原標題 “耳朵經濟”市場規模增長5成，資本入局背後：內容與平臺雙贏

來源 財聯社

作者 薇拉

財聯社6月10日訊，繼短視頻、直播之後，長音頻市場正在吸引着越來越多的玩家入局。近日，字節跳動推出了一款名爲“番茄暢聽”的App，入局長音頻市場。無獨有偶，今年4月，騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下酷我音樂推出的全聲態音頻平臺“酷我暢聽”App也正式上線。

華創證券指出，近年來，龐大的音頻消費需求，讓國內在線音頻市場規模越來越大，資本入局背後，是“耳朵經濟”帶來的巨大想象力和市場潛力。

據艾瑞諮詢，2019年中國網絡音頻行業市場規模爲175.8億元，同比增長55.1%；2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億，預計2020年中國網絡音頻行業市場規模達272.4億元。近6成互聯網用戶明確音頻內容付費意願，超過七成互聯網用戶有音頻付費行爲。

目前，國內有聲書市場共有5類參與者，第一類是內容豐富、用戶基數大的綜合在線音頻平臺，第二類是佈局有聲書細分領域較早，產品針對性較強的垂直聽書類平臺，這兩類是有聲書市場的主要玩家。此外，數字閱讀平臺、知識付費平臺和閱讀類微信公衆號也紛紛開啓了聽書功能，有聲書市場競爭加劇。

在內容供給上，閱文集團日前宣佈，與騰訊音樂（TME）達成戰略合作，拓展長音頻有聲作品市場。閱文將授權TME把閱文平臺上的文學作品製作爲長音頻有聲讀物，雙方可以在各自平臺上向全球發行這些有聲作品。5月，中文在線宣佈與蜻蜓FM合作，將旗下17K小說網與四月天小說網的數字版權授權作品授權給蜻蜓FM平臺。

國泰君安分析師陳筱等認爲，內容平臺與音頻平臺的戰略合作，有利於拓寬版權的變現渠道，頭部企業海量版權價值加速凸顯，通過促進音頻業務的發展，享音頻及在線閱讀行業快速成長的市場紅利，建議關注中文在線、掌閱科技、閱文集團。

在未來，預計隨着5G技術的加速商用推廣，車載音頻、智能家居等音頻應用場景有望加速成長，5G結合物聯網有望爲在線音頻行業開闢發展新空間。