今天，天貓宣佈 “天貓雙11”正式開啓，並於10月21日啓動預售。要說變化，最大的就是是：天貓雙11從光棍節變成雙節棍，分爲兩波售賣期，11月1日-3日爲第一波，11月11日爲第二波。對於消費者來說，雙11比往年多了3天，11月1日就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。

簡單來說，以前的天貓雙11是集中在雙11那24小時的，而今年的雙11變成了4天，長度明顯增加。

經過這些年的發展，雙11已經變成了電商購物促銷的代名詞，這一天更是萬衆矚目的買買買節日，今年的變化還是會帶來相關的很多影響。

最初，雙11 只是11月11日這一天的事情，後來競爭對手們將這一天的購物節拉長，甚至到了11天，然後拉長到了21天，整個變成了購物月。天貓當然也要應對。

在前年開始，天貓雙11的活動就展開了預售，並且時間一再延長，只是依然喜歡用戶在雙11這一天來集中付款。

如果你認爲這只是天貓的堆積銷售額，那就大錯特錯了。將所有的購物行爲集中在雙11這一天，就可以形成極端化的交易場景，從而將阿里雲錘鍊成金，這可是世界上獨一無二的熔爐。

此前我們也注意到，阿里雲已經宣佈將在這個財季實現盈利，那麼，阿里雲等於不再需要雙11這個平臺來進行鍛鍊了，雙11已經完成了歷史使命。於是，雙11就沒有必要再守着一天不變了。

2020年疫情的影響很大，從4月份開始就一直在促銷促銷，整個社會消費心理發生了很大變化，商家也在不斷的適應，平臺就更是要研究行爲變化帶來的影響，從而做出必要的改變。

2020年上半年，社會消費品零售總額172256億元，同比下降11.4%，其中，除汽車以外的消費品零售額155869億元，下降10.9%。6月份，社會消費品零售總額33526億元，同比下降1.8%，降幅比上月收窄1.0個百分點。

2020年上半年，全國網上零售額51501億元，同比增長7.3%。其中，實物商品網上零售額43481億元，增長14.3%，佔社會消費品零售總額的比重爲25.2%。

在促消費政策和“618”購物節的疊加帶動下，線上購物增速繼續加快。2020年上半年，全國實物商品網上零售額43481億元，同比增長14.3%，增速比1-5月份加快2.8個百分點；實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額比重爲25.2%，同比提高5.6個百分點。另外，根據國家郵政局數據顯示，6月份全國快遞服務企業業務量74.7億件，同比增長36.8%，業務收入797億元，同比增長23.9%。其中，6月1日-18日，全國快遞業務量46.8億件，同比增長48.7%，快遞日均業務量接近2.6億件。

如此來看，2020年的雙11購物節在很大程度上承載着中國消費重振的責任，也是檢驗疫情後消費恢復程度的試金石。

總之，從雙11誕生到現在，就一直在不斷改變求變，這次的4天又是一次創新，實現了節奏上的新發展，具體情況如何，還得看最終的結果。