（原標題：影院重開時：票價低至3.1元，零食飲料業務被限制削弱營收）

“想和你一起，再看1000部電影。”電影《誤殺》在官微上說道。7月20日，沉寂近半年的電影院重開，數百家電影官微發聲，分別用一句話向電影表白。

儘管復映首日是工作日，影迷的觀影熱情並不低。根據貓眼專業版數據，7月20日全國票房達347.6萬元（含服務費），約15.5萬觀衆踏入影院。截至21日19時，當日全國票房收入（含服務費）和觀影數分別爲407.1萬元和17.5萬人次，已雙雙打破前一日的數據。影院重開帶來喜悅之餘，也埋下了煩惱。復映以老片爲主，暫時缺乏票房號召力的新片上映；爲了吸引影迷，部分影院的票價低至3.1元；根據疫情防控要求，影院原則上不能售賣零食和飲料，非票業務被限制進一步削弱了營收。

長達半年的關停，亦加速了行業洗牌。中小規模的影院經營壓力加大、逐步退出市場之際，實力雄厚的頭部企業擴張、整合步伐不停。

復映首日票房破300萬，

超15萬人次觀衆回到影院

7月13日，電影《第一次的離別》的出品方之一、大象夥伴影業的創始人吳飛躍發佈公開信，宣佈《第一次的離別》定檔於全國影院復業第一天上映。

影片《第一次的離別》宣佈定檔於全國影院復業第一天上映。

“離別太久，我們太盼望重逢的那一刻了。”儘管當時寫下和看完這封信的人都未知重逢會在何時。

影迷們也期盼着重入電影院。根據貓眼娛樂等7月10日推出的《2020上半年度電影市場數據洞察》，公衆對重回影院的期待值一路飆漲，觀衆期待指數從2月份的54%迅速拉昇至5月的88%。調研結果顯示，6月超過半數公衆表示“太想念”影院。

公開信發出僅3天后，復業的通知就不期而至。7月16日，國家電影局發佈通知稱，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日有序恢復開放營業。

從國家電影局正式下發通知到低風險地區的影院重啓門面，留給影院的準備時間只有4天。對員工開展傳染病預防知識、突發事件應急處置等方面的培訓；在電影放映場所配備口罩、手套等防護物資，並在洗手間配備洗手液及消毒用品......根據中國電影發行放映協會下發的《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》（下稱《防控指南》），和以往相比，影院短時間內需要額外準備的工作不少。

大象夥伴影業也在公衆號上透露了幾天內在全國範圍內上映一部新影片的不易。爲保證《第一次的離別》電影拷貝能在7月20日前寄到全國各地影院，公司緊急約好最快的快遞，母盤製作、硬盤複製、祕鑰製作、發行通知的合作伙伴也需加班加點。

時間還是顯得倉促了些，電影院重啓首日，僅有《第一次的離別》和《璀璨薪火》兩部新片上映。截至7月20日，已經宣佈定檔的影片還有7部，其中趕得及在7月和影迷見面的分別爲定檔7月24日的《喋血戰士》《多力特的奇幻冒險》和定檔7月31日的《刺蝟索尼克》《妙先生》。

新片雖少，又恰逢工作日，影院卻也迎來不少觀衆。貓眼專業版數據顯示，截至7月20日24時，全國電影院票房收入爲347.6萬元（含服務費），觀影人次約15.5萬人次，部分影院全天的票已經售空。

新片《第一次的離別》以149.87萬元的綜合票房成了當日的票房冠軍。不過，影迷們似乎更青睞重溫復映片。當日新片《第一次的離別》的上座率爲13.8%，低於《誤殺》《白蛇：緣起》《大魚海棠》《一條狗的使命2》的上座率。

根據防控指南，影院須減少放映場次，日排片減至正常時期的一半，且實行交叉隔座售票，上座率不得超過30%。因此，在日排片量減少一半的情況下，和去年同期相比，單日300萬的票房數據遠說不上漂亮。2019年7月，全國累計票房57.56億元，日均票房1.86億元。

