今年的雙11已然落下帷幕，對於疫情爆發期過後不斷高漲的國民消費需求，電商市場反應強烈，以天貓和京東爲代表的電商平臺銷售戰績屢創新高。

下面就讓ECdataway數據威通過盤點天貓與京東平臺九大行業增長趨勢與TOP10品牌榜單，來分析行業格局，定位潛力市場，爲品牌方用戶提供研究方向。

數據採樣時間：2020年11月1日-11日&2019年11月1日-11日

基於產品：情報通

覆蓋平臺：天貓、京東

說明：TOP10榜單按品牌商品在該行業下銷售規模排名；取數時間爲11月13日，爲初步數據，部分數據會按實際情況調整，非最終版數據

天貓平臺，美容護理行業增速領跑，達45.8%，受到直播帶貨東風加持，爆款單品層出不窮，Whoo後 “天氣丹花獻禮盒”的GMV超10億，成爲史上第一個破10億的單品。

家居用品增速排名第二，出於對於冬天“新冠復甦”的擔憂，消費者選擇在雙11適當囤貨，家居用品下洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰類商品佔整體份額達55.4%，是行業大盤。

隨着越來越多的手機品牌選擇在天貓同步首發新品，天貓手機銷售額同比增速達46.3%，是拉動整個3C數碼家電行業增長的主驅動力。

京東平臺，服飾鞋包行業增速最快，達47.0%。其中，過冬衣物受青睞，真皮皮衣銷售額同比增長達148.4%；皮草、毛呢大衣的增速也超70%。

食品保健、美容護理排名二、三位，銷售額同比增速分別達45.2%、41.3%，快速增長釋放了市場消費需求。

看過了天貓和京東行業增長趨勢，我們再來對比下這兩大平臺行業TOP10品牌又有哪些異同呢？

天貓&京東

TOP10品牌榜單

首先來看3C數碼家電行業，蘋果當仁不讓分別排名天貓和京東榜首；天貓榜單被通信設備（含IoT類）、大家電品牌瓜分；京東平臺，筆記本品類依舊收到青睞。

服裝品類是行業大宗，整體品類受季節影響大；南極人、波司登、恆源祥等主打大衣、毛衣產品的品牌受青睞。波司登側重天貓平臺，排名第二，僅次於優衣庫。

美容護理行業，歐萊雅和雅詩蘭黛競爭激烈，在美妝&個護品類下，雅詩蘭黛力壓歐萊雅排名第一；榜單以國際大牌爲主，薇諾娜成爲國貨之光，躋身天貓TOP10品牌榜單。

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TOP10品牌榜單

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