取減碳 EVA 鞋底材料的新技術。

這種新鞋底材料被稱爲“SweetFoamTM”，是世界上第一款減碳 EVA材料。他們使用的甘蔗來自巴西南部，在生長過程中只使用了極少的肥料。甘蔗在完全使用再生能源的工廠中加工，最大程度地減少了整個生產過程中的環境污染。Allbirds 把 SweetFoam 材料製作的鞋底應用在最新推出的限量版人字拖 Sugar Zeffer 上，推出後市場反響熱烈，有些顏色在 品牌網站上已經脫銷。

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一言 TALK

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高紅冰

阿里研究院院長

新零售已成爲中國數字經濟的加速器。

消費升級時代已經到來，製造業也即將發生重大變革，所以，就新零售而談新零售是弄不清楚的，一定要把它放到更大的空間，與其周圍的其他要素結合起來談。

過去我們認爲，做零售只是門店的事情，其實新的服務商在更高的維度上推動了門店升級，進一步延展了零售的定義。隨着市場重心從製造商轉向零售商，再到消費者，消費者中心到來，誰接近消費者誰就是贏家。今天的製造商，必須重新跳過零售商直接關注到消費者。

數讀 DATA

二季度美國運動休閒鞋銷售漲7% 專業功能鞋市場持續萎縮

行業市調機構The NPD Group如期發佈美國運動鞋市場的最新報告。這份來自2018年第二季度的研究顯示，運動生活休閒鞋類的銷售額同比增長7%，達到29億美元。相較之下，包括籃球、跑步、足球、網球、訓練和棒球在內，同期專業功能性鞋類的銷售額則下降5%至17億美元。

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點評：不僅是美國，從近兩年運動品牌的業績情況看，生活休閒品類已成爲全球運動市場最賣座的產品。