產業數字化日益成爲驅動經濟社會發展的重要力量，在衆多領域催生了一大批新技術、新產業、新模式、新業態。10月31日上午，“2020陝旅集團數字創想力大會”在西安召開。大會以“創新·合作·賦能·增長”爲主題，聯合業內大咖、知名企業等，以全新的視角，全方位解析文旅融合、產業創新以及文旅產業數字化發展新思路、新趨勢、新路徑。

國企擔當率先啓動數字化轉型發展

本次大會由陝西旅遊集團有限公司主辦，陝西旅遊股份有限公司、陝西駿途網文化旅遊科技股份有限公司承辦，來自文旅產業、數字產業、傳媒產業等領域的專家、業界人士和媒體代表等300餘位嘉賓共同參會。

據介紹，今年年初，陝旅集團制定了向數字科技型企業的轉型思路，以數據化驅動營銷、產品、服務和商業模式的創新；共建陝旅數據雲平臺和資源池，協同交互、開放創新重構陝旅的產業格局；完善新型數字基建，爲傳統旅遊產業煥新賦能；形成“陝旅新產品+管理平臺+上下游產業+應用場景”的鏈圈式新型生態體系，打造新的產業增長極。

攜手共建全產業鏈共生共贏數字新生態

大會上舉行了陝旅集團數字化轉型啓動儀式，宣告陝旅集團數字化轉型全面啓動。

在與會人員的共同見證下，陝旅集團共邀數字文旅產業各界合作伙伴，與阿里雲、華爲、今日頭條、抖音、嗶哩嗶哩、美團、喜馬拉雅、釘釘、大麥、黑弓等進行了戰略合作簽約，陝旅將攜手這些國內頂尖的科技企業，搭建開放共創賦能的平臺，共建全產業鏈共生共贏數字新生態，培育數字文旅轉型“陝旅樣本”，推動陝西文旅產業轉型發展再上新臺階。

會上，《陝旅集團數字化轉型白皮書》發佈。《白皮書》立足數字化在文旅企業中的發展與應用，以及未來發展趨勢，重點拆解了陝旅數字化轉型過程中的不同階段與各個模塊，在企業數字化轉型中具有普適性的邏輯與價值，爲陝旅集團乃至其它即將步入數字化轉型的文旅企業提供了支撐和借鑑。

共襄“數字文旅+”思想盛宴

大會的主旨論壇匯聚了數字文旅行業大咖進行巔峯論道，以“數字文旅融合”爲關鍵詞，通過對政策把脈，進行案例分享、趨勢研判，從數字基建、文旅科技、數字媒體、數字旅行家、數字與文化創新等五個維度解讀數字文旅融合產業最前沿的探索實踐、行業發展動力、數字化轉型的實踐路徑。

華爲公司5G解決方案營銷總監鄧小海重點圍繞數字基建發表了演講，解讀新基建全方位打造智慧文旅的生態新架構，5G/AR智慧導覽、網絡化AI、“一臉遊”等數字技術的廣泛應用，將促使文旅數字化巔峯來臨。

阿里雲地產文旅行業方案總監劉振宇重點從文旅科技方面發表了演講，分享了阿里雲在數智文旅領域的思考與實踐，與企業共同打造新數智空間“聚能環”。解析在國內智慧文旅發展進入智能化新階段下，融合體驗與運營的產品思維。

字節跳動公司巨量引擎全國文旅行業運營總監李丹，圍繞數字媒體領域分享了字節跳動在探索旅遊目的地視頻數字營銷新路徑，其中，巨量引擎數字營銷效果五步曲，通過更加個性化、自動化，以轉化爲核心的營銷策略與工具，實現效率效果雙贏。

美團門票度假事業部文旅合作中心總經理程鑫，圍繞數字旅行家，重點講述了文旅數字化，遊玩新體驗，應用數字技術帶來了極致體驗的新場景革命，新場景成爲新流量入口和新的商業生態，以體驗爲導向的設計、生產、營銷和服務，將是文旅融合的突破點。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峯圍繞數字與文化創新主題，重點講述了文旅與科技融合的主流趨勢，數字技術的廣泛應用、旅遊大數據與精準營銷成爲贏得更大市場空間的關鍵。加快新興技術向文旅產業要素轉化，將極大地推動行業新業態和新模式的誕生。

陝旅打造行業首個“數字文旅實驗室”

大會發布了陝旅集團數字化轉型第一批課題，並啓動行業首個“陝旅創投種子計劃”。陝旅集團作爲引領陝西文化旅遊產業創新發展的先導者和踐行者，致力於文化、旅遊、科技產業融合領域做出前沿性、方向性的探索，助推傳統旅遊企業的轉型升級。

陝旅集團將打造行業首個“數字文旅實驗室”，作爲陝旅的數字化轉型戰略中臺，從數字基建、數字運營、數字體驗三個方向佈局，引入戰略合作伙伴，推進多領域跨界合作，打造可複製、可推廣的發展模式，使其成爲數字化轉型的項目孵化基。“數字文旅實驗室”將營造產業級開發場景，定期發佈課題和項目清單，釋放業務合作機會。

圍繞新旅遊、新文創、新科技、新媒體、新零售、新金融，推動新技術、新模式、新業態的融合創新和驗證落地，推進創新成果的加速變現，也幫助合作伙伴捕捉產業裂變的市場落地機會。

未來，陝旅的數字化轉型將以“數字互聯、合作協同、理念進化”爲根本邏輯，彙集國內外文旅產業、科技型企業、行業研究機構等智庫，打造文旅產業轉型發展的合作平臺，通過資源、資本、技術、智庫的疊加融合，引導推動文旅產業產品迭代、模式優化、路徑創新的重要戰略，共謀產業升級，共享發展機遇，共創文旅未來。

西安報業全媒體記者 楊明 文/圖

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