每一个汽车品牌都想赢得年轻消费者的心，每一次新车发布时几乎都声嘶力竭地呐喊"为年轻人而来"。因为年轻人不仅占据着大比例的购买力，而且如今的年轻人可能是最好的一代汽车消费者——他们更专注于自我，更肯为心动的事物慷慨买单。

例如2019年"追热播剧"有一个特点，就是平台对"付费身份"要求普遍苛刻——想看当天更新的就必须是付费会员。各大平台敢于这么决绝，很大原因在于消费习惯的养成，年轻人不像上代人那样只看免费的，他们大多肯为版权买单。

如果将"年轻人"的外沿扩放至具有年轻心态的消费者，那么对直播、电竞的付费，以及动漫、设计合作限量版等跨界产品的走俏，都受益于年轻态族群的消费理念升级。

而回归到汽车市场中，谁真正赢得了年轻态族群呢？

在一场属于典型的年轻态族群才会参与的活动中，你或许可以找到一个答案。6月6日的网易电竞NeXT2020春季赛《荒野行动》巅峰战队赛决赛，这是网易电竞X系列赛的热门活动，在电竞人群中的人气堪称是"80后心中的NBA"。

而今年，荒野行动的硬核"头号玩家"高能轿跑SUV领克02将在决赛中为战队助力、为冠军加冕。冠军战队不仅能瓜分4万元赛事奖金，还将赢得价值15万元的领克021.5TD耀紫Pro一台！

为什么是领克02？

我觉得答案绝不是领克愿意买单这么简单。一方面，或许在绝大多数汽车品牌眼里"电竞是小众得不能再小众的活动"，甚至会觉得"不上台面"，这背后实则是上一轮消费趋势的主导者们对如今年轻人的俯视心态：他们喜欢消费引导，而不是发自内心尊重并愿意与之互动；但另一方面，其实在电竞主办方和电竞玩家的眼里，与大多数汽车品牌和产品合作其实未必合适——气质不和的品牌和产品往往容易显得商业味太浓、容易被参与者反感。

但是，领克02却不一样。

潮流个性的领克品牌天生就与年轻态族群接轨——这个品牌从出生开始就不只是给消费者提供大空间、强动力，而是给人足够的时尚感、精致化和潮牌化。

我们谈到奔驰，会想到西装革履的成功人士；看到五菱宏光，会想到勤劳致富，而谈到领克02，大多会想到自信、思想前卫、不与他人比较，更关注自身体验的年轻态族群。根据领克公开的数据统计，跨界设计的领克02的车主中，61.7%都是90后。这是多么让其他汽车品牌所羡慕的数字，但实际却很难做到，为什么领克02能实现呢？

首先，年轻和时尚绝不是靠大胆撞色和线条就能赢得的，这背后一定是对设计追求的极致化。

比如领克02采用的溜背造型，实际上溜背造型的产品在市场上多到不下50款，而真正能让消费者过目不忘的却少之又少！这就涉及到极致化，你是简单的抄袭模仿还是真正下了功夫，消费者是可以领会到的。

领克02的溜背造型里暗含了一个F1赛车的反向鲨鱼鳍设计，并与宽体姿态相结合，再加上北极之光LED日间行车灯+能力晶体LED尾灯组合、尽显稳固和安全的机甲轮眉设计、跑车级镀珞双排气管，营造出了极致的美感。

此外，领克02在消费者看重的颜值方面，还拥有蓝黑、红黑、白黑、灰橙、银蓝、能量紫多种配色，为"颜控"的消费者提供多种选择。

第二，年轻人喜欢的内饰一定是既高级又有氛围的，就像年轻人肯花几百块钱去买"跑马灯"键盘一样。

想赢得年轻人的芳心，内饰上的努力绝不能仅把目标设定在同级突出或同价位领先，而是要比价格更贵的豪华品牌车型还要精致！所以在领克02的车内，你能看到Nappa真皮方向盘、真皮&Nubuck双拼打孔运动座椅、丝绒质感装饰面料、瑞典Borgstena织物面料，这些就是内饰档次按豪华品牌车型来做的铁证。

考究的内饰配色、缝线、环抱式能量座舱、采用与iPhone同材质的康宁大猩猩玻璃的10.2英寸智能中央触控屏，这样的内饰水平，平时消费者在30万级别的豪华车上都难见到。

第三，彻底颠覆以往的配置思路

汽车厂商近20年来的产品配置设定逻辑，几乎都是从"性价比和销量"作为核心关切点，而不是以消费者使用需求，作为优先出发点。更有豪华品牌对"年轻人的车型"理解片面，连顶配车型都是把大量高级配置"减配"成选装，寄希望于以低价抢市场。

但领克02的配置设定，就打破了这些俗成惯例。最突出的就是仅从14.98万元的配置起就提供了L2级驾驶辅助系统，最新的2019款产品中更多达四个车型提供了L2，功能包括ACCQA带排队功能的自适应巡航系统、AEB主动刹车、LKA车道保持、BSD盲点监测、CVW车辆快速接近警示和RCTA后方车辆警示等。

