破萬億了！2020年網絡產業市場規模同比增長23.6%

來源工人日報

記者蘇墨

6月1日，在新修訂的《中華人民共和國著作權法》實施之際，國家版權局在“2021中國網絡版權保護與發展大會”上發佈了《2020年中國網絡版權產業發展報告》。報告顯示，2020年，中國網絡版權產業市場規模達11847.3億元，首次突破1萬億元大關，同比增長23.6%。相比2016年的5003.9億元，“十三五”期間我國網絡版權產業市場規模增長超過1倍，年複合增長率近25%。

報告指出，2020年是我國“十三五”規劃收官之年，在全球新冠肺炎疫情影響下，以短視頻、雲遊戲、網絡直播、虛擬演繹爲代表的新業態、新傳播逆勢爆發，5G、人工智能、雲計算的創新技術和應用不斷湧現，網絡版權保護事業迎來了新的機遇和挑戰。

2020年，中國網絡版權產業核心業態趨於穩定，新業態展示出巨大潛力，產業結構更加多元。短視頻、直播、網絡新聞媒體佔比大幅提升，信息資訊、知識文化等非娛樂性內容傳播成爲新潮流，網絡版權內容整體呈現“視頻化”與“價值向”的發展趨勢。網絡新聞媒體和網絡遊戲依然是網絡版權產業核心業態，二者市場規模合計佔比超過六成。短視頻市場普及率大幅提升，長視頻面臨轉型挑戰，佔比9.13%，較2019年下降2.4%；VR/AR受益於技術進步與消費級應用增長，佔比提升超過1倍。而在“十三五”期間，網絡遊戲佔比連年下降。

版權如何實現盈利是公衆關注的焦點。報告顯示，2020年中國網絡版權產業盈利模式主要包括用戶付費、版權運營和廣告收入三類。年度網絡版權產業營收結構呈現用戶付費佔比提升、廣告佔比下降的趨勢。除付費訂閱之外，知識付費、超前點播等多元化的付費新模式也得到較快發展，用戶不僅爲優質內容本身付費，同時也更願意爲視聽增強、時效性等消費體驗買單。

未來版權產業向何處發展呢？三大趨勢值得關注：一是中老年用戶和下沉市場用戶快速增長，2020年中國50歲以上網民規模增至2.60億人，相比疫情暴發初期增長近70%；中國農村網民規模達3.09億，佔網民整體的31.3%。二是短視頻引領“視頻轉向”趨勢，短視頻的流量廣告和電商帶貨深刻影響網絡版權產業的商業模式。三是內容品質提升，文化互鑑助力內容出海，網絡文學已成爲中國文化“走出去”的重要產業，中國遊戲出海的步伐也愈發堅實，與此同時，近年來全球經貿合作與文化互鑑不斷加強，中國文化軟實力和國際競爭力持續提升，中國數字文化企業加強在全球的內容佈局，“十四五”期間，中國文化內容出海也將迎來新局面。

值得注意的是，著作權法第三次修改針對新技術發展和新產業、新興業態反映的新問題，以及長期困擾權利人的取證難、維權難、維權成本高、侵權賠償低等問題，做了一系列新設計、新安排、新考量，回應諸多技術挑戰和社會關切，進一步明晰了版權作品創作、傳播、使用、管理、保護的法律邊界和法律責任。這也爲我國版權事業高質量發展提供了重要的制度保障。