一個品牌的成功，需要一個代言人賦予它通往成功的價值，耐克便是其中之一。正是喬丹的存在，才讓當初一個不起眼的小作坊逐漸壯大成長，直到現在已經成爲了世界獨一無二的體育品牌。相比耐克而言，阿迪纔是數十年前最爲成功的體育品牌，然而耐克的發展速度，也讓阿迪感受到了威脅。失去NBA最大讚助商這一點，已經充分證明了耐克已經有和阿迪平起平坐的實力。

然而誰又會想到，當年阿迪完完全全有機會把耐克踩在自己的腳下，可是因爲自己的有眼無珠，錯失了這個機會。把時間追溯到2002年，在科比與阿迪簽訂的新秀合同即將終止後，雙方並沒有達成進一步的合作，歸根結底就是雙方之間的關係產生了隔閡。對於阿迪來說，自從花千萬代言費簽下科比之後，球鞋非但沒有賣出去，反而讓公司的利益逐漸虧損。

一旦利益受到了損失，那麼阿迪也沒有任何理由留下科比了。對於科比來說，自己品牌類型球鞋的外觀實在是慘不忍睹，所以對設計師非常不滿。雙方的矛盾一觸即發，所以纔會走到盡頭，爲了提前結束合同，科比還因此在一年內禁止和其他品牌簽約。更讓科比感到雪上加霜的是，接下來的鷹郡事件，讓科比外界的名聲陷入了低估。

別說阿迪，任何一個體育品牌都不敢走上科比，這塊炙手可熱的香餑餑，沒有人敢動。就在這個時候，藝高人膽大的耐克選擇了主動上門。他們向科比拋去了橄欖枝，儘管給出的合同並不大，但雪中送炭遠遠要比錦上添花更有價值的多，科比自然而然也是欣然接受，併爲耐克的崛起之路付出了雄厚的力量。