大片倉皇撤檔，影院關門大吉，在新冠疫情的陰霾籠罩之下，院線電影市場迎來了至暗時刻。而網絡電影作爲特殊時期中國觀衆的主要娛樂出口，卻迸發出巨大的內容價值，實現了歷史性的多維突破。

數據顯示，2020年一季度已有23部網絡電影票房破千萬，較去年同期增長188%，分賬總收益3.7億，同比增長248%。網絡電影TOP30的單片平均分帳，也已飆升至1433萬。院線電影市場夢寐以求的“報復性觀影”，在網絡電影市場得以開花結果。

這一切都足以證明，無論是市場規模，還是用戶基礎，抑或面向C端的付費分賬商業模式，網絡電影成長的商業土壤已趨於成熟。隨着網生內容監管步入正軌，減量提質成爲平臺方和出品製作公司的主流發展方向，類型題材創新加速駛入快車道，成爲影視行業轉型先行者抓住機遇，率先破局出圈的利器。

觀影模式漸變  刺激內容升級

3天總播放量超6億，總觀看人次1.8億，一部《囧媽》開闢了中國電影史上春節檔電影在線首播的先河。而10天斬獲超3000萬分賬票房的《倩女幽魂：人間情》，則意欲用高品質爲網絡電影正名。兩部爆款影片的誕生及其引發的話題熱度，無不說明觀衆的觀影習慣正在發生着潛移默化地改變。

而更讓傳統院線電影從業者扎心的是，2020年越來越多的用戶選擇用大屏觀看電影。據統計，僅愛奇藝奇異果TV的日活，就已達到了43190000臺。全網電影日均有效播放較2019年提升了32%。電視端成爲網絡電影分賬票房的新增長點。觀影場景的轉換，正在改變着“後浪”一代對影視作品的消費模式。

什麼樣的網絡電影，才能在6分鐘之內將觀衆吸引在流媒體移動端前捨不得離開，並會付費看完全片？隨着全球疫情漸趨穩定，特殊時期窗口紅利逐漸消退，面對傳統院線電影的兇猛反撲，娛樂市場日趨多元的激烈爭奪，網絡電影對於高度類型化“好故事”的需求日益迫切。

自誕生以來，“粗製濫造”一直是網絡電影的標籤。整個行業也因此被置於電影行業“鄙視鏈”的最底端。近年來，雖然網絡電影一直堅持自我升級，但優質劇本依然是它的“稀缺屬性”。據燈塔研究院發佈的《網絡電影用戶洞察——2020年Q1中國網絡電影市場報告》顯示，類型化提供收益保障，精品化、差異化是網絡電影突圍的關鍵。高分帳類型主要聚焦在動作、劇情、奇幻。差異化、多元化是爲用戶提供新鮮感的基礎，仍是網絡電影競爭的重要方向。 

助力產品思維  口碑爆款頻出

與院線電影偏好藝術表達相比，網絡電影更注重產品思維，更需要把商業和娛樂屬性發揮到極致。而這一關鍵屬性，往往被傳統的影視策劃者所忽略。海馬輕帆團隊推出的“劇本智能評估”3.0 服務，在碾壓週期長，效率低，主觀性強的“純手工”劇本評估方式的同時，充分以產品開發爲導向，助力出品方在劇本開發階段敏銳捕捉隱藏在海量信息裏的用戶需求，掐準市場脈搏和大盤發展趨勢，成爲影視作品熱度、口碑乃至項目投資回報的有力推動。目前，“劇本智能評估”3.0 服務過的電影/網絡電影項目已達2900餘部，獲得了市場和口碑的雙重認可。

以經過“劇本智能評估”3.0分析，熱播網絡電影《水怪》爲例。該片以約2600 萬的票房分賬榮登2019年度優酷網絡電影票房分賬冠軍，成爲2019年度網絡電影的最大爆款，甚至一度掀起了網絡電影市場的“怪獸風潮”。在優酷年度票房分賬榜TOP5中，生物災難類型片就佔據4席。位列第二的《大蛇 2》分賬金額爲 2108萬，第四的《大雪怪》爲1551萬，第五的《巨鱷》爲1537萬，出品方和平臺都收益頗豐。怪獸片成爲2019年網絡電影當之無愧的“流量王”。