即使已經復工，2020年的票房數據也令人擔憂。中國電影家協會調研的數據顯示，2020年第一季度，全國電影總票房22.46億元，同比減少87.94%。據中國電影家協會估算，若電影院6月復工年票房預估218億元左右，同比下降66%；8月復工年票房預估128億元左右，同比下降80%。

重要票倉北京首日未排片，

有影院售3.1元1張影票

“影院開業後還是會很困難。”金睿天甲影業副董事長、電影編劇莫爭告訴南都記者，影院經營能否恢復常態，一方面受疫情影響，另一方面是上游能否能提供好影片。

目前，不同地區的影院復工進度不一。根據燈塔專業版數據，上海、浙江、青海、山東是影院復工率最高的地區，浙江當日放映場次已超過2000場，居全國之首。而黑龍江、寧夏、甘肅、海南等地區的放映場次低於100場。

北京作爲重要的票倉城市，7月20日暫無場次安排。今年6月，北京的疫情出現反彈，近期纔有所減緩。自7月20日零時起，北京市應急響應級別由二級調至三級。7月20日下午，北京市疫情防控例行新聞發佈會上通報，經評估，豐臺區花鄉地區由中風險地區降爲低風險地區。截至目前，北京市所有街鄉均爲低風險地區。

次日下午，北京市才敲定影院復工日期。在21日舉行的北京市新冠肺炎疫情防控工作新聞發佈會上，北京市委宣傳部副部長、市電影局局長王傑羣表示，北京市低風險地區影院可於7月24日有序恢復開放營業。

疫情的反覆確實是電影市場復甦的不確定因素。今年3月全國第一波復工潮來臨時，不少電影院都做好了復工的準備。3月17日，中影北京電影發行分公司向全國院線、影管和影院發運了第一批覆映片單。中影發行公司與復映片出品方（版權方）協商決定，將發行方和出品方應得的43%的分賬部分全部讓利於影院。

但在3月27日，國家電影局緊急叫停了電影院復工。近日，影院重開後，影迷們的選擇卻不多，春節檔撤下的熱門影片均未定檔。由於以上映復映片爲主，不少影院給出了9.9元、15.9元、22.9元等低票價。根據燈塔專業版數據，截至7月20日18時，杭州、上海和成都作爲票房收入排名前三的城市，平均票價分別爲20元、25.4元和18.9元。

成都和平影院3.1元的票價。

位於四川成都的和平影院是全國最先開啓網絡預售的影院。7月17日，和平影院預售165張20日觀影的影票，每張票價3.1元，當日即售完。事實上，3.1元的票價中有3元系票務平臺的服務費，這意味着和平影院當天預售影票的收入僅爲16.5元。

新片的票價亦相應下降。以《第一次的離別》爲例，上海、廣州、深圳、成都等地影院的售價在23元起。而根據國家電影局數據，2018年中國電影單張影票平均票價約爲35.5元。

“賣的不是票，是希望。”莫爭表示，據他了解，很多影院開門一天就會損失1.5萬元，但影院還是選擇重開，開業纔有希望，才能回到正常軌道。

零食飲料售賣區暫時關閉，也削弱了影院的營收。根據疫情防控通知，電影放映場所原則上不售賣零食和飲料，影廳內原則上禁止飲食。

多家主營院線業務上市公司的2019年年報顯示，零食和飲料系影院的重要盈利來源。譬如，萬達電影（002739.SZ）商品、餐飲銷售收入爲19.26億元，佔總營收額的12.48%，僅次於觀影收入和廣告收入；橫店影視（603103.SH）的賣品業務營收爲2.42億元，爲第二大營收來源，毛利率高達77.38。

