宅經濟催生遊戲熱 任天堂第一財季賣出508萬臺

時代週報特約記者 文嶽

當疫情肆虐全球之時，遊戲業卻因爲“宅經濟”的火爆狠賺了一筆。

8月6日，日本遊戲商任天堂發佈的財報顯示，得益於疫情期間其熱門遊戲《集合啦！動物森友會》（以下簡稱《動森》）的強勁需求，截至6月底的第一財季營業利潤同比飆升428%，達到 1447億日元（約合13.7億美元），比市場預期的高出一倍。同時，第一財季任天堂售出Switch和Switch Lite遊戲主機共568萬臺，同比增長167%。

因“宅經濟”獲益的還有任天堂的老對手，索尼和微軟。索尼8月4日公佈的截至6月財季的營業利潤，比接受標分析師給出的預期高63%，其中游戲部門的銷售增長了32%。分析認爲，強勁的遊戲銷售足以抵消索尼旗下其他業務部門因受新冠疫情衝擊而疲軟的影響。

微軟7月23日公佈的2020財年第四財季財報中也顯示，遊戲業務正在成爲微軟的新動力，其中Xbox內容和服務收入增長了65%，用戶的參與度創下新紀錄，因爲人們都傾向於在家玩遊戲。

疫情爆款

今年春季任天堂的銷售成功，很大程度上受益於《動森》的大賣。由於新冠肺炎疫情影響，全球很多國家不得不實施社交隔離，“宅家”概念隨之興起。而《動森》不但能夠滿足玩家的娛樂需求，還有社交需求。

《動森》本身是一款娛樂類遊戲，玩家扮演的角色通過在自己專屬的島嶼上伐木、種花、修房、造橋，打造屬於自己的世外桃源。此外，和大部分傳統的主機遊戲不同，《動森》支持玩家聯網社交，玩家扮演的角色可以彼此串門、交易和互動，這無疑滿足了玩家疫情下的社交需求。

財報顯示，《動森》該財季銷量爲1063萬，累計銷量達2240萬，已經突破了超過前作《來吧！動物之森》8年的總銷量，這也推動了任天堂該財季Switch遊戲軟件銷量爲5043萬，同比增長123%。市場預計，這款遊戲將持續火爆，甚至下一財年帶來更多的收入增長。

讓任天堂掙得盆滿鉢滿的不止遊戲軟件銷售。該公司的盈利方式和大部分普通遊戲廠商並不一樣，除了軟件銷售，其還通過不斷開發和更新優秀的第一方遊戲吸引用戶，從而銷售附帶較高毛利率的遊戲硬件，包括Switch遊戲機和Joy-Con手柄等。

藉助於爆款，2020財年任天堂Switch銷售總量爲2103萬臺（包含Lite在內），較2019財年的1695萬臺同比增長24%。根據任天堂的估計，2021財年Switch銷量預計在1900萬臺。

任天堂在遊戲業內佔據着非常獨特的地位，它是市面上三大主機廠商中歷史最久、資歷最老的，但其在硬件性能方面始終不追求領先，而是致力於在遊戲品牌與創意設計上讓人耳目一新。

任天堂經常憑藉遊戲作品本身，就能吸引玩家入手新主機。

招數各異

想抓住“宅經濟”機遇的並非任天堂一家，今年上半年，微軟和索尼分別放出了次世代遊戲主機PS5和Xbox Series X的所有性能參數。

克里斯托弗·德林表示，從某種意義上講，微軟、索尼和任天堂的差異化戰略能夠推動主機遊戲市場的增長。

“微軟試圖證明訂閱服務是一種行得通的商業模式，索尼在創作影像化的高端遊戲體驗，而任天堂則希望吸引全年齡段玩家。”德林分析認爲，這三家公司的戰略有利於整個主機遊戲生態的發展，並且都將從中獲益。

在7月23日舉辦次世代主機發佈會前，微軟遊戲業務執行副總裁菲爾·斯賓塞在接受《華盛頓郵報》採訪時認爲，微軟對統治單一平臺(主機)的興趣不大，而是更希望將Xbox品牌帶到儘可能多的平臺。

按照微軟的策略，他們並不將新一代Xbox的銷量壓倒競爭對手視爲目標，而是希望通過雲服務和Xbox One的各種機型，讓更多的玩家訂閱公司旗下的遊戲。

事實上，爲了推動Xbox品牌觸達更多玩家，微軟一直在不遺餘力地推廣訂閱服務Xbox Game Pass。截至今年4月，Xbox Game Pass的用戶人數已經突破了1000萬。另外，其流媒體服務xCloud服務允許Xbox和PC用戶在任何地方，使用一部智能手機或平板設備玩遊戲。

索尼方面，其PlayStation首席執行官吉姆·瑞恩則表達了與微軟方面完全不同的想法，這家遊戲巨頭強調硬件性能和遊戲研發能力。

報道稱，索尼 CEO 吉田憲一郎在公司內部的戰略會議上表示，希望下一代 PlayStation 遊戲主機能夠“用最新技術來吸引核心玩家羣體”，並稱“遊戲的畫面細節將變得比以往更加重要”。

面對競爭對手的的策略，任天堂美國部總裁雷吉·菲爾斯·埃米認爲，索尼的PS4和微軟Xbox One都不是Switch的直接競爭對手。他表示，任天堂的對手是所有可能會佔據用戶娛樂時間的活動。

“微軟和索尼目前算不上任天堂的對手，我們真正對抗的是娛樂業。”埃米表示。

事實上，任天堂自從GameCube時代以來便一直在避免與微軟和索尼正面競爭，而是致力於開發更多能迎合不同的用戶羣體的遊戲，例如家庭中的孩子玩家和父母玩家。在Switch時代，除了硬件銷量出色之外，任天堂旗下幾乎所有遊戲品牌都取得了良好的影響力，包括《動物森友會》、《塞爾達傳說》、《超級馬里奧兄弟》和《精靈寶可夢》等。

基於自有品牌的成功，任天堂甚至與合作伙伴共同開發樂高玩具、動畫電影和主題樂園。

B2B Games遊戲主管克里斯托弗·德林在Game Industry發佈的文章稱，未來，在某些領域，微軟、索尼和任天堂仍然會彼此競爭，但就像體育隊那樣，他們的目標是爭奪不同的冠軍獎盃，獲勝條件也不一樣。