芒果TV何時能棄甜寵劇？
儘管18元直通大結局的超前點映仍需兩週才能完結，這並不妨礙《韞色過濃》熱度的一路攀升。
這部於5月2日上線的甜寵劇，在雲合、藝恩、骨朵等各大數據平臺周榜上都榜上有名，且常出現在前十的行列。
這是近期以來，芒果TV出品、獨播位於榜單前十的少有的作品。根據雲合數據顯示，5月4日~5月10日連續劇霸屏榜上，《韞色過濃》排名第九，而在它前面的則是《獵狐》《清平樂》《秋蟬》等多平臺拼播或大製作的劇集。從某種程度上，《韞色過濃》可以算得上芒果TV又一次“以小博大”的成功案例。
事實上，女性向劇集一直是芒果TV劇集的主要題材，而其中又以青春、甜寵劇佔比較大。
《韞色過濃》之前，芒果超媒參與出品的《錦衣之下》，以及芒果TV同步湖南衛視播出的《下一站是幸福》先後在熱度、播放量、話題度等方面表現不俗。《韞色過濃》之後，又有一批甜寵劇將陸續上線。
▲《韞色過濃》劇照
這與芒果TV平臺用戶女性佔比較大有關，同時，“小而美”的青春、甜寵劇集，以及在湖南衛視上的版權費優勢，芒果TV的劇集成本更容易控制，也更容易出現“以小博大”的情況。
但同時，深耕女性向劇集，又反過來鞏固並集中女性用戶，從某種程度上也會帶來會員組成單一而影響會員增速的問題。
女性用戶固然是劇集市場的主要力量，但對於平臺來說，深耕某一垂類的劇集可能會導致路越走越窄，而同時，內容的同質化與觀衆的審美疲勞依然是長期存在的問題。
芒果的自制劇套路：任何題材皆可迴歸甜寵
芒果TV似乎正在轉變“強綜藝、弱劇集”的自制內容狀況。這其中，輕體量的青春劇、甜寵劇“功不可沒”。
根據骨朵網絡劇熱度排行榜月榜顯示， 2020年1月前二十的劇集中，芒果TV獨播的《身爲一個胖子》《拜託，請你愛我》《一夜新娘》分別位於第14、17、19位；2月則有《時光與你都很甜》排在第18位，並在3月榜單中上升2個名次，來到第12位；《樓下女友請簽收》在4月榜單中名列第14位；而截止到目前爲止，《韞色過濃》則在5月榜單中排在第6位。
上述劇集全部爲芒果TV獨播，且大部分劇集都有芒果tv參與出品，大多爲“小而美”劇集，同時基本上全部爲青春劇、甜寵劇。雖然在月榜中大多名次並不算高，但從某種程度上仍展現了芒果TV在這兩種品類劇集上的競爭力。
除了獨播劇，上榜的拼播劇也“含糖量”十足。
與愛奇藝拼播的《錦衣之下》累計播放量已達30.2億，屋頂吻、雪地抱、cp感等都曾在播出期間登上微博熱搜；而與騰訊視頻拼播的《忘記你，記得愛情》《長安少年行》也多次出現在月榜前二十中，與優酷拼播的《三千鴉殺》更是位於4月榜第4位。
如果將月榜的維度聚焦在芒果TV劇集可以發現，平臺每個月前五名的劇集大多數都爲輕體量青春、甜寵劇，並且多部劇多次上榜。
這當然與平臺上新數量有關。根據貓眼智多星顯示，2020年1月芒果TV新上線劇集4部，2月4部，3月6部，4月8部，5月截止到17日則有3部。
但縱觀上新劇集，尤其是芒果TV獨播劇不少都帶有青春、甜寵元素，比如《時光與你都很甜》《手可摘星辰》《樓下女友請簽收》《韞色過濃》等。
事實上，這兩種題材是芒果TV一直深耕的劇集領域。2019年芒果TV共上線了超過30部自制劇，包括《你好，對方辯友》《陪你到世界之巔》《我的波塞冬》《海棠經雨胭脂透》等，青春、甜寵是其中的關鍵詞。
▲《你好，對方辯友》劇照
根據湖南廣播電視臺辦公室消息顯示，2020年芒果TV有《從結婚開始戀愛》《她和他的戀愛劇本》《離人心上》《你好，對方辯友2 》《原來是你》等多部劇集儲備，從殺青、拍攝中，到籌備，分別處於不同階段。
但同時，芒果TV的自制劇也試圖加入一些其他元素，做一些改變。比如，《長安少年行》加入了懸疑探案元素，儲備的《離人心上》則融入輕奇幻元素，《從結婚開始戀愛》則將女霸總形象搬到屏幕前。
然而從以往的情況來看，甜寵元素仍是這類劇集的最大看點、話題來源之一。玄幻、懸疑、都市……最終都或多或少地迴歸到青春、甜寵的“桎梏”。
當然，從現在的儲備情況來看，芒果TV也在繼續嘗試劇集的多樣化，包括網絡期待值頗高的《掌中之物》、探討原生家庭母女關係的《我快被我媽坑死了》、懸疑探案劇《在黑暗中》等品類的劇集。但這類劇集的最終成品如何，還得等到上檔之後再見分曉。