年轻态族群应用驾驶辅助科技的积极性和频率比以往高了很多，L2带给驾驶者的轻松感和安全性，归根结底是提升了汽车的豪华属性。

而在舒适配置方面，领克02也把人性化做到成本能支撑的最佳，即便先期低配车型没能提供电尾门，在近期的02两周年生日月（6月1日-6月30日）购车福利中，领克品牌针对新老车主同时加推了电尾门的升级活动，可以说，这一活动是非常"吸粉"的。6月1日-6月30日，新车主通过领克APP或者领克商城在线下订任意领克02车型，并在6月30日前完成终端交车，即可获得电动尾门升级券；老车主则是1Co币即可兑换领克02电动尾门优惠折扣券。

第四，重视动力，年轻人的车一定要有驾驭快感

年轻人对动力和速度有多重视，看看飞速发展的网络宽带和手机处理器速度就知道了，看看谁在消费千兆光猫、5G和PD快速充电设备就知道了。

速度、快感，一直是年轻消费族群的追求，在汽车领域其实更应如此。严谨的豪华车元素构成中，动力豪华一直是最基础、最根本的豪华。

但是现在看有多少豪华品牌心浮气躁、急功近利，为扩张销量而失守了这条准则，市场上出现了豪华品牌SUV配1.4T甚至1.3T的情况。而领克02作为价格体系在14-20万区间的产品，却给出了豪华的动力。

首先在高阶动力总成上的投入堪称是"不惜血本"，提供了源自沃尔沃Drive-E系列的2.0TD发动机，最大功率为190ps，峰值扭矩为300N·m/1400-4000rpm，百公里加速7.6s。

其次是中级和入门动力总成也堪称是"豪华"打底。吉利汽车与沃尔沃汽车联合开发的Drive-E系列1.5TD高效小排量发动机，分为高、中功率两个版本，其中高功率版最大功率180ps，峰值扭矩265N·m/1500-4000rpm；中功率版最大功率156ps，峰值扭矩245N·m/1450-4000rpm。

由于1.5TD发动机车型配置最高的指导价也才刚过15万，价值感就非常突出。另外，领克02还提供了PHEV车型，给不同消费者以更丰富的动力选择。

伴随动力的还有操控，在由沃尔沃汽车主导，沃尔沃汽车与吉利汽车联合开发的CMA基础模块架构之上，领克02采用欧洲顶级超跑团队测试调校，拥有纯正欧系底盘，采用大陆、固特异高性能轮胎，这些都是顺手、顺心的硬件。

最后，今天的年轻消费者对汽车安全有更深的洞察和重视。

有网约车司机曾总结到，"80后做到了开车一定系安全带，而90后则是在后排也系安全带"。所以要吸引年轻消费者，一定要默默把安全功课做足。领克在安全方面则传承了沃尔沃的安全基因，打破了年轻人在颜值、动力、科技都满意以后的最后一重顾虑。

领克创新性提出的"全域安全理念"是多维度的，例如领克02的车内全部织物均通过了业界最严苛的Oeko-Tex100国际环保纺织协会防过敏标准认证，触及之处皆柔软环保，即使是易过敏体质或者皮肤稚嫩的婴幼儿，都能放心乘坐。

在主动安全方面，领克02用全车15个高精度雷达、5个高清摄像头来保障，且提供了17项领先的智能驾驶辅助科技；而在被动安全方面，领克车型越级对标，车身高强度钢板使用率、超高钢板镀锌率分别达到了80.5%和93.5%。

在2019年的中保研碰撞测试中，正面25%偏置碰撞备受关注，因为其对汽车A柱有巨大考验。而领克02在设计之初就考虑到了——其摆臂的旋转失效设计，在高速碰撞中保证前悬摆臂前部连接点会自动脱落，轮胎会按照规划路径弹向车身外侧，而不会被挤压至驾驶舱内，最大限度减少对驾乘人员的伤害。

基于对安全细节的面面俱到，领克02成为现行中国汽车安全碰撞标准体系2018版规则实施以来首批唯一获得五星+成绩的车型，其全面领先的安全性能获得权威认证。

驾仕结语>>>

什么车能真正让年轻人买单？什么车是真正由年轻人买单？车主画像往往是一个品牌、一款车型所给出的最精华的答案。对于领克02来说，是潮流、个性、有活力的外观以及其上市两年来每一次潮流跨界的出场，和年轻态族群的精神与生活方式的契合。

从2018年4月领克02在上海时装周携手潮牌JINNNN亮相，到2019年携手时尚潮牌AKOP发布联名款卫衣、挎包潮流单品，从与运动社交品牌Keep合作，到和Click#15&皇后皮箱乐队玩在一起，这一系列"潮流事件"既是相同气质品牌之间的互相吸引，又彰显出领克02本身强调的就是一种生活方式，强调的是"不止于车"。

而这种精神恰恰是年轻态族群所信仰的，他们愿意为自己的爱好花钱，并且愿意对外展示，比如loli、cosplay、电竞等。

所以回头来看，领克02所走的路，让我想起了大学毕业以后才感悟到的一个真理："追一个女孩子的最佳方式，不是手段用尽，而是自然吸引。"

文｜张峻岭

图｜网络

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