受上述多重不利因素影響，面對前路，不少影院仍感到忐忑。中國電影家協會5月27日發佈的《電影院生存狀況調研報告》顯示，九成影院並不看好疫情後短期內恢復活力。半數影院認爲，恢復營業後要達到疫情前的觀影狀態，至少需要3-6個月，還有37%的影院認爲需半年以上時間。

逾1萬家企業倒在黎明前，

低迷中頭部企業加快整合

也有企業捱不到復工那天。

今年以來，全國已有包括天津橙天嘉禾影城（萬象城店）、上海美亞影城等多家影院關閉。其中知名的盧米埃影城近期已宣佈關閉3家門店。

中國電影家協會5月27日發佈調研數據顯示，根據受訪的187家影院提供的數據，第一季度每家影院平均收入爲34.45萬元，平均運營成本爲117.9萬元，不同規模影院運營成本不等，但從對比數據上看，全部影院從2020年2月開始已經入不敷出。

中國電影家協會5月27日發佈的《電影院生存狀況調研報告》。

觀察票房數據上可發現，小規模影院受創程度最大。中國電影家協會調研的票房數據顯示，第一季度，2000座以上規模影院同比下降87.7%，500-2000座規模影院同比下降88%，500座以下規模影院同比下降91.3%。

更直接的數據是，截至2020年6月影視相關公司，已有13170家公司註銷或吊銷，遠超2019年同期數量。

主營院線業務的上市公司也受到重創。以《第一次的離別》的出品方之一幸福藍海（300528.SZ）爲例，今年第一季度，幸福藍海實現營業收入4032.60萬元，同比下降93.39%，實現歸屬於上市公司股東淨利潤-1.02億元，同比下降870.78%。

原定於春節檔上映的影片《唐探3》的出品方萬達電影，也在虧損名單中。萬達電影2020年第一季度鉅虧6億，爲一季度虧損額最高的影視公司。

萬達電影在7月14日發佈的半年報業績預告同樣帶來了壞消息。受到新冠肺炎疫情的影響，萬達電影上半年預計虧損15-16億元，而2019年同期盈利5.24億元。萬達電影表示，公司國內600餘家影城1月23日起全部停業，境外影城也自2020年3月底暫停營業，同時公司主投主控的《唐探3》等影片未能如期上映，營業收入較去年同期大幅下降。而員工薪酬、影院租金、財務費用等成本費用較爲剛性，導致上半年公司經營業績出現較大虧損。

在影院關停、影業低迷的半年裏，尚有實力的頭部公司未停下擴張、整合的步伐。

3月8日，上海電影（601595.SH）發佈公告表示，將與上海電影(集團)有限公司、上海精文投資有限公司共同投資設立上影資產管理(上海)有限公司，通過併購、增資、參股等形式對長三角及周邊區域內的影院進行投資與整合。

萬達電影的擴張則更爲瘋狂。4月21日晚間，萬達電影拋出《非公開發行A股股票預案》，該次非公開發行股票擬募集資金總額不超過人民幣43.5億元，其中30.45億元將用於新建影院，項目計劃在2020年至2022年新建影院162家。

萬達影院在“項目建設必要性分析”中提及，受疫情影響，面臨現金流不足的階段性困境，中小影院經營壓力尤爲突出，預計疫情過後頭部院線公司的市場份額將加速提升，萬達影院此舉亦是鞏固公司在國內院線行業的領導地位。

莫爭亦認爲，行業洗牌是難免的，但相信能挺過去的公司都會活得更好。

值得一提的是，其他行業巨頭也在入局影視行業。從春節檔購買徐崢的《囧媽》版權全網免費播出正式上線旗下網播平臺後，字節跳動進軍影視行業的意圖已經很明顯。3月24日，抖音文化（廈門）有限公司成立，經營範圍包括電影和影視節目製作、發行、演出經紀業務等，字節跳動選擇成立影視公司進入影視行業的賽道；4月3日，360金融亦開設了一家全新的電影工作室Finance Productions。

採寫：南都記者 封聰穎

編輯：張亞莉,向雪妮

張亞莉

向雪妮

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