原標題：體育營銷Top10|三棵樹成北京冬奧第33家贊助商 武磊任FIFA21中國大使

體育大生意第2257期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，爲大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[email protected]）留言或垂詢。以下是2020年8月3日-8月9日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10. 喜力旗下非酒精啤酒品牌0.0成爲歐聯杯贊助商

8月5日消息，近日，啤酒品牌喜力旗下無酒精啤酒品牌0.0簽約成爲歐聯杯贊助商，該合約將延續到2023/24賽季結束。此前，喜力的歐聯杯官方啤酒贊助商身份原本將在下賽季結束後到期。

喜力贊助總監漢斯·埃裏克·圖伊特表示:"喜力0.0在過去的幾年裏見證了令人難以置信的強勁增長，所以我們很高興地宣佈它的第一個主要贊助。我們認爲鼓勵負責任的飲酒並給消費者提供選擇是至關重要的。"

9. 米蘭雙雄從科樂美"轉會" 同時與EA達成合作

當地時間8月3日，意甲豪門AC米蘭官方宣佈，俱樂部與EA達成一項多年合作協議，EA將獲得AC米蘭全部球員和聖西羅球場的獨家版權。

同時，國際米蘭足球俱樂部正式宣佈與美國藝電公司（EA）達成一份多年合作協議，雙方將共同爲球迷提供新穎的、世界級的娛樂體驗。

此前，科樂美官方宣佈，從下一代實況足球遊戲開始，不再與意大利球隊AC米蘭和國際米蘭續簽合作協議。也就是說，米蘭雙雄同時"轉會"EA旗下的FIFA足球系列。

8. 騰訊光子工作室羣簽約中國女子高爾夫職業冠軍球員張維維

8月3日消息，騰訊光子工作室羣宣佈與中國女子高爾夫職業冠軍球員張維維正式簽約，成爲珊珊體育球員張維維征戰國內外賽場的又一新的合作伙伴。本次跨界合作，是以年輕人爲主體、充滿未來感的電競與講究禮儀、極具觀賞性的高爾夫運動的創新型融合，聚力推動着電競和高爾夫界的共同關注。

騰訊光子工作室羣，是騰訊IEG四大工作室羣之一。2008年成立以來，光子堅持精品化和國際化戰略，在戰術競技、棋牌、休閒社交、MMORPG等多個遊戲品類中成績驕人；其中以《和平精英》及《PUBG MOBILE》作爲戰術競技品類的頭部產品 ，受到了全球玩家的喜愛。

7. 北京市足協與京東達成2020年百隊杯合作

8月7日消息，近日，北京市足球運動協會與京東達成合作，雙方將圍繞2020年百隊盃賽事品牌建設展開深度合作，未來雙方將多方面對接，充分發揮各自優勢，共同推動北京市足球事業發展。

百隊杯是北京青少年足球的重要標誌，是具有代表性的青少年品牌賽事，此項賽事從1984年延續至今。北京市足協已將百隊杯品牌建設以及青少年足球文化傳播作爲重中之重。此次合作，充分發揮各自資源優勢，共同打造優質青少年賽事品牌。

6. 農夫山泉成爲山東魯能官方指定用水

8月5日，農夫山泉宣佈，成爲山東魯能泰山足球俱樂部官方指定用水。

農夫山泉在微博表示：#泉力以赴，衆志橙城# 綠茵場上你負責爲夢想奮力拼搏，綠茵場下我負責幫你恢復最佳狀態！農夫山泉成爲@山東魯能 泰山足球俱樂部官方指定用水！未來，我們將繼續做健康飲水的倡導者，以你我之力，助力體育強國夢！

5. 佳兆業文體科技集團與朝向集團戰略合作 將打造智慧場館新標杆

8月7日，佳兆業文體科技集團與朝向集團簽署了戰略合作框架協議。雙方將憑藉各自領域的戰略佈局、專業經驗及產業優勢相互賦能，在文體場館投拓及升級、運營管理等領域展開全方位深入合作，並共同探索推進智慧型文體場館的建設，實現互利共贏。

佳兆業文體科技集團作爲佳兆業集團控股旗下專業集團之一，致力於打造中國最具價值的文體產業資源整合平臺。朝向集團是一家綜合性體育產業集團，長期以來，致力於體育運動場地建造及運動草坪研究工作，曾獲"2013-2016年全國羣衆體育先進單位"、深圳市首批"體育產業基地示範單位"等稱號。

4. 連籤四人！潘曉婷、SKY李曉峯以及兩名娛樂圈新星同時成爲紅牛代言人

8月8日，運動功能飲料紅牛宣佈九球天后潘曉婷、電競巨星SKY李曉峯成爲紅牛品牌大使。同時，紅牛還簽下兩名娛樂圈人氣新星：周震南和希林娜依·高。

如你所知，這四人分別來自傳統體育、電子競技、娛樂明星這三大領域，紅牛這樣將三大領域"一網打盡"的營銷策略也收到了不俗成效：紅牛與這四人的互動微博發出僅僅一小時後，轉發量已經破萬。

3. 2020英雄聯盟全球總決賽12家贊助商公佈

8月3日消息，2020英雄聯盟全球總決賽商業合作伙伴名單公佈，其中光明莫斯利安、娃哈哈、戰馬、KFC成爲中國區官方合作伙伴；OPPO和萬事達卡(Mastercard)成爲全球合作伙伴；蘇寧易購、浦發信用卡、堅果投影(JMGO)、ROEHL(樂和)、英特爾、羅技G(Logitech G)成爲中國區特約合作伙伴。

