原標題：廣電總局發文 “翻車”美妝直播要嚴管！！！

近年來，網絡秀場直播、電商直播節目大量湧現，成爲互聯網經濟中非常活躍的現象和網絡視聽節目建設管理工作需要重視的問題，美妝時尚💄也深受網絡電商直播行業的影響。

爲加強對網絡秀場直播和電商直播的引導規範，強化導向和價值引領，營造行業健康生態，防範遏制低俗庸俗媚俗等不良風氣滋生蔓延。

2020年11月12日國家廣播電視總局印發了《國家廣播電視總局關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》（廣電發【2020】78號，後續簡稱《通知》），該《通知》從9個方面規範了直播導向、主體責任、管建原則、直播內容與主播管理、平臺考覈、用戶實名制、直播界限等，👀對強化導向和價值引領，營造行業健康生態、防範遏制低俗庸俗媚俗等不良風氣滋生蔓延起到了綱領性作用。

🔘 直播需登記備案 美麗平臺有責任主體

《通知》中提出網絡秀場直播和電商直播活動，上述平臺應於2020年11月30日前，將開辦主體信息和業務開展情況等在“全國網絡視聽平臺信息管理系統”登記備案。

這也是被認爲即將實施的《化妝品監督管理條例》中👉對於全產業鏈監管的延續，除了對產品的生產責任主體、以及產品的安全管理外，也要應對通過直播等線上銷售平臺的延伸管控，便於後期任何出現直播的產品包括美妝，出現違法宣稱或者虛假宣傳功效等問題，均可及時追責，這也是配合國家藥監局“線上淨網線下清源”行動的更進一步的實施和法律依據。

🔘 頭部網紅管理有剛性要求

《通知》中指出開辦網絡秀場直播或電商直播的平臺要落實管建同步的原則，把平臺管理力量與直播間開辦能力相匹配的要求精準落實到數到人。現階段，相關平臺的一線審覈人員與在線直播間數量總體配比不🉐少於1：50，要加大對審覈人員的培訓力度，並將通過培訓的審覈人員在“審覈員信息管理系統”中進行登記。這也標誌着像李佳琦、薇婭等其他頭部網紅在開設大流量直播間的同時，也要對內部審覈人員進行相應的配比。

🔘 主播不得跨界直播

《通知》中明確，網絡秀場直播平臺要對直播間節目內容和對應主播實行標籤分類管理，按“音樂”“舞蹈”“唱歌”“健身”“遊戲”“旅遊”“美食”“生活服務”等進行分類標註。主播改變直播間節目類別，須經網站審覈，未通過審覈不🉐擅自變更。

🔘 虛假流量實名管理

《通知》中提到，網絡秀場直播平臺要對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理。未實名制註冊的用戶❌不能打賞，未成年用戶❌不能打賞。對點擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大、業務類別容易出問題的直播間，要建立人機結合的重點監看審覈機制。

🔘 “翻車”網紅需擔責，合規成紅線

《通知》要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規性檢查。要探索建立科學分類分級的實時動態管理機制，設置獎懲退禁辦法，提高甄別和打擊數據造假的能力，爲維護誠信市場環境發揮積極作用。這將爲消費者後續進行產品安全及售後追責提供有效的保障。

針對近期出現的未備案先上市彩妝的頭部網紅，網絡直播平臺虛假標註流量，銷售危害消費者產品而“翻車”等諸多線上網絡行爲，《通知》都給出了明確的法規監管要求。期待，美麗行業會在中國市場上會更合規更安全更透明地服務中國的消費者❤！

中貿合規中心Email：[email protected]