網絡電影越來越正，“主旋律”能爲市場帶來哪些新風向？
原標題：網絡電影越來越正，“主旋律”能爲市場帶來哪些新風向？
傳媒內參導讀：隨着網絡電影市場的不斷發展，專業團隊的不斷入局，主旋律作品不再拘泥於革命歷史題材，而對於草根故事的挖掘、社會熱點的詮釋已經成爲當下創作的主流，網絡電影市場正在逐步的“改邪歸正”。
來源：傳媒內參-傳媒大眼
文/曲直
近兩年，隨着新中國成立70週年、建黨100週年等重大國家歷史節點的出現，主旋律與現實主義題材成爲影視作品最大輸出口。去年開始，無論是院線還是平臺都有大量的該類型作品上線，從《戰狼2》《紅海行動》到《我和我的祖國》《奪冠》，從《毛驢上樹》《大地震》到《春來怒江》《中國飛俠》。在電影市場裏，不論是政策引導，還是平臺加持，主旋律與現實主義題材掀起的風潮已勢不可擋。
特別是在網絡電影市場，以前之所以主旋律題材不敢碰，是因爲整個市場正處於成長期，受特殊觀看環境與網絡用戶偏好影響，題材主要以古裝、奇幻、魔幻等爲主，創作者在主觀上認定主旋律題材作品的先天屬性就跟年輕人的思想相悖。但是，隨着網絡電影市場的不斷發展，專業團隊的不斷入局，主旋律作品不再拘泥於革命歷史題材，而對於草根故事的挖掘、社會熱點的詮釋已經成爲當下創作的主流。因此，網絡電影市場在逐步“改邪歸正”的同時，湧現出了大批既接地氣又有看點的主旋律題材網絡電影精品。
用網絡電影語言講好中國故事
所謂主旋律，來自鄧小平同志的一句名言：“一切宣傳真善美的都是主旋律”。而主旋律影視作品，意爲主流意識形態的革命歷史重大題材和與普通觀衆生活相貼近的現實主義題材。可見，要想打造一部好的主旋律影視作品，就必須能做到與時代同頻共振，同時又能引發大衆情感共鳴。
2019年，由奇樹有魚出品的國內第一部主旋律網絡電影《毛驢上樹》就應運而生。它以第一書記爲視角，與全面建設小康社會的時代背景相結合，試圖展現在精準扶貧政策下農村風貌的變化，其瞄準的受衆無疑是由互聯網年輕觀衆組成的用戶羣體。《毛驢上樹》上線4天便收回成本，上線10天票房分賬高達840萬。影片得到了《人民日報》等主流媒體點贊認可，這讓大家意識到主旋律故事能夠在網絡電影的載體中講好，大衆對扶貧故事也能夠買單。
可以說，《毛驢上樹》在網絡電影的題材創新上開了一個好頭。隨後《大地震》《我的喜馬拉雅》《奪命狙擊》等致敬70週年的獻禮網絡電影的誕生，讓主旋律題材在網絡電影中有了一席之地。
2020年，因爲疫情關係，網絡電影的發展駛向了快車道，千萬製作與營銷、分賬票房屢破天花板、頭部導演與作品頻頻出現，也爲主旋律題材的再次爆發提供了更加成熟的基礎。
其中，講述賑災救人的《芬芳》，展現革命先驅秋瑾捨身就義的《生死時刻》，致敬民族抗戰的《奇襲地道戰》，展現脫貧攻堅事業的《春來怒江》，聚焦外賣小哥羣體的《中國飛俠》均是以往少見的主旋律題材。同時，《新冠愛情故事》《疫戰》《一車口罩》《一呼百應》等作品中展現的抗疫主題，也成爲今年網絡電影中不可或缺的主旋律題材之一。 通過這些作品我們看到，網絡主旋律電影並沒有只停留在單純地謳歌精神上，而是真正在用網絡電影的語言講述不同的中國故事。
平臺策略助推網絡電影精品化
作爲網絡電影主要播出平臺的視頻網站在近兩年陸續推出多個合作計劃，比如“正能量精品網絡電影”計劃、“新時代現實主義電影創投及臺網院線聯盟”計劃，並推出正能量精品網絡電影劇場等，助推網絡電影市場藉助主旋律紅利不斷攀升。