2020英雄聯盟全球總決賽將於今年9月25日起全程在上海舉行，最終冠亞軍決賽將於10月31日落地上海浦東足球場。

2. 武磊成爲FIFA 21區域形象大使

8月7日消息，EA Sports正式宣佈了新一年的EA Sports FIFA大使名單，武磊成爲首位出任EA Sports FIFA大使的中國足球運動員。近日武磊在接受EA採訪時表示，足球需要更多人的參與，大家可以通過不同的方式來關注足球。

據瞭解，足球遊戲FIFA21將於2020年10月9日發售。此外，FIFA21遊戲將新增14位區域形象大使，武磊在其中固然算不上成就很高的，但在巨大的中國市場面前，武磊又是唯一代表。

1. 三棵樹塗料成北京冬奧會第33家贊助商

8月6日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方塗料獨家供應商發佈會在北京冬奧組委園區舉行。三棵樹塗料股份有限公司正式成爲北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方塗料獨家供應商。

截至目前，北京冬奧組委已成功簽約33家贊助企業，包括10家官方合作伙伴，即中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯通、首鋼、中國石油、中國石化、國家電網和中國人保；10家官方贊助商，即青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫、文投控股、北奧集團、恆源祥、奇安信、猿輔導在線教育和百勝中國；7家官方獨家供應商，即英孚教育、科大訊飛、中國郵政、華揚聯衆、士力架、空港宏遠和三棵樹；以及6家官方供應商，即普華永道、隨銳集團、金山辦公、一石科技、歌華有線和河北廣電。

國內體育營銷彙總

◆統一潤滑油成爲WBA中國區及M23戰隊官方合作伙伴 三方還將發佈聯名產品

8月3日，統一潤滑油品牌宣佈成爲WBA（世界拳擊協會）中國區及M23戰隊官方合作伙伴，助力中國拳擊力量征戰世界職業拳壇。合作後，三方將聯名推出統一"耐勞王"拳王特別版潤滑油，向蓬勃增長的國六標準潤滑油市場火爆出擊。

此次合作，統一潤滑油不僅與WBA中國區再度聯手，還簽約了有着中國職業拳擊"夢之隊"之稱的M23戰隊。近年來，戰隊年輕拳手在世界拳壇取得矚目成績，特別在去年，徐燦一年內連續3次贏得世界拳王戰，一舉成爲中國職業體壇的新一代領軍人。實力與榮譽，讓M23戰隊的商業價值不斷增長，進而推動合作品牌的持續增值。

◆嗶哩嗶哩電競與平安銀行展開深度戰略合作

8月5日消息，嗶哩嗶哩電競宣佈與平安銀行展開深度戰略合作，雙方將通過品牌層面聯合、配套產品服務、2020 BilibiliWorld線下聯動等形式，全面開啓與年輕羣體的零距離對話，爲年輕客羣提供一站式金融服務，期待未來電競文化與金融行業產生的更多的碰撞與交融。

◆中國移動咪咕與中國體育報業總社達成戰略合作

8月8日，中國移動咪咕與中國體育報業總社，以"雲簽約"的形式舉行了戰略合作發佈會，未來雙方將在體育傳播領域展開深入合作，憑藉獨家資源、權威報道以及領先的科技攜手爲用戶帶來時尚、專業、深度的精彩體育內容，講好中國自己的體育故事，推動體育產業進入5G"雲時代"，助力中國體育文化的建設和傳播。

國際體育營銷彙總

◆筋膜槍品牌海博艾斯成爲NBA官方恢復科技合作伙伴

8月3日消息，近日，NBA正式與美國運動康復科技品牌Hyperice（海博艾斯）開展多年合作，將在球場上爲球員們配備該公司的前沿理療設備。

由海博艾斯創始的Hypervolt筋膜槍、Venom熱震帶、Vyper震動軸、ICT冰敷袋等設備，早已成爲許多NBA球員的日常用品。勒布朗·詹姆斯、史蒂芬·庫裏、科懷·倫納德等球星，就經常在場邊使用海博艾斯設備進行身體護理。

◆電競俱樂部T1與直播平臺Twitch簽訂多年合約

8月5日，韓國電競俱樂部T1與直播平臺Twitch簽訂了多年的獨家合約。今後包括T1英雄聯盟分部選手在內的T1所屬選手和內容創意者們，將通過遊戲和多種多樣的直播內容與觀衆們進行交流。

選手Faker表達了自己對本次合作的期待："包括我在內的T1 LOL的選手們能夠繼續在Twitch上和粉絲們溝通，我感到非常開心。我會努力帶着好的直播內容來和粉絲們見面的。"

◆國米與支付服務品牌Snaipay簽署區域贊助協議

8月7日消息，近日，國際米蘭宣佈與充值和支付服務品牌Snaipay簽署了一份爲期兩個賽季的區域贊助協議。Snaipay將作爲俱樂部的增值服務合作伙伴，並將在球隊主場獲得品牌展示權。

該品牌母公司Snaitech首席執行官法比奧·斯齊亞沃林表示："我們還想強調另一個方面:這次合作可以進一步加強我們與米蘭市的聯繫，這是我們根基的一部分。"