“飛播帶貨”賣飛機 “廣式直播”超有範

（原標題：“飛播帶貨”賣飛機 “廣式直播”超有範）

優質廣貨通過直播走向全國羊城晚報全媒體記者鄧勃攝

首屆直播節將在3天時間內舉辦超過20萬場直播，" 廣府特色 " 味道足

" 蟲草原價99元，在我們直播間，只需要49元，現在上鍊接，大家趕緊下單 ……"6月6日，在廣州塔二樓露天平臺的主會場，首屆直播節（中國 · 廣州）正式拉開序幕，會場直播間內一片熱火朝天，網紅主播、奧運冠軍、知名企業家輪番上陣，爲廣貨代言。

此次直播節爲期3天，淘寶、快手、抖音等知名平臺悉數參與，80多個MCN（網紅）機構、10萬多個品類商品登臺亮相。活動採取1個主會場、11個區分會場、多個特色分會場的 "1+11+N" 模式，將在72個小時內舉辦超過20萬場直播。

" 直播 " 新消費場景在廣州落地

雞仔餅、刺檸吉、連山大米、珠寶、化妝品 …… 喫的玩的用的，在首屆直播節上通通能找到，" 一切皆可直播 " 的新消費場景正在廣州落地變成現實。

在主會場，15個直播間裏正在上演火熱直播中：美妝鏡、打光燈、WiFi設備一應俱全，打扮靚麗的主播們坐在擺滿了商品的桌子後方，面對這一個小小的手機屏幕推介產品；屏幕之外，工作人員在忙碌配合整理商品、上鍊接、提示流程。

" 一分鐘，200件蘆薈膠全部秒光了。"" 太好了，我們的銷量衝到了全場第一。" 不時有掌聲和歡呼聲在會場上響起。

主會場外，11個區分會場的直播也在如火如荼進行中。

其中，在荔灣區的直播分會場，更出現了 " 飛播帶貨 " ——主播在乘坐直升機鳥瞰荔灣美景的同時，也在空中直播帶貨。據悉，場上還將出售一架真實的飛機，由正浩航空提供的俄羅斯產的 " 米 -2" 收藏機型。據此次 " 飛播 " 策劃人大邱介紹，廣州在去年成爲全球首個空中交通試點城市，私人航空器正在逐步進入家庭，希望此次直播能夠更好宣傳廣州形象。

與此同時，廣州的專業市場、各大商圈、購物中心、大型商超、餐飲名店、老字號、出口保稅區等商業載體也同步開播，營造全城全產業帶貨熱潮。

此次直播節着重突出 " 廣府特色 "。在3天的直播狂潮中，廣州酒家、陶陶居、皇上皇等知名廣州老字號還會請出總裁和大廚上直播。淘寶數據顯示，當前廣州商家每天在淘寶直播的開播場次位居全國第一，超過一半的廣州老字號都已經上了淘寶直播。這次廣州直播節的創新，將讓廣州加速從千年商都邁向新經濟的電商直播之都。

流量爭奪戰企業組團 " 議價 "

" 廣州貨源多、物流快、供應鏈完備，我們想把廣州優勢激發出來，同時通過直播這種數字化、智能化方式賦能傳統商貿。" 廣州市商務局副局長魏敏指出，" 廣州一直在嘗試通過購物節的方式推動消費回補和潛力挖掘，這次直播節就是手段之一，接下來廣州還要圍繞夜經濟進行一些部署。"

據悉，廣州在全國率先出臺《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，提出在未來三年內要實施直播電商催化實體經濟的 " 爆款 " 工程，將廣州直播電商產業推向高潮。

" 這次直播，我們帶了進駐我們醫藥港的11家企業過來直播。" 廣州國際醫藥港副總經理胡琳鏵說，" 直播成爲了一種新渠道，但不是隨隨便便就能做起來，現在流量的獲得成本越來越高，坑位費動輒十幾萬，還有抽傭等費用，商家在這個後流量時代憑藉個體力量去爭奪很難。我們希望發揮醫藥港的平臺效應，把進駐的商家團結起來，這樣‘團購’流量便宜些。"

