瑞蚨祥從清末開始就是中國的鉅商，曾在濟南、北京、天津等地開有連鎖店，名震一時，電視劇《一代大商孟洛川》講的就是瑞蚨祥的發家史，開國大典第一面紅旗是用瑞蚨祥提供的綢布做的。好多人都很關心百年老字號瑞蚨祥如今怎麼樣了，這家百年民族品牌如今過得還好嗎？

實際上，這個問題很難用一句話來回答。如今瑞蚨祥實際上只是一個符號和商標，而非當初創立時的一個實體和全國性的商業連鎖企業。分佈於濟南、北京、天津等地的瑞蚨祥互相沒有任何關係，屬於不同的經營實體。而孟洛川的後人沒有瑞蚨祥的商標所有權，只是經營類似於“孟洛川綢布店”之類的小店。

我們先看最近的一條新聞：瑞蚨祥還積極試水“網絡直播”帶貨。經驗豐富的銷售主任、風趣幽默的企劃主管、接地氣的一線員工等共同組成了瑞蚨祥的“老字號直播團”。經過精心準備和反覆測試，直播團首次直播就取得了超出預期的好成績。天貓和京東等線上平臺就成爲了瑞蚨祥展示產品的絕佳選擇。同時，線上平臺還將“絲綢筆記本”“書籤”“福字頸巾”等文創產品作爲特色商品吸引顧客，既豐富了產品線，也強化了瑞蚨祥作爲服裝服飾品牌的“時尚”屬性。

實際上這是北京瑞蚨祥搞的活動。2019年12月，山東當地媒體還報道，濟南經二路上，一間1924年落成的店——瑞蚨祥綢布店看到了曙光。該店總經理索元全說：“‘新東家’濟南高新控股集團有限公司正在設計新的發展路線，借力資本，我相信瑞蚨祥會越來越好。”另外，在山東淄博周村老街上，有一座“孟洛川旗袍店”，店鋪不大，卻裝飾得極具中國韻味，這家店的主人就是把瑞蚨祥發揚光大的孟洛川第五代長孫孟慶鋼。也就是說，如今瑞蚨祥分爲多家，這家百年老字號何去何從？老字號還有新未來嗎？

1、瑞蚨祥曾是“中國絲綢第一品牌”，共設分店16家，擁有房產3000餘間

瑞蚨祥在近代中國多有名？可說是有錢人和富豪的象徵。郭德綱有個介紹搭檔于謙的父親“王老爺子”的段子，用“頭頂盛錫福，腳踩內聯昇，身穿瑞蚨祥”來形容王老爺子的豪氣。意思是說頭戴盛錫福的帽子，腳蹬內聯升的鞋，身穿瑞蚨祥的綢緞，這樣的一身穿着，在當時就是體面的象徵，由此可見“瑞蚨祥"在老百姓心目中的地位。還有一個說法，老北京人形容一個有錢人，會說他：“頭戴馬聚源，身穿瑞蚨祥，腳踩內聯升，腰纏四大恆。”

據北京瑞蚨祥官網介紹，瑞蚨祥是高級定製的中國領導品牌，1862年（清同治元年）創建於濟南，獲得“中華老字號”、“中國絲綢第一品牌”、“非物質文化遺產”、“中國消費者信賴的著名品牌”等多項殊榮。瑞蚨祥，將百年積澱的中國傳統文化與勇於突破的創新精神結合，用高瞻遠矚的高度，遠見卓識的視野，再次揭開嶄新的歷史篇章。北京現有大柵欄店、世紀金源店、西單商場店、地安門店。

瑞蚨祥創始人是孟傳珊（字鴻升），是孟子的後裔，濟南府章丘縣舊軍鎮（今濟南市章丘區刁鎮）人。他以經營土布開始，字號爲瑞蚨祥。相傳自明代起，濟南府章丘縣舊軍鎮的孟家即開始經營商業。清道光初年，孟洛川的父親在周村開設了萬蚨祥雜貨店。隨着生意越做越大，孟父便在周村大街成立了專門經營茶葉的商號，將原來萬蚨祥舊址改爲瑞蚨祥綢布莊。

1868年，瑞蚨祥的第二代傳人孟洛川承繼祖業，掌管了店務。他雖年輕，但知人善任，經營有方，開業不久的瑞蚨祥營業日益興隆，資金積累日趨雄厚。在此情況下，瑞蚨祥先後在天津、北京、煙臺、青島、上海等地開設了分店。1904年濟南開埠後，瑞蚨祥又在經二路開了一家新店——瑞蚨祥鴻記布店，就是現在位於經二路上的瑞蚨祥布店。鼎盛時期，瑞蚨祥在全國設有16家分店，僅在濟南一地就有房產1000餘間，資金達180餘萬銀元，是南北馳名的綢布店。到20世紀30年代初，瑞蚨祥共設分店16家，擁有房產3000餘間，房產總值800餘萬銀元。