除了去年《陳翔六點半之重樓別》《大地震》《毛驢上樹》等影片都突破千萬大關以外。2020年，在愛優騰上線的主旋律網絡電影中，由淘夢出品的軍旅題材影片《狙擊手》以3432萬票房高居榜首；由美視衆樂出品的歷史英雄題材《辛棄疾1162》票房達到1938萬；由兔子洞文化出品的《奇襲地道戰》緊隨其後，票房達到1732萬。可以說，這種主旋律創作勢頭極大地扭轉了網絡電影的低俗化，實現了口碑票房雙豐收。
作爲網絡電影初始平臺之一的愛奇藝，在去年9月就打造了“正能量精品網絡電影”計劃，陸續推出多部優質的主旋律題材網絡電影，以多維視角展現了不同行業人們的奮鬥史和心路歷程。在愛奇藝發佈的2020年10月份網絡電影月度分賬票房榜中，《我是警察之千里追兇》上線10天便躋身當月分賬票房第三名。另外，《老大不小》《樹上有個好地方》等影片也在站內取得了8分以上的高口碑評價。主旋律題材影片在票房和口碑上持續收穫利好表現，再次印證了紮根於時代和生活的文化創作必將獲得市場和觀衆的認可與歡迎。
對於優酷而言，早在2018年就聯合淘夢、奇樹有魚、新片場、衆樂樂、項氏兄弟、兔子洞文化六家頭部網絡電影公司發佈了“錦繡合制計劃”。《奇襲地道戰》也是優酷錦繡合制計劃項目。事實上，在優酷推火《奇襲地道戰》之前，同類型題材更早的一部片子叫《雪豹之虎嘯軍魂》，也參與了錦繡合制計劃，上線23天，分賬總票房1243萬，讓“雪豹”這個國民革命戰爭IP重煥活力。而《奇襲地道戰》上映12日，票房分賬破千萬，豆瓣評分最高時達7.2分，一躍成爲網絡電影革命歷史題材票房和口碑的新標杆。
“主旋律”爲網絡電影帶來新的風向標
2020年可以說是網絡影視的“升維年”， 以《辛棄疾1162》《狙擊手》《奇襲地道戰》等爲代表的一批主旋律網絡影視作品，通過精良的製作獲得了觀衆的追捧，讓網絡電影從打“擦邊球”、表現玄幻穿越乃至“鬼怪亂離”，迴歸到了現實生活。同時，爆款主旋律題材作品的不斷呈現，也讓網絡電影全行業重新思考了電影創作的邊界。
青年電影人，成爲中國電影源源不斷的新力量。網絡電影的創作和生產吸引了越來越多富有創造力的青年電影人加入。11月，在阿里影業推出的20餘部院線及網絡電影自制影片中，導演平均年齡在30+，其導演作品也不乏主旋律題材。
主旋律與類型化融合，現實題材分賬破千萬成常態。以愛奇藝爲例，在其發佈的10月年度票房榜上，已有33部影片分賬票房破千萬。其中，主旋律軍旅題材影片《狙擊手》票房位居第三。此外，《狼鷹》《我來自北京之過年好》《特警使命之全城危機》等影片也取得了票房破千萬的成績。
老戲骨入局，成熟演技提升影片精品創作。在脫貧攻堅題材《春來怒江》中老戲骨李勤勤、範明奉獻了教科書版的演技，李勤勤把因爲兒子離世活得渾渾噩噩的“爛泥”人物內心情感戲演繹得淋漓盡致，範明將飾演的穆德成這個人物自私的一面刻畫得入木三分。
營銷模式升級，新類型的作品搭配市場新玩法。在《奇襲地道戰》的營銷中，兔子洞聯合優酷市場團隊制定差異化的營銷計劃。團隊在B站投放多條戰爭場面影視混剪，其中一條得到了首頁推薦，內容更引得大批年輕觀衆的情感共鳴，實現兩萬五千多條彈幕的自發互動，“淚目”“致敬先烈”“感動”刷屏。
可見，主旋律題材的出現，給網絡電影創作帶來更多的新思考和新玩法的同時，也提升了整個行業的水準。不僅如此，其實只要創作者在創作生產時把社會主義國家觀、價值觀、歷史觀潤物細無聲地融入到廣大觀衆的觀影感受中去，讓95後的網絡電影主流受衆也能看到優秀的現實題材主旋律影片，就能真正實現“小正大”的使命擔當。
注：本文部分數據資料來源於網絡，請以實際情況爲主。