今年是傳奇IP 20週年，圍繞這一IP，伽馬數據於今日發佈《傳奇IP影響力報告》，從市場表現、用戶價值及發展前景等，全面分析了傳奇IP的商業價值及行業影響力。報告表示傳奇IP在運營時長、用戶數量、IP價值、精品數量等多個維度上行業優勢明顯，20年後依然具備較高的商業化潛力，未來三年累計流水有望增加至1300億元。

報告顯示，目前傳奇整體IP價值已經超過千億，創造流水超過900億元，累計註冊用戶超過6億，相關產品每年仍能帶來百億元以上流水。其中在2019年國內流水十億元級以上的IP移動遊戲中，傳奇IP產品數量位居榜首;端遊類產品註冊賬戶超過1.5億個，累計流水約300億元;最早上線的端遊產品《熱血傳奇》，至今每年仍有數億元流水。與同一時期其他遊戲IP相比，傳奇IP的市場表現與商業價值都首屈一指。

累計註冊用戶超6億 單款遊戲開創百億品類市場

2000年前後，中國網絡遊戲市場開始快速發展，早期的端遊IP表現出較強的產品影響力，培養出中國最早的一批遊戲用戶羣體，從而影響着國內遊戲市場的發展曲線;經過多年在玩法內容與用戶羣體的沉澱，這批產品也形成了較強影響的文化IP，即使是在當前移動遊戲主導的市場中仍佔據核心地位，具備數十億乃至上千億元的IP價值。

伽馬數據表示，《熱血傳奇》是推出最早且現階段仍擁有較高熱度的客戶端遊戲，經過長達近20年的運營和多次不同終端的迭代，傳奇IP改編產品在各個細分領域均具備代表性產品，累計註冊用戶超過6億，在國內市場形成了用戶熟悉的“傳奇”品類。在伽馬數據用戶調查中，有58.1%的用戶表示曾玩過傳奇類遊戲，一定程度上表現出傳奇IP在中國遊戲用戶中強大的號召力與影響力，形成了以傳奇IP爲核心的用戶壁壘。

龐大的用戶羣也構築了傳奇IP品類的生命活力，年流水始終保持在百億元以上，並呈一定的上升趨勢。報告認爲未來隨着精品化進程與創新玩法的嘗試，傳奇IP遊戲流水還有望進一步增長。據悉，盛趣遊戲今年推出了迴歸最經典玩法的《熱血傳奇懷舊版》，並登陸騰訊Wegame平臺，獲得了新老用戶的追捧;同時盛趣遊戲首次採用虛幻4引擎打造全新手遊《傳奇天下》，以新引擎平臺全面升級遊戲畫面、動作表現以及遊戲玩法等。

移動端流水佔比近8成 傳奇IP移動精品數位居榜首

儘管傳奇並非天然的移動互聯網產物，但傳奇IP卻乘着移動遊戲浪潮影響力劇增，表現出強勁的增長趨勢。報告顯示，2020年1-6月傳奇IP移動遊戲流水佔整個傳奇IP產品的比例接近80%，這說明傳奇IP遊戲用戶在移動產品仍願意爲傳奇IP付費;隨着移動化的便利，傳奇類遊戲也被更多年輕用戶接受，成爲重要的流水增量。伽馬數據認爲這主要有幾下兩個原因：

一方面，IP產品已經成爲移動遊戲市場規模快速增長的重要驅動力。報告顯示，近年來IP改編移動遊戲始終佔據移動遊戲市場規模六成以上的份額，2020年上半年IP改編移動遊戲市場收入達654.4億元，同比增長達35.9%;其中，客戶端IP改編產品收入已經超過360億元，佔比達到34.5%，位居所有品類之首，全年收入有望超過700億元。端遊IP創收能力在持續提升，成爲移動遊戲領域價值最高的IP資源。

而觀察近一年國內移動遊戲新品，IP改編新品在各梯段的流水合計佔比均在4成以上，特別是國內市場頂端梯隊對於IP依賴性更高。其中，客戶端IP改編移動遊戲流水佔比位居次席，且多款新品流水達到數億元，說明客戶端IP仍然是現階段移動遊戲市場重要的IP來源。《熱血傳奇》作爲國內最早的爆款客戶端網絡遊戲，經過盛趣遊戲多年的持續運營，市場熱度高、用戶黏性強，同樣具備改編成頭部移動遊戲的潛質。

另一方面，傳奇IP正依託MMORPG品類持續創造價值。伽馬數據預測，2019年MMORPG佔據移動遊戲市場比例達到18.6%，仍是國內移動遊戲流水佔比最高的細分品類，而傳奇IP則是這一品類最早的開拓性產品之一，因此現階段仍然具備較高的影響力。在2019年國內流水超10億元的MMORPG移動遊戲中，傳奇IP產品產出數量佔比達25%，位列榜首，這表明較多的傳奇IP遊戲獲得了用戶的認可。

