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近7億近視!締造中國龐大眼鏡市場,但眼鏡店卻不怎麼掙錢
admin
2020-06-10 08:26
編者按:長時間刷手機,讓中國近視人口暴漲
作者 | 李一鍾
在中國,有一件東西儘管不像手機一樣普及,但近一半的國人離不開它,特別是年輕人,
那就是眼鏡!
1
2012年,據首份《國民視覺健康報告》表示我國5歲以上的近視人數有4.5億左右。
8年過去了,國內近視患者超過6億,正在奔向 7億,佔全球近視人數的一半,也這相當於國內一半人都存在一定程度的近視。
如今中國不僅近視人數全球第一,青少年近視率已經高居世界第一,而且青少年近視情況比成年人還嚴重。
據2018年7月教育部發布我國首份《中國義務教育質量監測報告》顯示,全國兒童青少年總體近視率爲
53.6%。
而且年齡越大,近視率越高。
其中6歲及以下兒童視力不良率爲14.5%,7~12歲小學生爲45.71%,13~15歲初中生爲74.36%,16~18歲高中生爲83.28%,19~22歲大學生的86.36%。
可以看得見,如今小學生中都有近一半的人視力開始出現問題,大學生更是差不多人人鼻樑上都架着一副眼鏡。
與歐美國家相比,我國的青少年近視發病率實在是高的嚇人。
美國青少年的近視率約爲25%,德國的近視率一直在15%以下,而澳大利亞近視率僅爲1.3%。
當然,並非只有中國青少年近視率高,與中國同處東亞的日本、韓國、新加坡等國的近視情況也一樣嚴重,近視人數的比例遠超出了正常水平。
著名醫學雜誌《柳葉刀》一項研究顯示,韓國20歲以下年輕人近視率超過90%,日本86%的中小學生近視,緊隨其後的是中國臺灣、新加坡,分別爲85%和82%。
之所以如此,是因爲整個東亞文化圈都是十分注重教育,學生從幼兒園、小學、中學到高中,不僅要完成課業,還要參加各種各樣的學習培訓。
這就使得亞洲青少年課業負擔沉重,他們在眼睛尚在發育的階段就過早的進行系統閱讀 ,眼睛得不到及時的休息,自然近視發病率就高。
除了沉重的課業,近視人數越來越多的另一大原因就是大家玩手機的時間越來越長。
第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截止2020年3月,我國9.04億網民(手機網民8.97億)人均每週上網時長爲
30.8小時,較2018年底增加3.2
個小時。
每週上網時長爲30.8小時,意味着每日就是4.4個小時,週一到週五期間除去睡覺、工作的各8小時,一天中空暇的時間中,超過一半都耗在刷手機上。
而長時間刷手機,特別是睡前熬夜抹黑刷手機,最容易導致人的視力衰弱。
因爲手機屏幕的白光是由藍光、綠光和黃光混合而成,這種合成光相比於自然光更白更亮更刺眼,眼鏡在這種光線長時間照射容易乾澀,還會加重近視,甚至讓人看東西時有重影。
2
眼鏡零售毛利高,但不怎麼掙錢
而正因爲中國近半人口近視,製造出龐大的眼鏡需求,讓我國成爲全球最大的眼鏡成鏡製造、消費國。
2019年前11月份,中國生產來了7.65億副眼鏡,超過比2018年全年6.61億的產量,加上12月的5718.3萬副,2019年眼鏡成鏡產量8.19億副,同比增長23.9%。
其中,眼鏡成鏡產量排名前三的省市爲浙江、廣東、江西,前11個月產量,分別爲2.7億、1.66億、1.26億副。
隨着產量的攀升,中國眼睛市場的規模也迅速擴大。
2010年時,我國眼鏡行業國內銷售市場規模約364億,到了2018年眼鏡行業市場規模增至933億元,估計2019年規模將超過1000億。
而在一般人、消費者眼中,一副眼鏡賣個700、800,甚至上千,其成本往往不過百來塊,妥妥的“暴利行業”。
被稱爲“眼鏡行業上市第一股”的博士眼鏡2017年在深交所掛牌上市,在其招股書中明確寫道公司2016年單副鏡架和單片鏡片的平均採購成本分別爲89.06元和28.82元,對應售價分別高達434.23元和241.23元。
即一副採購成本爲146.7元的眼鏡,售價爲916.69元,售價是進價的6.25倍,毛利率高達84%。
而博士眼鏡的毛利還算是小的,據從業人員透露,一般的鏡片出廠價格在10元以內,樹脂鏡片一般在20元以內,即使是進口也在爲50元上下,
但零售價卻是批發價的10到20倍,如果是品牌專賣店的話更高。
在這種眼鏡零售貌似充滿“暴利”的誘惑下,近兩年國內很多人一窩蜂似地湧入,相關批發零售企業暴增。
2014年開始越來越多的人湧入此行業,2018年全國眼鏡相關企業註冊量達17.1萬家,2019年更是飆升至29.1萬家,較2018年增長了70.2%。
這些新註冊企業中,多爲零售行業,因爲2018、2019年眼鏡製造企業新增分別爲2604、2474家眼鏡。
衆多競爭者的湧入,導致眼鏡零售行業的毛利率迅速地下滑,博士眼鏡的毛利從2017年的76.47%下降到2018年達到74.12%,再降到2019年的71.17%。
於是乎,這些進場的零售商發現賣眼鏡似乎不那麼掙錢,首先你得支付房租、員工工資、裝修費用,要採購鏡片、鏡架及驗光、切割器材。
將這些成本攤到一副眼鏡中,一家眼鏡店的毛利潤沒有70%根本難以盈利。如博士眼鏡這樣的大企業,過往3年70%以上的毛利下,其淨利率也才10%左右。今年1季度其毛利率降到63.69%,直接導致其1季度虧損512.64萬。
因此在這輪眼鏡零售行業的擴張中,唯一掙得盆滿鉢滿的就是上游的驗光機、切割機制造商,而市場接近飽和的零售端接下來或許將迎來一場洗牌。
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