衆目期盼中,雙十一越來越近了。各大電商平臺紛紛摩拳擦掌佈陣排兵,拿出十足的誠意爲雙十一購物狂歡加碼。除了福利優惠政策吸引消費者之外,雙十一晚會作爲拉攏用戶的重要手段,也備受期待。其中蘇寧易購和天貓將首場晚會定檔10月31日,更增加了網友對雙十一的期待值。

蘇寧和天貓的狹路相逢,並非首次。早在去年的雙十一期間,兩家同時在10月10舉辦的雙十一晚會,邀請的嘉賓幾乎囊括了大半個娛樂圈的明星,出盡風頭。其中趙薇、楊洋、黃曉明等一線大咖分別出現在多輪互動遊戲中,燃爆現場激情。

今年與浙江衛視合作的1031超級秀,先後宣佈王一博、R1SE、Angelababy、鞠婧禕、李紫婷、徐夢潔、張紫寧、宋妍霏、GAI、VaVa毛衍七、王琳凱、馬伯騫等影視歌領域的大咖加盟助陣,樂隊、說唱、街舞樣樣有。

天貓也不甘示弱,邀請張傑、宋茜、成龍、劉濤等實力派藝人強勢出席。這場電商巨頭髮起的娛樂圈人氣明星的精彩表演,勢必要刷新雙十一的歷史。

在晚上陣容和內容深耕PK的同時,蘇寧易購啓動了跨屏多屏直播的模式,屆時將在浙江衛視、蘇寧直播、抖音、微博、PP視頻、淘寶直播等平臺,及線下一萬多家門店大屏上同步直播。

從邀請沈騰、張傑、任嘉倫、王源加盟的618超級秀到賈乃亮、關曉彤、張藝興等人加盟的818超級秀,蘇寧易購探索出的綜藝電商融合直播的形式,已經成爲獨具標識且可持續發展的晚會IP。

從晚會的關注度到超級買手直播間並行引流創造銷售奇蹟,推動電商進入新階段實現高速發展。得益於綜藝晚會、明星直播發揮的疊加效應,蘇寧易購618超級秀期間,實現了50億的銷售額,818超級秀更是26分鐘GMV破億。作爲今年第三場超級秀,蘇寧易購又會創造什麼樣的奇蹟呢?值得拭目以待。

蘇寧和天貓分別舉辦的晚會作爲11月1日雙十一開門紅的重點,是二者角逐消費市場的關鍵之戰,同時也正通過潛移默化的改變和引人矚目的數據,也爲電商的深度發展打開更廣闊的空間。將銷售娛樂化,以內容帶動銷售,讓消費者真正實現狂歡。

電商時代的狹路相逢,不一定勇者才能取勝,決定因素還在於陣容、內容、福利、價格等多方面的層次。帷幕即將拉開,無論如何,10月31日都將是今年雙十一消費者第一場消費+文娛的盛宴。

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