中國線上圖書行業發展概況分析

隨着國民閱讀習慣的改變，推動了整個圖書市場向線上化、數字化。近年來，我國線上圖書市場規模逐年增長，年均複合增速達28%，2019年我國線上圖書市場規模近688億元。

2019年我國線上圖書用戶在閱讀形式和閱讀時間上更傾向於電子書，線上用戶買書金額主要集中在300-1000元，累計比重高達48.1%。2019年我國線上圖書用戶選書整體考慮因素較均衡，網絡口碑和題材因素略高於其他因素，線上圖書用戶整體男女比例較均衡，用戶年齡主要集中在26-45歲。

1、2019年中國線上圖書行業市場規模將近700億元

2012-2018年期間我國線上圖書市場規模逐年增長，年均複合增速28%。2018年我國線上圖書市場規模爲573億元，同比增長24.8%。初步估計2019年我國線上圖書市場規模近688億元。

2、2019年中國線上圖書用戶在閱讀形式和閱讀時間上更傾向於電子書

2019年我國線上圖書用戶在閱讀形式上更傾向於電子書，94.10%的線上圖書用戶會選擇電子書閱讀形式。其次爲紙質書，77%的線上圖書用戶會選擇紙質書的閱讀形式。在各閱讀形式的時間比重上，電子書時間比重最高，達47.90%，遠高於其他閱讀形式。

3、2019年中國線上用戶買書金額主要集中在300-1000元

據統計，2019年我國線上用戶買書金額主要集中在300-1000元，累計比重高達48.1%。其中22.6%的線上用戶買書金額在301-500元，25.5%的線上用戶買書金額在501-1000元。

4、2019年中國線上圖書用戶選書整體考慮因素較均衡

2019年我國線上圖書用戶選書整體考慮因素較均衡，網絡口碑和題材因素略高於其他因素。其中38.10%的用戶在選擇線上圖書時會看重網絡口碑，37.60%的用戶在選擇線上圖書時會看重題材。

5、2019年中國線上圖書用戶整體男女比例較均衡

2019年我國線上圖書用戶整體男女比例較均衡。其中男性線上圖書用戶比重爲52.4%，女性線上圖書用戶比重爲47.6%，略低於男性用戶。2019年我國線上圖書用戶年齡主要集中在26-45歲，其中26-35歲的線上用戶比重爲39.7%，36-45歲的線上用戶比重爲31.1%。

以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國圖書零售連鎖行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。