故事中的小黃花，從出生那年就飄着。當我們還在哼着這首青春的歌時，偶像卻偷偷地揹着我們再一次代言了。10月20日，海瀾之家宣佈周杰倫成爲最新的代言人，消息一經公佈，迅速在各大社交平臺引發熱議，話題熱度一路飆升。雖然周杰倫的粉絲號稱是夕陽紅，但是流量效果還是不容小覷。

當週杰倫代言海瀾之家後，網友（粉絲）突然發現周杰倫代言的東西很有規律。當粉絲少年時，周杰倫代言的是美特斯邦威與優樂美；在粉絲們進入工作年紀時，周杰倫代言的是愛瑪電動車；當週杰倫代言海瀾之家時，網友戲稱或許是因爲當年穿美特斯邦威的少年們，差不多也到穿海瀾之家的年紀了。

從熱詞中，我們也可以看到美特斯邦威的頻頻被提起，看來這次商業代言中，除了海瀾之家，最大贏家莫過於美特斯邦威，一分錢沒花憑空得到了最高限度的曝光率。除了調侃周杰倫與自己的青春故事外，網友也不僅產生了一個疑問，爲何亞洲天王周杰倫總是代言這些“土味”品牌。

對於代言品牌一事，周杰倫表示自己接代言的準則有兩個，一個是他認爲厲害的東西，第二就是粉絲都買得起的。根據億歐網的數據披露，2019年，海瀾之家的市場佔有率在我國男裝品牌市場上位列第一，超過了阿迪達斯、耐克、優衣庫等知名國際品牌。海瀾之家果然符合周董眼中厲害的東西。

而海瀾之家真的土嗎？網友對於海瀾之家土味的印象是來自於印小天魔性的代言。但事實上，在海瀾之家佔據了市場份額後，就一直擴展市場受衆，2014年之後，海瀾之家開始贊助《奔跑吧兄弟》、《最強大腦》等火熱、偏年輕的大型綜藝節目，開始注重人羣定位的精準性。而代言人也變成了林更新，海瀾之家也開始慢慢變成年輕人的海瀾之家。

從印小天的“土嗨”，林更新的“高冷潮酷”，再到周杰倫的“卓爾不凡”。我們看到的是海瀾之家不斷地進行產品升級，從印小天定位中年男性到林更新的擁抱年輕用戶，再到周杰倫代言打出的國民偶像的國民品牌，海瀾之家不斷地對自己的市場定位進行擴展。除了品牌的市場定位擴展外，正如網友調侃的是，周杰倫的粉絲很多都已步入中年，有商務需要有消費能力嫌選衣麻煩的中年人羣是男裝市場的藍海。

周杰倫代言海瀾之家爲品牌提供了巨大的曝光，但這些曝光對於海瀾之家未必全是有利。根據識微商情熱門文章傳播分析，儘管網絡上熱議的是還有關於海瀾之家與周杰倫的故事，但巨大流量下，海瀾之家的舊事也被媒體所提及，並在互聯網上的得到廣泛的傳播。“16億建馬場”、“82億庫存有希望”或許是陳年往事，或許是自媒體博人眼光，但這些文章的傳播都會給海瀾之家的品牌造成一定量的損失。

每一次品牌的曝光對於品牌而言都是一次考驗，海瀾之家要想通過周杰倫的代言將品牌升級爲國民品牌，就需要對於自家公司進行優良的規劃。品牌形象的樹立最終還是需要依靠商家的經營，而不是代言人本人性質建立的，形象代言人只能是錦上添花而不是雪中送炭。