2020年的iPhone（如無特殊說明，均指每年下半年發佈的iPhone數字系列），比以往來的稍晚一些。北京時間9月16日凌晨一點，蘋果將舉辦秋季新品發佈會，第一款5GiPhone可能登場。

和往年一樣，新iPhone還未發佈就已經被爆了個精光：外觀迴歸iPhone4設計，相機搭載iPadPro同款LiDAR激光雷達，屏幕刷新率達到120Hz，處理器爲全球首款5nm工藝芯片的A14，支持磁吸無線充電，電池全部縮水幾百毫安，取消附贈充電器和EarPods……將會有4個版本的新iPhone——iPhone12、iPhone12Max、iPhone12Pro、iPhone12ProMax。

從配置上幾乎看不出iPhone12有任何亮眼的創新之處，反倒是縮水的電池和取消附贈的充電器、EarPods又一次把蘋果的小心機展露無疑。

蘋果的另類"性價比"

根據爆料，去掉配件後的iPhone12起售價最低可能將在5000元以內，即使不算上某電商平臺的"百億補貼"，這也將成爲近3年新iPhone（數字系列）的最低價。

考慮到安卓廠商正趁着5G浪潮來了波大漲價，其間蘋果還推出了一款3299元起售的iPhoneSE，更顯得在"低價"邊緣反覆試探的蘋果，似乎鐵了心要做"性價比"。

不過，即使iPhone一降再降，恐怕很多人仍然不會認同蘋果有何性價比可言，尤其是安卓用戶。因爲同價位下，低價iPhone在配置上實在乏善可陳。

以今年4月發佈的iPhoneSE二代爲例，3299元對比同價位的RedmiK30Pro，iPhoneSE在屏幕刷新率、內存大小、網絡制式、電池容量、充電功率等多方面均大幅落後，唯有A13芯片和蘋果的品牌能略微支撐起這個價格。真要和安卓比性價比，低價iPhone可以說毫無勝算。

iPhoneSE二代

iPhone的性價比只能對比蘋果自家。從iPhone11系列能有所窺探——iPhone11起售價5499元，而iPhone11Pro是8699元，iPhone11ProMax是9599元，在保留核心配置和iOS體驗的基礎上，3000多元的差距證明這的確是款"性價比"機型。iPhoneSE在這方面更爲徹底，在保留A13處理器，閹割屏幕、電池、相機、面部識別後，價格又降了2000多。

2018年是iPhone降價的開始，巧的是蘋果在這一年的第四季度宣佈將不再公佈iPhone的具體銷量。雖然蘋果的解釋是銷量無法反映iPhone的真實營收，但iPhone出貨量陷入停滯已是不爭的事實。

2017年2.15億臺成爲iPhone出貨量頂點，隨後便開始走下坡路——2018年出貨量2.08億臺，2019年爲1.96億臺。低價iPhone有挽救銷量的意味，但也並非全部，否則蘋果也不會每次只發一款低價iPhone了。

安卓向上，iPhone向下

根據ZAKER科技統計，從2014年開始，iPhone（最低配版本）首發價從5299元一路上漲到2018年的6499元，隨後去年大降千元到5499元，今年則大概率在5000元左右。而同期三星GalaxyS系列從5299元上漲到今年的6999元；華爲P系列從2999元上漲到4199元；小米數字系列則從1999元漲到3999元。

（注：價格均爲各系列最低起售價，新iPhone2020年售價爲爆料預估價）

2014年，彼時HTC和索尼已初顯疲態，華米OV則格局未現，蘋果在高端智能手機市場幾乎只有三星一個對手。然而到了最近兩年，憑藉多年技術積累和5G助推，華爲、小米、OPPO、vivo也紛紛站上5000元關口，並且開始在屏幕、網絡制式等方面領先iPhone，猛烈衝擊蘋果的舒適區。

所謂最好的防守就是進攻，安卓全面上侵，蘋果的應對之策是下潛——沒有亮眼的技術，就用品牌和價格戰襲擾安卓的固有領地。

蘋果對自己的"性價比"非常自信，今年5月時庫克稱，"用戶對iPhoneSE的反響很強烈，這是我們目前性價比最高的iPhone。"他表示，iPhoneSE的主要客羣來自兩方面，一是喜歡技術不妥協的小屏手機愛好者，二是從Android轉投。不僅從價格上搶佔安卓用戶，連極少數的小屏用戶也不放過，一反蘋果此前的高傲姿態。

從戰略意義上來說，低價iPhone存在的意義主要在於保銷量以及拖住安卓的進攻腳步。

前者已經得到初步印證，根據Counterpoint的數據，iPhoneXR和iPhone11分別包攬了2019年全球智能手機銷量排行榜的冠亞軍，而這兩款都是各自系列中最低價版本。

至於後者，暫時難以量化評估。不過從蘋果每年只推出一到兩部低價iPhone也能發現，蘋果的進攻動作並不強烈。

對於一家超2萬億美元市值的巨無霸公司來說，不管降不降價最終還得看能不能掙到錢。低價iPhone可能降低了蘋果的硬件利潤率，但他們也有更高級的賺錢方法。

說到底還是生態和服務

2017年初，庫克曾表示，到2020年時蘋果將會把服務業務的收入擴大一倍到480億美元。彼時iPhone正值銷量頂點，售價依然高企，蘋果擴大服務收入的策略還不明顯。

到了2019年，庫克直言，蘋果希望通過降低iPhone價格來擴大服務規模。從這年開始iPhone開始大降價，iPhone11相比上代直降千元。在銷量陷入停滯的現實下，擴大服務收入成了穩定營收增長的不二選擇。

蘋果可能擁有目前最好的移動端生態體驗，這點恐怕少有人懷疑。iPhone作爲蘋果生態最好的載體，降價無疑是降低"准入"門檻的最好方式，一旦用戶進入蘋果生態，想賺你的錢就沒那麼難了。

據SensorTower統計，今年上半年，AppStore通過應用內購買、訂閱、高級應用、以及遊戲獲得了328億美元的營收，較2019上半年的263億美元增長了24.7％。作爲對比，GooglePlay商店的同期預估總收入僅173億美元。如果算上用戶數，AppStore的用戶平均付費價格遠高於GooglePlay，而AppStore的每一筆收入都需要上交15%-30%的"蘋果稅"，這些都源源不斷地爲蘋果貢獻着收入。

此外，在音樂服務AppleMusic、新聞服務AppleNews、雲遊戲服務AppleArcade、金融服務AppleCard、電視流媒體服務AppleTV+等各類蘋果自家生態服務的加持下，今年上半年，蘋果的服務收入達到265億美元，完成480億美元的目標基本板上釘釘。

低價iPhone降低消費門檻，待用戶進入後再用蘋果服務進行收割。進而憑藉蘋果的生態體驗，刺激用戶購買iPhone的附加設備，擴大iPad、AirPods、AppleWatch、HomePod等硬件銷量，蘋果形成了一個完整的軟硬件結合的聯合收割方案。這就是iPhone的"性價比"。

就像享受小米的性價比，就要忍受它的廣告；享受低價iPhone也要做好被收割錢包的準備。

ZAKER科技出品

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