不過，從數據和市場反饋來看，芒果TV年輕的自制內容確實精準“擊中”了平臺用戶，但這種循環或許也是一把雙刃劍。
垂直屬性的平臺，越走越窄的道路？
芒果TV是“年輕”的，這一點反映在它的用戶上。
根據艾瑞指數顯示，芒果TV女性用戶比例高達七成，且超過七成的用戶分佈在30歲以下。
在去年年底的招商發佈會上，芒果TV版權經營管理中心總經理唐藩曾表示，“作爲中國最大的集中年輕女性的新媒體平臺，我希望從‘僞’女性劇、‘小’女性劇，走到‘大’女性劇。”
而或許正是因爲女性+年輕化，甜寵與青春劇成了芒果TV瞄準主要用戶、增加用戶粘性的方法之一。
在精準滿足主要用戶需求的同時，“小而美”的自制劇集也能夠更好地把控成本。僅從今年芒果TV的自制劇集來看，小體量劇集是常態，且大多采用年輕、新人演員擔綱主演。
《那年夏天的祕密》主演爲黃子弘凡，陳怡凡等；呂小雨、孫澤源、王晴等主演了《時光與你都很甜》；《樓下女友請簽收》由王冠逸、徐好主演……
▲《那年夏天的祕密》劇照
成本的控制下，是內容的增加。僅在去年招商會發布的資源中，芒果TV的影視劇項目就有29部。當然，或許也會有一些小體量劇集“突然”上線。
對於甜寵、青春劇的深耕，確實收到了不少良好的成效。《陪你到世界之巔》首播23小時後，播放量破億；《三千鴉殺》《韞色過濃》也先後開啓超前點播……
這在某種程度確實表明了主要用戶需求的滿足，以及內容的優質和有吸引力。
然而，卻也爲芒果TV會員增長帶來了難題。事實上，不論是有效會員數還是平臺日活用戶，芒果TV都呈現出增長態勢，獨播內容的增加與的優質確實在某種程度上促進會員的增加。但是，同質化嚴重的劇集題材，也讓芒果TV的增長很容易見到天花板，“多樣性”的缺少讓芒果TV在有效會員數和平臺日活用戶方面，都與優愛騰有着巨大的差距。
據芒果超媒發佈的2019年業績預告顯示，2019年芒果TV有效會員數超過1800萬。有相關數據顯示，2019年上半年，平臺的日活用戶均值達到4736萬，較上一年同期增長1179萬，其中App端貢獻比例接近90%。根據Questmobile數據顯示，2019年中，芒果TV移動端的月活躍用戶爲1.22億。
但與此同時，卻是愛奇藝與騰訊視頻會員數先後破億，龐大的“基數”也意味着他們的月活用戶數的更高。根據Questmobile數據顯示，2019年中，愛奇藝、騰訊視頻、優酷移動端月活躍用戶爲5.56億、5.53億、4.15億，遠高於芒果TV。
而會員數、日活用戶的差距還影響着平臺的市場佔有率。根據雲合數據的正片有效播放渠道佔比顯示，芒果TV與愛奇藝拼播的《錦衣之下》，渠道佔比爲16.2%：83.8%；與騰訊視頻拼播的《忘記你，記得愛情》渠道佔比爲17.13%：82.87%；與優酷拼播的《三千鴉殺》渠道佔比則爲42.64%：57.36%。
不過，可以肯定的是，芒果TV在盈利。根據芒果超媒財報顯示，2019年，芒果TV運營主體湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司實現營業收入81.09億元，同比增長44.63%。同時，2019年會員業務整體同比增長超100%。
對於芒果TV來說，將女性向劇集深挖至極致，瞄準女性、年輕用戶自然是正確的選擇，同時也符合湖南衛視、平臺的定位。
但集中於某一或幾種道路，對於一個平臺來說很可能導致路越走越窄，更何況還面臨着同類型劇集都要面對的內容同質化、觀衆審美疲勞等問題。
另外，芒果TV在自制綜藝上的拓展已經加速，無論是頭部綜藝《明星大偵探》系列、《妻子的浪漫旅行》系列等繼續服務平臺年輕化女性用戶，即將上檔的潮流文化綜藝《說唱聽我的》、迴歸王牌選秀真人秀《乘風破浪的姐姐》等也意圖進一步拓寬芒果TV的用戶畫像，在平臺自制綜藝不斷往市場頭部靠攏且聚攏更多羣層流量的同時，多樣化的劇集也將擺上日程去配合綜藝內容，把用戶進一步留住。不然，“挑剔”的用戶們也只會把你當做一個播放器，沒有進一步留存。
芒果TV自制劇類型的多樣化已然迫在眉睫。
在滿足目標、主要用戶之餘，專注於某一或幾種類型，極有可能會丟失更多圈層的用戶。畢竟會員付費、拉新等直接影響到平臺收益。而如何能在保證青春、甜寵劇仍具競爭力之餘，配合平臺越來越多頭部綜藝的引流，適當開發其他類型劇集，或許是芒果TV更進一步的關鍵。