2、特別的“良心尺”：虧了一寸的布，賺了一寸的良心

瑞蚨祥的尺子比標準的尺子多出一寸，也被老百姓成爲“良心尺”，尺子上十個“寸”的刻度上刻有十個字：兩端分別是“天”和“地”，中間依次是“孝、悌、忠、信、禮、義、廉、恥”。店員們每天上櫃前，掌櫃總要做訓誡：“上了櫃，你手裏的尺子就刻着天刻着地，刻着孝、悌、忠、信、禮、義、廉、恥，天地良心、八倫八德融於一尺，你手裏拿的是天地良心。”

有人評價，瑞蚨祥的這種做法看上去是虧了，每一尺虧了一寸的布，實際上是每一尺布賺了一寸的良心。靠着一把良心尺，瑞蚨祥贏得了好口碑，從此生意越來越好，越做越順，在全國各大城市開辦了連鎖店，瑞蚨祥也成了商道典範，在中國工商業發展史上寫上了燦爛的一筆。

3、世界零售業巨頭沃爾瑪的靈感來自中國一個古老的商號

何謂“瑞蚨祥”？據說是引用了“青蚨還錢”這一典故。“蚨”是遠古時期的一種神蟲，一母一子，孩子出門時，母親將血抹在孩子身上，不管它飛到哪裏都能飛回家，飛回母親的懷抱。青蚨代表古代的銅錢。晉代《搜神記》卷十三記載，青蚨“生子必依草葉……取其子，母必飛回，不以遠近……以母血塗錢八十一文，以子血塗錢八十一文，每市物或先用母錢或先用子錢，皆復飛歸，輪轉無已”。當年的老闆爲店取名瑞蚨祥，就是希望借祥瑞的吉祥意味，加上能帶來鑫錢的青蚨，瑞蚨祥能財源滾滾。

世界零售業巨頭沃爾瑪創始人山姆·沃爾頓說：“我創建沃爾瑪的靈感來自中國一個古老的商號，它以一種可以帶來金錢的昆蟲命名，他做得很好，好極了”。而以青蚨命名的商號就是位居京城“八大祥”之首的瑞蚨祥。

4、濟南瑞蚨祥搭上資本快車，交由濟南高新控股集團有限公司所有

今年年初，在山東省商務廳公示的“山東老字號”考覈中，瑞蚨祥被黃牌警告。而這主要牽涉其老字號商標持有者山東天業恆基股份有限公司。據悉，*ST天業不僅訴訟纏身，且有鉅額債務未歸還，還被實施“退市風險警示”，成爲*ST股。2019年，在濟南高新城市建設發展有限公司及其一致行動人成爲*ST天業的大股東後，瑞蚨祥也被交由濟南高新控股集團有限公司所有。而黃牌被警告後，瑞蚨祥將有1年的整改期。

根據《山東老字號發展白皮書》，山東將重點推動老字號積極對接資本市場，通過尋求融資、謀劃上市、打造創客空間等途徑，增強可持續發展能力。爲了讓瑞蚨祥實現轉型升級，濟南高新控股集團有限公司聘請了國際知名時裝設計師勞倫斯·許擔任瑞蚨祥的首席設計總監。作爲第一位受到法國服裝協會邀請並登上法國巴黎服裝高級定製周T臺的中國設計師，勞倫斯·許祖籍山東，紀念中俄建交70週年文藝演出在莫斯科大劇院舉行，參演的中央民族樂團所穿的服裝，正是出自於他，受到了海內外一致好評。

5、章丘明水古城五年內全面建成運營，孟氏大院、瑞蚨祥等正穩步推進

明水古城國際泉水旅遊度假區項目位於濟南章丘城市核心地段，是引領文旅名城建設的主引擎。項目總投資80億元，規劃面積5平方公里，核心景區面積2400餘畝，建築面積80萬平方米。項目由全國文旅產業領軍人才陳向宏領銜設計，以“理水，營城，生活，產業”爲理念，以“大衆休閒、高端度假、文化創意、商務會議、休閒商業”五大產業爲支撐，打造華北地區城市休憩目的地。

目前項目一期孟氏大院、瑞蚨祥正穩步推進。該項目5年內全面建成運營後，年可接待遊客500萬人，其中過夜遊客250萬人，全面展現交通上人舟流轉，建築上村舍儼然，生態上稻荷飄香，產業上農商輝映，文化上古今交融的盛景，成爲“泉+城+文化”融合的度假新地標。

6、濟南、北京兩家瑞蚨祥需要聯手做大做強

北京瑞蚨祥與濟南瑞蚨祥的商標官司，直到2018年6月才結束。據公開的裁判信息顯示，濟南時裝總公司瑞蚨祥商場於1996年9月2日向國家工商行政管理局商標局提出註冊申請，於1997年9月21日被覈准註冊，覈定使用在第24類“毛織品、紡織織物、各種綢緞(包括交織綢、化學纖維綢)、牀單、壽衣、牀罩、被子、被罩、被面、布”商品上。

不過，從多方獲悉，目前濟南、北京兩家瑞蚨祥經多次會商，基本達成合作共贏、聯手“做大做強”的意向，未來不排除共同組建瑞蚨祥集團有限公司的可能。如果兩家聯手成真，將徹底改變半個世紀以來瑞蚨祥品牌分裂局面，探索復興民族品牌的新模式，對將來整合資源、做大做強有借鑑意義。