由國家文物局指導、中玩協品牌授權專委會主辦的“授權讓文博資源’活’起來”系列主題活動於10月21日至23日在上海舉行。故宮博物院、國家文物交流中心等10餘家中國頭部博物館走入專業授權展，探索文創IP授權新形式。

澎湃新聞獲悉，作爲活動主要議程，“2020授權讓文博資源’活’起來”交流對接會上午舉行，會上，博物館高層和多家與國內外博物館有授權合作經驗的企業代表各抒己見，就博物館資源如何進行“IP化、生活化、產業化、國際化”進行深度分享和探討。國家文物局博物館與社會文物司羅靜司長出席會議，談及對新時代文創產品開發工作的建議。

2019年2月14日，北京，一對文創玩偶在“欣賞”故宮雪景。視覺中國 圖

“2020授權讓文博資源’活’起來”交流對接會現場博物館文創產品開發是文博事業中最具創新活力領域之一。國家文物局於2019年5月發佈了《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，指導和推動博物館有序開放文物資源信息，合理開展文物資源授權工作，讓文物“活起來”。

故宮博物院副院長婁瑋正在發言爲了推動《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》的貫徹實施，落實《國家文物局2020年工作要點》中“推進資源共享和跨界融合”的部署，推進社會參與、資源共享，加速文博資源的市場化，促進文物“活起來”，由國家文物局指導，中玩協品牌授權專委會主辦的“授權讓文博資源’活’起來”系列主題活動於2020年10月21日至23日在上海舉行，其中的主要活動爲“2020授權讓文博資源’活’起來”交流對接會。交流對接會秉承“資源共享、跨界融合”的原則，以促進博物館與專業授權公司優勢互補的戰略合作，讓文博資源通過優秀的授權產品“活”起來爲目的。

交流會邀請了故宮博物院、敦煌研究院、湖南省博物館、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陝西曆史博物館、上海博物館、蘇州博物館、山西博物院9家頭部博物館高層，同時邀請了環球映畫、傳奇影業、上海品源文華、朗智、上海家化、周大福等20多家與國內外博物館有授權合作經驗或合作意願的授權商、授權代理、被授權商、被授權商代理的公司高層。

敦煌研究院與騰訊發佈“雲採絲巾”國家文物局博物館與社會文物司羅靜司長出席了會議。羅靜司長在講話中提到，自從國家文物局組織編制並於去年發佈了《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》以來，越來越多的文博單位向社會有序開放文物資源，並與各類市場主體積極互動，推出一批授權文創精品，爲推動文物“活起來”注入新動能。

羅靜司長談到，我國博物館文創產品開發蓬勃發展的同時也存在一些問題。比如文創產品缺乏文化深度、文化元素生搬硬套、同質化現象等問題較爲嚴重，特別是相對保守落後的發展模式制約了文創產業的持續發展。在與社會力量合作發展文創產業過程中，對接方式隨意性較大、穩定性差，很難滿足對文物內容的深層次理解和產業形態的滲透式拓展，因而需要從授權方式、產品開發、各方分工等方面推動授權開發工作從粗放式向精細化轉變。

羅靜司長說，新時代文創產品開發必須把握守正創新的總基調。在守正方面，應當警醒和摒棄一部分文創產品設計低俗化、趣味品味不高，或發售方式生硬惡搞、娛樂化的傾向；從創新來看，文創IP授權是文創產業發展模式的集中創新。文創產品開發是以館藏資源投入作爲基礎實現創造性生產，要更加註重通過知識產權的轉移利用實現產業輻射力和滲透性的提升，實現產品高附加值。

蘇州博物館文創故宮博物院、敦煌研究院、陝西曆史博物館等博物館和企業代表就博物館資源如何進行“IP化、生活化、產業化、國際化”的成功案例和專業運作進行了深度分享和探討。

故宮博物院副院長婁瑋提到，通過多年的努力，故宮初步形成以註冊商標爲主要法律形式的品牌建設和保護的基礎，同時也逐步擴展到依託古建築和文物的這種作品的著作權，以及以古建築、文物、及其元素所形成的部分產品設計的專利權。

他又分享了幾個博物館資源授權開發的成功案例。比如去年以來比較火爆的“故宮口紅”，所有的外包裝和膏體的顏色都來自於故宮的文物；與國產化妝品牌毛戈平合作，授權它使用故宮建築當中的元素開展設計；電子產品方面與聯想開展合作，涉及到臺式機、筆記本等幾乎所有的產品線；小米手機從它的內置系統到外觀設計採取了故宮文物當中、瓷器當中有的色彩，以及御花園天翼門外的造型，非常優美；用故宮“寶蘊樓”與國內運動品牌領先企業李寧合作，將傳統文化代入到生活的方方面面，讓大家在潛移默化中得到傳統文化的浸潤。

故宮口紅除了國有品牌民族企業，故宮與肯德基、必勝客等深耕中國市場多年的國際知名品牌和企業也開展了故宮中國節相關活動，就春節、中秋、端午、冬至等中國傳統重要節令，就產品包裝和店面設置開展合作。

故宮博物院與KFC合作在交流對接會上，敦煌研究院副院長蘇伯民提到，敦煌研究院在IP授權和文創產品開發走過的里程並不長，只有近10年左右的時間。但是敦煌研究院下轄的六處石窟單位、基於大量的研究成果形成的著作權、20餘年數字化歷程積攢下的豐富的數字化資源等均爲文創產品的開發和IP授權奠定良好的資源基礎。

截止2019年，敦煌研究院開展了館藏授權、著作權授權、商標權授權、品牌授權和成果授權，被授權方達150多個，主要合作方有騰訊、周大福、支付寶、良品鋪子等企業。今年也開展了一系列館藏資源的數字化授權，被授權方有80多個。蘇伯民表示，通過近些年努力，結識授權合作伙伴，取得一些經濟效應，但是離預期還有不少差距。

陝西曆史博物館副館長魏成廣說，經過多年的探索和嘗試，陝西曆史博物館形成了以兩大亮點IP——“唐妞”和“花舞大唐”爲主，以獨立藏品爲輔的IP授權模式，先後與30餘家企業合作，授權研發出百款特色文創產品，涉及家居、日用、文具、首飾、食品、服飾等各個品類。其中，唐妞卡通形象高髻蛾眉，面如滿月，體態豐滿的形象，高度代表了唐代女性的風範與氣質。

唐妞IP，陝西曆史博物館

唐妞IP，陝西曆史博物館朗智（品牌）有限公司執行董事黃僖偲認爲，讓文博IP活起來，就要挖掘故事，打造核心形象，提取IP背後的精神價值，將文博IP變成鮮活的故事，與觀衆產生情感的聯結。

與會嘉賓就可以合作的資源進行了多方的精準對接和洽談。通過此次交流，博物館找到適合自身資源發展的新方式方法，拓展海外授權合作或國內更多領域，讓授權公司和被授權商深入瞭解博物館合作的政策和資源支持，增強信心並攜手共同開發文博資源，使文博資源更好地“活”起來。

長三角文博會的上海博物館展區

董其昌《燕吳八景圖冊》(上博文創）據悉，“授權讓文博資源’活’起來”系列主題活動還包括在2020 CLE中國授權展中設立“文博授權展示專區”。故宮博物院、山西博物館、國家文物交流中心等11家中國博物館，與大英博物館、大都會藝術博物館、梵高博物館等10家國外博物館共同亮相，爲所有的來訪貿易觀衆提供了豐富多彩的博物館藝術資源，同時博物館通過參加專業授權展與衆多的潛在被授權商進行廣泛的交流和洽談，促進“資源共享和跨界合作”。

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