“今晚東方衛視有晚會 蘇寧易購有活動”

真的假的？

當然是真的，據瞭解，8月17日晚會現場，蘇寧易購將免費送出華爲P40手機、華爲智慧屏、長城WEY系列汽車以及觀衆還可以通過互動搶5折的捷豹汽車。更勁爆的是，張藝興有望在蘇寧易購818超級秀的直播間進行直播帶貨，這也是張藝興直播帶貨之路的首秀。

話說，最近幾年，不知道大家有沒有發現，蘇寧易購在綜藝圈的人氣是越來越高了，今年618期間蘇寧易購與東方衛視聯手打造的綜藝直播秀，就受到了社會各界一直的好評。今年818期間，蘇寧易購與東方衛視再度聯手上演“818超級秀”，這背後透漏出何種價值信息呢？

818聲勢浩大：實力寵粉 波濤洶湧

我們都知道，2020年對於整個商業來首，是最爲不同尋常的一年。

由於線下門店關閉，疫情期間大量從前電商未覆蓋的羣體開始接觸電商，在蘇寧、京東、天貓等電商平臺購買生活必需品的用戶羣體也越來越多，給平臺帶來了大量寶貴的新用戶。

對於新流量的渴望是現階段電商平臺極爲重要的策略佈局，但有時候用戶和平臺之間還是蠻講究緣分的。

每個電商平臺都有自己的主戰場，蘇寧作爲818購物節的締造者，這個夏天可謂是出盡了風頭，簡單用三個字概括就是“真”、“豪”、“爽”！

今年是蘇寧818三十週年，8月10日，隨着極具價格力的“J-10%”商品“上新”，蘇寧易購818全面啓動。蘇寧易購集團高級副總裁顧偉在雲發佈會上，更稱此次818將是蘇寧“史上力度最大的一次購物盛宴”，不僅死扛“J-10%”全網最低價，還保價60天。“貴就賠、延時賠、急速退”，蘇寧818的“好服務”標配太太給力了！

好服務重要，好福利同樣重要，蘇寧易購官宣818超級秀當晚8點至結束，除了手機、汽車的福利以外，還會有“一塊搖”活動，蘇寧易購用戶可以每半小時參與一次“搖一搖”，1元錢搶包括ipad等在內的福利商品。更爲關鍵的是，在晚會現場，蘇寧易購用戶還可有機會抽取8.18折特價購房資格和萬元全家旅遊基金。

所以，面對這樣的福利，你還有什麼拒絕的理由嗎？趕快去蘇寧易購、pp視頻、pp體育、OTT、抖音、微博、百度、搜狐、360、愛奇藝、西瓜等同步直播平臺中搶購你的福利，加油鴨~

明星助陣 全力釋放注意力經濟

早在1994年，美國加州大學學者RichardA.Lawbam在《注意力的經濟學》一文中就提出了“注意力經濟”這一概念。

後到2011年，阿瑪蒂亞森經濟學獎得主陳雲博士也說：“未來30年誰把握了注意力，誰就將掌控未來的財富”。

而蘇寧818持續在電商圈的躁動，可以說就是一種與時俱進現場教學的注意力經濟學，尤其是今晚蘇寧易購 的“818超級秀”，通過“直播+表演”的方式充分釋放了明星背後粉絲注意力的價值，更爲關鍵的是，此次蘇寧818與明星背後的流量場景深度結合，讓明星帶貨這件事更加的契合粉絲訴求。

比如購物車裏這三樣，看過《三十而已》的應該都挺眼熟，“完美人妻”顧佳賣的茶，“天真爛漫”鍾曉琴最愛的招財貓，還有“海王鑑定師”王曼妮最擅長的私人鑑定。不用說了！肯定是這部電視劇的三個女主角來晚會沒跑了！

不得不說，與其他電商直播相比，蘇寧818超級秀這是一場“明星+商品+場景”的綜藝直播秀，將明星與電商直播融合，是明星秀更是直播場，讓注意力經濟在這裏完美的釋放。

不過，對於直播帶貨這件事，蘇寧818期間與“抖音一哥”羅永浩的合作着實讓很多人“嚇了一跳”，全程4小時的直播總支付金額2億元，總訂單量達26.8萬，累計觀看人數達1048.3萬。

從內容消費時間這一角度來看，我們依舊可以說，作爲移動互聯網時代最火爆的商業現象，蘇寧此次的電商直播就是一場注意力經濟的完勝。

供應鏈良性驅動 專注好服務

福利派送、直播帶貨......巨頭企業們以各自的方式進行着狂轟亂炸，其最終考量的都是巨頭企業背後的供應鏈能力。

有行業觀察人士表示：零售業有句名言“世界上沒有零售企業，只有供應鏈”，揭示了零售業的本質。任何一家零售企業想要成功都離不開強大供應鏈的建設。

過去的一年多時間裏，不論是消費升級還是下沉市場崛起，抑或近幾年的“人、貨、場重構”大潮以及創新和智慧化零售羣體上演，種種跡象已經或多或少有所折射。

可以確定的是第四消費時代並未完全到來，但我國正處在第三到第四消費時代的進程之中，從千行百業的鉅變中可洞見端倪，而在最具活力的零售業內各大促銷狂歡節中，體現得更爲明顯。顯而易見的是，零售業在急速鉅變，大促與消費者離得越來越近且無處不在。

對於蘇寧來說，將未來十年定義爲“場景零售服務十年”，品牌升級爲“蘇寧易購，專注好服務”。全新升級的品牌主張，體現了蘇寧易購回歸業務初心， 對品質服務的始終堅守，明確了蘇寧易購全面賦能生態合作伙伴、滿足廣大用戶需求的品牌價值方向。

毫不客氣的說，服務是蘇寧的基礎也是壁壘。過去30年間，蘇寧構建起自己的零售商貿樞紐功能，一方面利用科技雲及大數據發現並連接起用戶的消費需求，另一方面通過強大的渠道網絡滿足品牌供應商及廠商的需求。重提服務，不僅僅是蘇寧在自己的勢力範圍內圈地，對用戶而言，服務是貫穿至售前售中及售後的全流程，對於廠商而言，全面能力的魅力不言而喻。

而相比於其他企業來說，在供應鏈掌控和品牌合作方面的優勢，決定了蘇寧在818主場的強勢表現。蘇寧與品牌商全面打通大數據，通過C2B、C2M定製等方式，強抓商品供應鏈建設。蘇寧首創推出的“J-10%”計劃在最大程度還消費者以優惠的同時，也讓用戶對於平臺的依賴感更爲強烈。

對於正在經歷着818熱浪的蘇寧來說，潛移默化的營銷、服務升級，讓蘇寧這個年輕、積極、會玩的品牌形象更加深入人心。

時代在變，蘇寧也在變，未來零售會變成什麼樣？或許，在蘇寧這裏你會找到想要的答案！

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