2020年是故宮建成600週年，在閉館70多天後，故宮以一場史無前例的直播和大家在百度App上再度見面，向大衆普及專業知識。原故宮博物院副院長晉宏逵在“百度百科史記2020·微光年度論壇”也介紹了故宮文化的互聯網普及之路。

“三年前，故宮博物院和中國第一歷史檔案館的12位專家把對於故宮的研究成果轉化爲600多分鐘的課件《走進故宮》，通過互聯網在全國範圍內開展跨地區的共享課程教育，累計選課學校1012所，選課學生近86萬名。”

隨着互聯網的快速發展，數字化信息生產、傳播的便捷化，越來越多人通過互聯網生產和分享知識。各行各業的有趣知識不僅滿足了大家的求知慾，也充滿了十足的趣味性，這給整個互聯網內容產業的發展打開了一個全新的方向。

正是基於這樣的認知，類似於晉宏逵這樣的700多萬專業知識分享者聚集到了百度百科平臺。隨着百度移動生態人格化戰略推進，百度百科也充分發揮了百度移動生態優勢，幫助這些專業、權威的知識分享者走向內容行業的舞臺中央。

內容消費升級，推動知識分享者由幕後走上臺前

今年4月，著名央視主播朱廣權與李佳琦同框爲湖北做了一場直播。朱廣權全程妙語連珠、段子不斷，在賣貨的同時，將數學、歷史人文等知識貫穿其中，把這場帶貨直播做成了知識科普的現場。因爲觀衆的信任，兩人總共爲湖北帶貨4014萬。通過這個案例，我們看到：相較於想要獲取的知識或商品，傳遞信息的人是用戶更爲關心、信任的對象。

知識分享者從幕後走向臺前，並非個人事件，而是集體現象。有需求才有市場，網民對於知識內容日漸增多的渴求——內容消費升級纔是背後最大推手。對比互聯網近幾年的變化，整個內容領域的升級是非常明顯的一個趨勢。一方面內容形態的不斷升級，從文字到圖文到音頻乃至視頻，這其中短視頻的崛起將內容時代帶入到了一個全新的階段。

另一方面則是內容本身的不斷豐富和升級，從早期的沸騰爆款，到後來的小姐姐唱歌跳舞，再到知識付費和泛科普內容的興起，逐漸從娛樂爲主進化到了各個垂直領域。用豐富的多媒體內容來闡述不同行業的知識和趣味，已經成了一個用戶全新的獲取信息的習慣。

這個進化有點類似人們獲取信息從讀書到看電視再到互聯網再到移動互聯網的變遷。內容消費已經進入到了一個全面升級的時代，不光是內容本身的深度和專業度，消費者對於製作的手法也要求越來越高了。

同時還有一個內容升級的特點值得注意，那就是以往大家比較關注的是權威媒體和權威渠道，而現在人們則更傾向於信賴專業大V，讓內容消費之中摻入了很多人性化和社交的元素，因此在各行各業誕生了很多紅人大V的知識分享者。

這些優秀的分享者往往不僅在內容上非常專業，在表達上也可以做到深入淺出，可以說爲很多知識的更廣泛傳播，做出了非常突出的貢獻。

趨勢非常明顯，但瓶頸也因此顯現，一個非常重要的瓶頸就在於如果用戶總體數量不夠巨大，覆蓋面不夠廣泛，那麼垂直領域所獲得的關注也就缺少足夠的支撐。一旦這個垂類不夠火爆，平臺往往又更傾向於推薦火爆的垂類，於是形成了馬太效應，娛樂至死的現象越發明顯，泛科普內容的傳播就有些發展緩慢，甚至舉步維艱。

這個時候，如果能有一個氛圍更好，粉絲更優質的泛科普平臺誕生，我想將是每個知識分享者的福音。而這個平臺的打造並非一日之功，不過幸運的是，這個平臺其實早已存在，它就是百度百科。

優質內容創作者爭奪戰，百度百科“先下一城”

大家耳熟能詳的互聯網知識分享平臺有不少，知乎、豆瓣，簡書……但覆蓋面最廣、影響力最大的無疑是百度百科。主動精準的搜索流量，精準高效的流量分配，更可觀的扶持孵化是百度百科平臺吸引知識分享者三大重要優勢。

首先是主動精準的搜索流量。必須要說，信息流給百度帶來了全新的增長空間，隨着整個生態的進化和改變，百度正在把自己之前的搜索優勢和用戶優勢逐漸升級成爲全新的社交優勢和內容優勢。

其中最重要的就是利用搜索主動而且精準的特點，解決了精準區分粉絲的最大難題。這使得垂直領域的小衆知識分享者，能夠精準地獲取這個領域的愛好者粉絲，這恐怕是大部分平臺都無法做到的。