以移動端代表產品《熱血傳奇手機版》爲例，2015年盛趣遊戲推出《熱血傳奇》首款移動端產品，產品全面保留了客戶端遊戲的核心玩法，並基於移動端特質進行研發創新，比如突破千人同屏的核心技術，打造多人城戰玩法等。產品上線後迅速登頂iOS暢銷榜榜首，並累計267天位居iOS暢銷榜前十。據伽馬數據統計，截至2020年6月，《熱血傳奇手機版》累計創造流水超80億元。

不可忽視的是，報告指出傳奇IP在移動遊戲市場開疆拓土的同時，客戶端遊戲並未出現大幅度衰退。從傳奇IP端遊賬號數量變化看，2016年6月至2020年6月期間，其累計註冊賬號增長達500萬個以上，部分新增年輕用戶與硬核老用戶仍留存於客戶端遊戲中，這也使得傳奇IP客戶端遊戲每年仍能穩定獲得數億元的流水收入。

傳奇用戶更爲硬核 中青年男性用戶佔絕對比例

《傳奇IP影響力報告》同樣肯定了傳奇IP用戶的高價值，成爲傳奇IP高流水錶現強有力的支撐。從2020年上半年各類買量素材投放數據看，傳奇類產品買量佔比爲15.6%，居於市場整體買量素材投放量的第二位。即使買量成本持續提升，現階段傳奇仍是移動遊戲買量市場的主要產品類型。報告認爲這主要源於傳奇用戶的高價值特點，在用戶基礎、付費能力等多個方面領先於其他移動遊戲用戶。

據伽馬數據調查，傳奇IP覆蓋用戶廣且黏度強，有近6成用戶玩過傳奇IP遊戲，並且這部分用戶中超過半數曾玩過超2款傳奇IP遊戲，超過3成表示目前仍在玩。玩過傳奇IP遊戲但目前沒玩的用戶則有較高比例表示願意嘗試傳奇IP的優質新品。在用戶行爲方面，傳奇IP用戶要比非傳奇IP用戶更顯硬核，遊戲時間不僅更長，且嘗試過國內爆款遊戲的用戶數量普遍高於非傳奇IP用戶。

而在用戶結構上，由於傳奇遊戲運營較早且以戰鬥內容爲主，形成了以男性和中青年爲主要羣體的用戶畫像，職業構成更多集中在社會從業人員。其中個體經營者/承包商、企業管理者、政府/機關幹部/公務員佔比明顯較高，因此這部分用戶表現出更強的付費意願與能力，支撐起傳奇IP的高流水錶現。

IP運營瞄準年輕羣體 探索傳奇IP增長新邊界

從客戶端遊戲到網頁遊戲、再到移動端遊戲，傳奇IP內容的遷移被視爲IP經營的年輕化手段。在伽馬數據看來，年輕用戶始終是遊戲市場重要的新增流量，盛趣遊戲在年輕化的努力對於傳奇IP的長期經營至關重要。

首先在玩法設計上，傳奇IP通過端改手尋找更貼合年輕遊戲用戶遊戲習慣的遊戲方式。根據相關數據顯示，《熱血傳奇手機版》較客戶端遊戲年輕化轉變明顯，30歲以下用戶佔比超過5成，有效提升了傳奇IP的活力。其次在流量側層面，盛趣遊戲選擇與騰訊遊戲合作發行，擴大傳奇IP對年輕用戶羣體的覆蓋面。而在遊戲宣發上，盛趣遊戲在推廣《熱血傳奇懷舊版》時選擇年輕用戶聚集地B站作爲宣發陣地，並與受年輕用戶喜歡的說唱歌手進行合作，同樣取得了不錯的效果。

值得一提的是，盛趣遊戲在保持傳奇IP年輕化上的同時，率先佈局雲遊戲賽道搶佔行業發展紅利。目前，《熱血傳奇懷舊版》已上線雲遊戲平臺，並啓動《熱血傳奇》原生雲遊戲的研發與測試。伽馬數據認爲，雲遊戲輕包體或以平臺、網頁爲載體，方便即點即玩的特性與頁遊擁有較高的相似性，而近年來傳奇IP在頁遊開服量佔比超過50%，一定程度上爲傳奇IP雲遊戲提供了發展基礎，因此盛趣遊戲雲遊戲賽道的佈局對傳奇IP未來的發展將起到較大的促進作用。

此外，報告認爲山寨、盜版、私服等現象依然是傳奇IP發展中的存失，直接影響到傳奇IP版權方的收益以及版權價值的長線經營。未來隨着相關知識產權保護法律和懲戒機制的完善，傳奇IP的收益與價值經營也有望得到進一步提高。