最近，中國郵政集團發佈了

新版的《中國郵政企業形象管理手冊》

在此次的企業形象更新中，

最受關注的就是郵政的LOGO！

中國郵政新版LOGO

中國郵政的經典LOGO鴻雁圖標，

其設計是用古寫的“中”字

和郵政網絡的形象結合而成，

其中融入了翅膀的造型，

與“鴻雁傳書”之意不謀而合，

表現出郵政快捷、準確、安全

無處不達的企業形象。

在此次的更新當中，

最明顯的就是中文及英文

專用字體和組合進行了調整，

另外，中軸式、橫式等形式下

鴻雁圖標都比明顯比之前大。

左爲舊，右爲新

此外，大家也可以很明顯的看到

新版本的LOGO顏色更深一些，

其實主要是調整了色值，

由2013年版本的色值

100、40、90、0

調整爲94、49、85、13。

其次，在LOGO的文字部分，

也進行了很大的調整和優化，

新字體將“中”“國”“郵”

底部超出的部分予以去除，

英文部分的字體則採取了

整體高度降低的優化，

而字型筆畫則相應的增加了厚度，

使得整個LOGO看起來

更加的穩重和平衡。

（圖源：標誌情報局）

中國郵政儲蓄銀行

也跟着更新了一波企業形象，

其採用的配合和字體設計

均與中國郵政保持一致。

中國郵政儲蓄銀行新舊LOGO

字體的改動是本次更新

當中最明顯的變化，

新的LOGO將沿用了

多年的“魏碑體”改爲了“現代黑體”，

使得整個LOGO看起來更加厚重。

在門店的店招等方面，

也做了同步的調整和設計。

郵政儲蓄銀行舊版門店形象

2020款新版門店形象

2020版本日景

2020版夜景

郵筒

營業牌時間

看完郵政集團本次的更新，相信很多朋友都會覺得像沒改動一樣，其實不然。

在研究視覺信息時，有個很重要的概念，即我們無法同時看所有的東西，一次只能看到一個影像。所以要將客戶提出來的要求梳理成一個最強有力的核心信息，不然設計師跟客戶各有自己的看法，那就等於沒有核心。

桂林航空2015年發佈的LOGO中聚集了山水飄帶，還有“甲天下”3個字，呈現出來的信息非常多，因而看不到重點。

桂林航空的LOGO

一位國外的知名設計師曾特別強調了“一個LOGO，一個核心”的觀點，因爲我們在認知一個事物的時候是分主次的，與“一箇中心，多個基本點”是同樣的道理。

塑造一個強有力的信息點是設計一個LOGO的核心，如果沒有將核心突顯出來而是單純地元素拼接，那就像食材的混合，而不是加工過的有名字的食物。

而郵政集團是一個國民級的企業，年齡層次跨度較大，延用了多年的“鴻雁圖標”LOGO早已被大家熟記，從色彩和字體上做微調，也避免了大家再去接受新LOGO的成本。既彰顯了品牌的活力，又傳達了郵政集團“新遠程新形象”的使命。

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