其次則是流量分配的問題，內容平臺扶持垂類博主的成本是非常高的，主要就是因爲流量傾斜往往很難精準，即便導入大量的泛流量，也很難形成內容的分發和粉絲轉化，很多根本不感興趣的粉絲也就是劃過就算了，不僅流量扶持成本高企，而且也大大降低了垂類博主的積極性。

現在精準流量的導入會使得專業問題和內容有更大的討論空間和更多的粉絲支持，這不僅對於流量來說，是一種精準利用，甚至對原有百科單一內容進行了能量強化和放大。

這種更低的流量成本和更好的分發效果，會讓百科平臺知識分享者的生命力更加頑強，而不會出現很多平臺的空導入流量，卻無法實現精準落地和轉化的問題。這對於知識分享者而言，無疑是一個最大的利好消息。所謂“一曲肝腸斷，天涯何處覓知音”，知識分享者需要的不僅僅是關注和粉絲，需要更多的還是認同和理解。

最後，是可觀的扶持和孵化。在知識分享者孵化方面，百度百科推出了“微光計劃”。“微光計劃”是一個類似內容扶持的計劃，要在天文、性教育、通識等細分垂類，孵化權威專業知識分享者，提供的支持包括流量扶持、粉絲聚合、個人IP打造等多維度多方位。

此外，百度百科通過打通知識分享者的百家號，完成了內容和人的互聯，知識分享者在百科編輯的詞條、視頻、文章均會在百家號主頁展現，形成了一個天然爲知識分享者引流精準用戶的入口，同時百度百科還會不斷優化分享者的主頁和關注路徑，讓對這個詞條話題感興趣的用戶，能更輕鬆順暢地找到這個分享者。

精準粉絲的價值可能是普通粉絲的十倍以上，由此也會帶來知識分享者圈層影響力的打開，讓他能夠在更廣大範圍內的垂直領域形成自己更強的受衆影響。這對於這些知識分享者來說，是遠超金錢的價值。

打造權威知識科普平臺，百度百科的背後邏輯

《乘風破浪的姐姐》是今年最火的綜藝，30位30+的姐姐們憑藉自身才藝和超高的話題度成功出圈。一方面，姐姐們重回流量高峯；另一方面，芒果超媒股票在開播一週即上漲了約15個點。這種共贏也同樣適用於平臺與創作者。

平臺與創作者的關係從來是相輔相成，相互成就的關係。優質內容創作者是一個平臺的中堅力量，平臺通過不斷孵化培養優質創作者，進而推動優質內容的產出，完善健康、正向的內容生態體系；創作者在平臺的扶持下快速成長，實現自我價值。

百度一直以來都是人們獲取信息和知識的第一陣地，百度百科又是百度平臺中最權威和最精華的部分，百度知識垂類總經理阮瑜透露，截至目前，百度百科覆蓋2100萬詞條，每天滿足4億次知識搜索需求。在龐大詞條的背後是700多萬用戶、專家、合作伙伴、普通用戶等知識分享者。

隨着產品的打通和百度平臺的重塑，整個科普行業可以說都進入了一個全新的時代。精準的泛科普粉絲帶來整個粉絲的價值評估體系的重新變化，粉絲數量不再是首要評估標準，更爲巨大的垂直且專業的力量正在百科平臺上凝聚。

很多平臺在扶持計劃無以爲繼正是因爲在流量和內容的成本和閱讀量之間不成正比，嚴肅專業的內容永遠不如娛樂內容更有吸引力，百度百科平臺能夠憑藉自身的積累和精準的分類來解決這個問題。這一點對於整個生態的良性發展來說是非常重要的。

而原本冷門的內容在百度百科上也得到了前沿曝光的機會，比如長期從事植物學的教學科研工作的首都師範大學任副教授顧有容，簽約百度百科後，通過製作專業的視頻科普內容，帶領更多人走進植物的奇妙世界。

德國籍視頻創作者吳雨翔推出了百度百科首檔旅行微綜藝《行走的文明第二季》，通過6期的直播+3期精彩的Vlog視頻，“雲遊”廣西桂林的博物館、靈渠、甑皮巖遺址、梯田、茶園、桂北民居，領略桂林特色帶領平臺用戶“雲上看桂林”，內容播放量近3000萬。這就是專業而又垂直度力量。

百度移動生態服務能力的的展現，不止於搜索和入口，還基於百科、貼吧、知道、經驗、健康等內容產品實現的用戶粘性增強。

現在這些生態都開始進行打通和聯動，將內容形態進行視頻化升級和服務化、人格化演進，確實會爲未來的內容生態打開一扇全新的大門，形成全新的從入口到內容再到分享者和粉絲的閉環。