11月20日下午，由中國電視藝術家協會媒體融合推進委員會和央視市場研究聯合主辦的中國電視大會分論壇——“電視媒體融合峯會：MCN的探索與演進”在北京舉辦。在主題演講環節，央視市場研究（CTR）總經理助理、媒體融合總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長姜濤發佈了《2020年第三季度網絡傳播力報告》。

報告顯示，在8家主要央媒網絡傳播力排名中，中央廣播電視總檯、****、新華社位列前三。截至2020年9月底，38家廣電在短視頻渠道共有232個粉絲量百萬級以上的活躍賬號。與2019年底比，8家廣電機構單賬號粉絲量增幅超100%。

中央廣播電視總檯百萬級以上賬號共計49個，10個賬號已達千萬量級。

省級廣電機構中，湖南、河南、浙江、北京、山東、上海和四川臺均有1個或以上的千萬級頭部短視頻賬號。河南廣播電視臺、四川廣播電視臺憑藉民生報道品牌躋身一線陣營。

以下爲全文：

▍2020年三季度主流媒體網絡傳播力榜單發佈

CTR媒體融合網絡傳播力評估體系設置了“媒介滲透”和“媒介實際到達”兩個一級指標，每個一級指標下又根據評估渠道的不同進行了二級指標的分配。

該體系對8家央媒、38家省級以上廣電機構在六大渠道上的新媒體產品進行連續性監測，截至2020年第三季度，共監測到一年內正常更新的新媒體產品12676個，其中，今年第三季度的活躍新媒體產品約7700餘個。

■中央廣播電視總檯位列主要央媒、省級以上廣電媒體網絡傳播力排名榜首

在8家主要央媒網絡傳播力排名中，中央廣播電視總檯、****、新華社位列前三。

在38家省級以上廣電機構中，中央廣播電視總檯、湖南廣播電視臺、上海廣播電視臺網絡傳播力位居前三。

■APP渠道：11家廣電機構自有APP下載量增幅較2019年底翻番

中央廣播電視總檯在自有APP產品打造上成績最爲突出，在廣電機構打造的5款累計下載量過億的APP中擁有4款。

地方廣電中，河南廣播電視臺“大象新聞”、貴州廣播電視臺“動靜新聞”、四川廣播電視臺的“四川觀察”等多款自有APP產品增長突出。

■微信渠道：在閱讀量10W+的文章中，中央廣播電視總檯佔比50%以上

7家廣電機構單賬號季度閱讀量增幅超過100%，天津臺、浙江臺、河北臺、安徽臺單賬號季度閱讀量增幅高達300%以上。

今年第三季度，38家廣電機構發佈的閱讀量10W+文章累計超5000篇，中央廣播電視總檯佔比50%以上，廣東廣播電視臺“公共DV現場”、上海廣播電視臺“新聞坊”、黑龍江廣播電視臺“新聞夜航”單賬號均已創造超200篇閱讀量10W+文章的佳績。

■微博渠道：粉絲量百萬以上賬號已達264個，集中分佈於新聞和綜藝賬號中

從定位上看，264個粉絲量百萬級以上的活躍賬號中，新聞類佔比25%，綜藝類佔比21%，機構或頻道級賬號綜合類賬號佔比19%。

15個千萬級市場頭部賬號中，中央廣播電視總檯擁有12個，湖南廣播電視臺“快樂大本營”“湖南衛視”、上海廣播電視臺“看看新聞KNEWS”也位列頭部陣營。

■短視頻渠道：中央廣播電視總檯以絕對優勢領跑，河南和四川廣播電視臺憑藉民生報道品牌躋身一線陣營

截至2020年9月底，38家廣電在短視頻渠道共有232個粉絲量百萬級以上的活躍賬號。與2019年底比，8家廣電機構單賬號粉絲量增幅超100%。

中央廣播電視總檯百萬級以上賬號共計49個，10個賬號已達千萬量級。

省級廣電機構中，湖南、河南、浙江、北京、山東、上海和四川臺均有1個或以上的千萬級頭部短視頻賬號。河南廣播電視臺、四川廣播電視臺憑藉民生報道品牌躋身一線陣營。

■其他第三方平臺：廣電機構在綜合資訊平臺加大發力

2020年第三季度，在38家廣電機構中，共計2370個活躍的其他第三方賬號，其中，綜合資訊平臺賬號數量最多，佔比72%。

綜合資訊平臺共計105個粉絲量過百萬的大號，綜合視頻平臺和音頻平臺百萬級粉絲量大號較少，共計6個。

江西廣播電視臺在****上擁有14個百萬大號，上海廣播電視臺“看看新聞”***目前粉絲量已達千萬量級。

▍結語

從2019“5G元年”以來，主流媒體加速與互聯網科技的融合，在運營理念上也逐步形成獨具特色的PGC打法，並着力以MCN的方式培養PUGC的內容生產運營方式。在2020年收官之際，媒體融合縱深發展將推動主流媒體以怎樣的方式解鎖跨年晚會製播、宣推新技能，讓我們拭目以待。

（來源：德外5號 ，作者姜濤）