DS重新出發，消費者還會爲法式高定買單嗎？
對於品牌而言，品牌理念是他最核心的品牌資產之一。對於DS而言，全新在華品牌主張“致美·行遠”不僅是最核心的品牌資產，更是他們在華髮展堅定決心的體現。
中國市場是個誰都不想放棄的市場，雖然近一年DS在中國市場的銷量差強人意，但是每每有人提起這個品牌，都會說一句，“法國那個高端汽車品牌啊”。很明顯，法式、高端，是印在DS身上非常明顯的兩個標籤。即使消費者對DS的品牌理念沒有那麼敏感，但是“法式、高端”這樣標籤確實引起了很多消費者的共鳴。
而在這樣的標籤下，“致美·行遠”的品牌主張，會更加清晰的將品牌形象樹立起來，這樣的品牌主張吸引的肯定不是普羅大衆，而是那些追求設計美感、崇尚個性表達、講究生活品質的新生代消費者。因爲在物質條件的極大豐富之下，品牌給消費者提供的最重要的價值，不是功能價值，而是情感價值、彰顯價值或象徵價值。這一點DS很清楚，他們要做的不是滿足每一個人的需求。
當很多人在質疑“DS的高定能否搞定市場”的時候，其實他們是在偷換概念，誰都搞不定整個汽車市場，DS的高定註定吸引的只是一部分消費者。
當然，“致美·行遠”的品牌主張並不是說給消費者聽的一個漂亮話術。而是一整套產品、渠道、服務以及營銷上的戰略戰術。
在產品方面，法式高定豪華轎車
在服務方面，DS同樣不斷創新。面對以數字化爲核心驅動力的新零售潮流，DS中國實施O2O發展計劃，爲中國消費者提供定製化、精細化服務。在線上，“DS汽車”官方微信小程序可讓消費者7*24小時、更直接、更方便地與DS溝通。在線下，DS中國將在重點區域拓展經銷商網絡，推進經銷商輕量化投資，促進城市展廳和獨立售後服務網點發展。通過系列舉措的實施，DS中國將幫助經銷商逐步減負並實現可持續發展。
可以看出“致美·行遠”的品牌主張是錦上添花，只有當在所有細節上都貫徹這個品牌主張的時候，才能讓消費者爲之買單。無論是新的品牌主張“致美·行遠”還是法式高定豪華轎車DS 9，都是DS在華繼續發展的宣言，而想讓消費者買單，空有品牌主張一定是不夠，而是通過全方位的執行，讓產品和品牌理念落地，讓消費者真的感受到來自DS品牌全方位的共鳴和共振。