胡琳鏵還表示，企業不能迷失在流量和直播的熱鬧中，要有足夠的線下生態支撐，讓產品質量有保障、可溯源，才能立足發展根本。

專家觀點

變身直播電商之都造節造勢只是首步

廣州電商基因基礎良好、供應鏈充足，打造直播之都計劃宣佈後，吸引了很多知名 MCN 機構和主播人才進入。這次直播節的啓動，對廣州好貨帶來的促銷效果就非常直觀。記者採訪發現，衆多商家都對直播節成功 " 造勢 "、帶動直播氛圍形成點贊，但也有商戶反映，面臨的首要難題，就是缺乏直播人才以及直播運營人才。熱鬧之後，廣州打造直播電商之都，還需要補齊哪些短板？在培養本土化直播人才、打造培養主播的成熟體系方面，廣州該如何發力？從 " 傳統線下 " 走到 " 傳統線下 + 線上 "，企業有哪些方面需要強化注意？對此，有關專家及相關專業人士進行了分析解答。

談品質服務

線下商業形態的成熟纔是全力發展直播電商關鍵所在，供應產品質量和後勤服務纔是關鍵。

——廣州市微商服務協會會長林裕坤

談資質認證

當前廣州直播電商研究院正發力推動直播主播人才的職業化，我們正在構建一個能力指標體系，爭取能在廣州市商務局以及廣州市人社局的推動下去做直播主播資質的認證。

——中山大學傳播與設計學院院長、廣州直播電商研究院院長張志安

談行業競爭

對於政府而言，應該出臺政策營造當地良好的營商環境，鼓勵主播行業的競爭，最終會讓商家在市場上在銷售收益與支付主播薪酬之間取得平衡，實現主播與商家的雙贏。

——中山大學嶺南學院教授林江

談直播意義

我相信這三天直播節可以爲廣州好貨帶來一個很好的銷量，但銷量並不是我們最關注的。直播節最大意義在於通過直播這種新形式激發廣州商貿業發展的新動能，使廣州這座老城市煥發出新活力。

——廣州市商務局副局長魏敏

觀察

區長積極直播帶貨爲哪般？

羊城晚報全媒體記者周聰

" 直播間的親們大家好，初來乍到，請多關照。今天由我向大家推介本區爲大家準備的爆款商品，歡迎大家跟着我一起買買買！" 首屆直播節拉開大幕，11個區的分會場共有14位區長、副區長擺脫講稿，一改往日正襟危坐的嚴肅形象，變身爲直播帶貨主播。引起網友的熱烈回應和點贊。

新冠肺炎疫情發生以來，政府官員 " 直播帶貨 " 成爲新的社會現象。向來以思想解放、敢爲人先著稱的廣州政府官員，自然也不甘落後，主動求變，擁抱 " 互聯網 +" 時代。

值得注意的是，廣州各區更是開啓了 " 區長帶貨 "" 鎮長帶貨 "" 老總帶貨 " 接力直播活動，採取 " 政府部門領導 + 帶貨達人 + 網紅 + 品牌總裁 " 的直播帶貨方式。

不少帶貨區長表示，這是他們第一次參與網絡直播帶貨，將傳統線下銷售搬上線上直播間，幫助企業開拓新零售市場，用線上消費推動企業復工復產，帶動當地企業 " 觸播 "，用好新業態新模式促進經濟社會發展，十分有意義。

廣州各區還紛紛放出帶貨大招。比如越秀區副區長肖逢春，走進 " 廣東鹽業 " 專場直播間，與廣東省鹽業集團黨委書記攜手打造了一場 " 鹽 " 值盛宴；花都區首創機場直播，帶動機場免稅店的銷售；天河區副區長羅永忠不僅僅爲 " 天河製造 " 帶貨，還幫助對口扶貧地進行帶貨；海珠區副區長孫偉則帶着直播間的小夥伴們，一起秒殺廣州塔門票。

在直播帶貨活動中，區長們還不忘向網友介紹本區情況，" 潤物細無聲 " 地進行宣傳推介，提高地方知名度。如從化的生態旅遊、增城的宜居環境、荔灣的廣州老字號等等。

面對疫情衝擊，直接高效地把本區 " 特產 " 推介出去，把疫情對經濟的影響降到最低，成爲諸多廣州政府官員直播帶貨的初衷和目標。