作者 劉欣婕 陳礦然

近日，艾瑞諮詢發佈《中國遊戲直播行業研究報告》。報告內容顯示，2019年我國獨立遊戲直播平臺市場規模達到208.1億元，較2018年同比增長57.8%；用戶規模達3億人，較2018年增長15.4%。遊戲直播整體市場規模快速擴張，該平臺預計，到2021年，遊戲直播整體市場規模將擴張至近400億元。

隨着遊戲直播行業的兩大頭部平臺，虎牙和鬥魚於2018年、2019年先後赴美上市成功。該行業的競爭正日趨激烈，兩大頭部平臺同期的觸手以及戰旗遭遇了或退出，或轉型的窘境，行業集中度一度呈現加強的趨勢。

財報數據顯示，2019年虎牙直播總營收同比增加79.6%，鬥魚直播總營收同比增長99.3%。

儘管競爭激烈，但作爲重要內容產業賽道的遊戲直播行業仍具有無數機會和巨大的吸引力。

嗶哩嗶哩、快手、西瓜視頻等新銳平臺拓展了遊戲直播業務並持續加大投入，酷狗直播、愛奇藝等娛樂直播平臺也開始延伸出遊戲直播內容。多元化直播內容生態正在構建。

艾瑞諮詢認爲，遊戲直播行業正逐漸形成“兩超多強”的整體競爭格局，下半場競爭依舊激烈。與此同時，遊戲主播也成了一份高收入行業，頂級主播具有很高的商業價值。

數據顯示，2019年各遊戲直播平臺熱度top1000主播收入佔全平臺收入的31%，腰尾部主播對平臺收入的貢獻能力也開始提升；熱度top1000主播中，有52.7%的主播擁有超過50萬的訂閱粉絲量，而粉絲數在500-1000萬間的主播佔比僅6.8%，擁有超過1000萬粉絲的主播佔比僅6.6%，頂級主播是遊戲直播平臺爭搶的稀缺資源。

因而，在直播行業規則尚未完善之時，各平臺間主播違約跳槽和不正當競爭的亂象叢生。

遊戲主播嗨氏曾是直播圈裏如日中天的“王者榮耀一哥”。他擁有超過450萬微博粉絲，直播間訂閱人數一度超過600萬，蘊含的流量所附帶的商業價值可達1億元以上，根據虎牙提供的數據，2016年9月至2017年8月期間，嗨氏在虎牙收入超過1118萬元。而就在2017年8月，嗨氏違約跳槽離開虎牙直播。

於是，對直播版權的保護問題日益被行業所重視，遊戲直播版權規範化取得較大突破。

2019年，以騰訊、網易爲代表的遊戲廠商積極針對直播行業侵權問題進行維權並取得勝訴；學術界也多次召開研討會，建議推動行業自治，倡導完善遊戲直播版權保護相關法律法規。

前文提到的主播嗨氏也於2018年11月被法院二審判決向虎牙賠償4900萬元。

2020年4月12日，廣東省高級人民法院發佈《關於網絡遊戲知識產權民事糾紛案件的審判指引（試行）》（以下簡稱審判指引）。這是國內首個面向網絡直播遊戲領域的地方性司法規範，對遊戲直播版權及主播違約等問題給出了參考。審判指引認爲，應該加強對遊戲主播違約跳槽行爲的審查，區分一般違約跳槽行爲和不正當競爭行爲，並用相對較高的違約金制止違約行爲。

市場分析人士認爲，隨着相關法律法規的逐步完善，主播挖角難以成爲遊戲直播平臺未來競爭的關鍵點，平臺間的主播競爭將不斷趨於理性化。

今年初的新冠肺炎疫情讓網絡主播成爲居家隔離人羣嚐鮮和就業的新選擇。根據小葫蘆大數據平臺數據顯示，1-3月頭部遊戲直播平臺新開播主播、彈幕觀衆和付費禮物觀衆人數均呈上漲趨勢，隨着國內疫情得到有效防控和復工復產推進，4月份以來開播主播數好用戶活躍數據逐漸回落至穩定狀態。

不過，雖然4月以後用戶活躍數據有所回落，但仍明顯高於疫情前的用戶活躍水平，即疫情期間培養的活躍用戶和付費用戶被較好地保存了下來。

機構預測，未來，優質內容將成爲平臺打開用戶付費大門的敲門磚，逐漸培養用戶的內容付費習慣；直播平臺紛紛佈局雲遊戲市場；真人主播、虛擬主播和AI主播將共同打造全新的遊戲主播生態。