乘風破浪的不止姐姐，還有芒果超媒

作者丨然諾來源丨藍媒匯財經

一檔節目的威力有多大？是能一夜成名，口碑爆表？還是登上熱搜，萬人空巷？

但現在，一檔現象級節目的影響力有了明確的量化方式。自6月12日中午芒果TV低調上線了《乘風破浪的姐姐》之後，僅12個小時這檔節目就登頂了貓眼綜藝熱度榜第一。60個小時後，《姐姐》實時累計播放量就已經達到了驚人的3.6億次。哪怕微博熱搜榜被封了一個星期，但不管是話題熱度、粘性還是參與性，《姐姐》都一騎絕塵，碾壓同期任何一檔綜藝節目。

而真正讓圈外人驚豔、並且認可《姐姐》影響力的，還是節目背後的芒果TV、以及芒果TV的母公司芒果超媒。同樣是在6月12日，芒果超媒的股價以51.5塊大幅低開，隨後一直震盪上行。等到《姐姐》12點開播引發熱議，下午開盤後的芒果超媒驟然開始拉昇，雖然在尾盤有所回落，但股價仍然來到56.39塊，漲幅6.82%。後面的兩個交易日，藉着《姐姐》不斷攀升的熱度，芒果超媒股價均低開高走，錄得漲幅6.51%、0.23%。

今天收盤後，芒果超媒的股價定格在了60.2塊，三天之內漲了18%。以芒果超媒目前1071.8億的市值來算，光《姐姐》一檔節目，就給芒果超媒平添百億市值。

而像《姐姐》這樣的爆款，芒果超媒旗下的芒果TV還陸續推出過《嚮往的生活》、《朋友請聽好》、《妻子的旅行》等等。而資本也相當給面子，從今年1月1號到現在，芒果超媒股價已經漲了71.8%，漲幅在整個創業板排第三，K線圖走的和船上的帆一樣，也頗有乘風破浪的架勢。

面子有了，芒果超媒自己也足夠爭氣，把裏子也賺的足足的。從2017年到2019年，芒果超媒的營收一共有304.33億，淨利潤也達到了38.37億。2020年因受疫情影響，全國都開啓了“在家看電視”的狀態，也讓芒果超媒進一步騰飛，僅第一季度營收與淨利潤就分別達到了27.27億、4.8億，業績好到讓一衆上市公司流口水。

按照這情況一看，芒果超媒反倒是一家被低估的公司，這股價和實力完全不成正比嘛！那爲啥這兩天都低開高走，資本反而開始猶豫了呢？

這就不得不說一個很尷尬的局面了：目前在國內，移動長視頻平臺前三位分別是優酷、愛奇藝以及騰訊視頻，也就是俗稱的“優愛騰”。而芒果TV恰恰排在尷尬的第四位，知名度一下低了一大截。

第二點就是，“優愛騰”的背後，分別靠着阿里巴巴、百度以及騰訊三巨頭，在流量方面掌握着最上層的出入口。哪怕百度目前看起來掉隊了，但是根據美股盤前的最新消息，騰訊有計劃成爲愛奇藝的最大股東，目前已經和百度接觸了。所以相比之下，芒果超媒背後僅僅是湖南廣電，在電視時代湖南廣電的影響力那是毋庸置疑的，但在互聯網時代自然就落了下乘。

有沒有靠山其實還是次要矛盾，最主要的問題是，市場現在開始認爲芒果超媒已經觸摸到天花板了。在第三方調研的數據中，2020年視頻市場愛奇藝以61.2%的滲透率高居第一，抖音短視頻則以47.4%的滲透率位居第二，而芒果超媒僅僅只有可憐的6.2%。

也就是說，在資本市場看來，芒果超媒確實是一家好公司，但也只能在綜藝這一畝三分地上稱王稱霸。在長視頻領域內突破不了優愛騰的封鎖，在短視頻領域內又被抖音超車，上升空間極度有限不談，甚至還得提防它們搞自制綜藝搶佔自家市場。這樣的芒果超媒已經失去了想象力，只能靠着基本面一步一個腳印往前挪。所以一部《姐姐》拉動百億市值，已經是資本“網開一面”了。