每經記者：淡忠奎

每日經濟新聞

資本再度聯姻媒體。

近日，華聞集團（000793.SZ）擬作價10億元，將旗下的華商傳媒集團100%股權，轉讓給西安曲江文化金融控股(集團)有限公司（以下簡稱曲江金控）或其指定購買方，雙方已簽署《股權轉讓協議》。

而這，也意味着曾經的都市報“名角”——華商報即將易主。

圖片來源：《華商報》電子版

作爲西安曲江新區旗下的曲江金控，在文化傳媒頗有雄心，且在資本市場動作頻頻。而此次的收購交易，也只是近年來資本收購媒體諸多案例中的最新一例。

脫手文化傳媒類資產

此次華聞集團出售的並非華商傳媒集團的全部資產。

其中，華商傳媒集團持有的基金/合夥企業份額、部分股權投資項目，以及重慶、瀋陽、咸陽房產、土地，其他債權等資產將被首先剝離出來。

剝離完成後，華商傳媒集團持有的資產主要爲紙媒業務、會展業務、物流和生鮮配送業務、移動新聞服務業務等，以及西安地區房產、土地。審計報告稱，截至今年4月30日，剝離非目標資產後的華商傳媒集團賬面總資產約爲15.13億元。

華聞集團主要從事傳媒業務的經營，獨家承擔《華商報》的經營管理，國際臺國內廣播頻率的廣告經營業務，以及提供手機音/視頻業務的內容集成、產品維護等服務。

從財務表現來看，2020年上半年，華聞集團營收約15.54億元，歸母淨利潤虧損1.61億元。其中，華商傳媒集團營收爲4.28億元，其控股子公司陝西黃馬甲營收約3.1億元。

事實上，此次交易已有先兆。

今年6月，華聞集團就與曲江金控簽署了《戰略合作協議》，其表示“雙方探索在廣告傳媒、數字印刷、網絡科技、物流配送等文化傳媒類資產進行合作。

合作形式包括但不限於合資合作、股權和資產重組交易等，其中涉及新組建企業主體的，優先選擇註冊在西安曲江新區。”

作爲西安曲江新區搭建的“文化金融平臺”，曲江金控已算是金融圈的“老熟人”，曾以收購港股公司世紀金花（00162.HK）等大動作而備受矚目。

彼時，華聞集團也透露，有意將未來的戰略側重向創新文旅、特色文旅等領域發展，同時優化調整現有部分文化傳媒類資產。

曲江金控的文旅雄心

爲什麼是曲江金控？

在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者電話採訪時，曲江金控工作人員表示，由於目前剛發公告，暫不便告知，等有進一步實質性進展會對外發布。

不過，這次交易依然與曲江金控的“文化+金融”的戰略密切相關。

曲江金控曾表示，有意借力成熟平臺推動實現“以文化產業爲依託，建設文化金融聚集區，搭建文化金融大平臺”的目標。

作爲曲江金控的實控人，曲江新區方面也在推動金融文化深度融合的發展模式。而股權投資便是其主要的進軍方式。

從2017年以來，曲江新區大力推動文創、電競等產業基金落地，投資設立了西安現代服務業基金等30支基金，涵蓋文化、旅遊、影視、電競、健康、現代服務業等各門類產業。

2019年2月，曲江新區發佈的《關於進一步加快推進文化金融示範區建設方案》也提出，要支持文創企業併購重組，包括設立300億元的企業併購投資基金，支持區內企業通過併購做大做強。

曲江金控此次對於華商傳媒集團的收購，也被部分專業人士所看好。

萬聯證券投資顧問屈放認爲，雖然近年來紙媒弱勢，但是華商報系目前的思路還是不錯的。“以華商報系在陝西的影響力，有助發揮文化傳媒資源優勢，也可以與曲江金控旗下的資源實現整合，實現做大做強。”

其還認爲，華商報系最主要的影響力在陝西，由本地實力機構掌舵，對於合作雙方也都是不錯的選擇。

資本收購傳媒愈演愈烈

對於傳媒行業而言，近幾年已有多起收購，此起彼伏。

除了首當其衝、關停潮壓力之下的紙媒外，傳媒業不乏聯姻資本的例子。

上次在媒體界備受關注的收購交易，發生在今年6月：騰訊收購了東南亞流媒體平臺 iflix。這樁交易被認爲是迄今爲止中國大型視頻流媒體服務公司最大的一筆國際併購，業內人士評價爲“幾乎一統亞洲地區流媒體業務江山”。

依然是騰訊系。2018年，閱文集團以155億元全資收購新麗傳媒。去年轟動全網的《慶餘年》，爲這段原本不被看好的聯姻，打了個翻身仗。

說起來，互聯網巨頭可以算得上是傳媒行業的收割機，阿里巴巴也屢屢出手。

幾年下來，阿里巴巴已經陸續投資了20多家傳媒公司，其中包括微博、二十一世紀傳媒、第一財經、財新等媒體。

然而，傳媒行業的收購併非一番坦途。

2014年，作爲廣州日報報業集團控股的上市公司——粵傳媒（002181.SZ）通過發行股份和支付現金，作價4.5億元收購了上海香榭麗廣告公司100%的股權。但該公司今年7月收到廣東省高院的二審刑事終審判決，這樁聯姻被證實遭遇合同詐騙。

其實就華商報所處的陝西來說，劍指傳媒行業的收購動作頻頻。

早在2016年7月，西安旅遊就曾計劃以11億元收購校園傳媒廣告公司三人行（605168，SH），但最終失敗。而三人行在今年5月已成功上市上交所主板後，股價一度衝破300元/股，成爲陝股“股王”，如今市值仍超140億元。

2017年5月開始，西安旅遊又兩度欲收購高鐵平面媒體暢達天下，但直至今年4月，再度折戟而歸……

在屈放看來，這是一種趨勢。“傳媒集團做強是大方向，通過合併重組未來將形成一些航母級的企業，下一步做成大文旅產業，符合現在國內提升內需的發展方向，而這意味着傳媒行業的集中度的加劇。”

他也指出，雖然紙媒發展受到一定影響，但媒體自身擁有豐富資源，包括優秀的媒體人才，都擁有巨大潛力。

值得一提的是，諸多媒體自身也已實現蛻變，在資本市場佔據有一席之地。比如粵傳媒、讀者傳媒、芒果TV、鳳凰傳媒等，藉助資本市場對業務發展形成助力。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）

記者|淡忠奎 肖婷婷編輯|李淨翰 杜恆峯

校對|盧祥勇

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