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摘要

紹興文體旅融合發展的祕籍是什麼？體育局局長吳海明在接受互聯網+體育專訪時給出了答案。

公衆號 | 互聯網+體育

作者 | 洛軫念

在江南，藏着一個鑑湖越臺名士之鄉，平日裏不顯山，不露水，少了這裏，江南便缺了一角，這就是古城紹興。提到紹興，一幅“山陰道上行，如在鏡中游”的浪漫畫卷便自然在人們腦海中暈開。

詩情畫意是這座城市與生俱來的浪漫。紹興是中華文明的發源地之一，擁有2500多年建城史，是首批國家歷史文化名城，物華天寶、鍾靈毓秀，自古英才輩出，大禹、陸游、王陽明、魯迅...每一個名字，都在中華歷史長河中留下過濃墨重彩的一筆。紹興是著名的水鄉、橋鄉、酒鄉、書法之鄉、名士之鄉。

作爲國務院批覆確定的中國具有江南水鄉特色的文化和生態旅遊城市，紹興的體育文化旅遊資源不言而喻。今年8月，紹興入選首批國家體育消費試點城市，繼文化名城、旅遊名城之外，紹興又以體育名城的姿態強勢亮相。

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體育，紹興城市新名片

“體育賽事是體育產業發展的核心動力。”紹興體育局局長吳海明在接受互聯網+體育採訪時反覆強調。

着力於此，紹興市委、市政府審時度勢早早提出了打造‘國際賽會目的地城市’的戰略決策，並於2018年出臺了《打造國際賽會目的地城市三年行動計劃(2018-2020)》。

在政府的強力扶持下，近年來紹興體育事業的發展如火如荼。先後舉辦了水陸國際雙馬、女排世俱杯等衆多品牌賽事，僅2019年就舉辦國際賽事21項、全國性賽事60項，列全省第一。即便受新冠疫情影響，紹興體育也沒有停下前進的步伐。

今年下半年，紹興先後承辦了全國田徑錦標賽和CBA聯賽的第一階段比賽，第四屆紹興馬拉松（以下簡稱越馬）也於11月8日成功舉辦，成爲打造了疫情下舉辦大型馬拉松賽事的“新標杆”。作爲全國首個官宣的萬人級馬拉松賽事，早在9月8日開啓預報名時，就有37.8925萬報名申請瞬間湧入，一度造成官網崩潰，越馬的影響力可見一斑。

此外，紹興的職業體育建設也走在前列，紹興諸暨是CBA廣廈的主場，毅騰輕紡城足球俱樂部則落戶紹興柯橋。

紹興還是2022年杭州亞運會辦賽城市，屆時將承辦籃球、排球、棒球、壘球、攀巖5個項目的相關賽事和足球訓練項目，是杭州之外承辦亞運會項目最多的城市。前不久，紹興市人民政府印發了《紹興市亞運城市行動計劃（2020—2022年）》，全面實施健康活力城市、杭紹同城合作、基礎設施提升、文化名城展示、數字智慧賦能、文明綠色共建六大行動。

聚焦“同城”，使亞運“杭紹同城”更加緊密；聚焦“同標”，使亞運“城市更新”更具品質；聚焦“同創”，使亞運“城市治理”更富智慧；聚焦“同頻”，使亞運“紹興記憶”更加深刻。體育成爲了文化、旅遊後，紹興的又一張新名片。

“承辦大型國際賽事一方面提升了紹興的城市新形象、美譽度和國際影響力，爲古城增添了新的活力；另一方面引領了全民健身新時尚，通過舉辦馬拉松等賽事活動，參與跑步健身的人羣有了極大的增長，許多人特別是年輕人把健身鍛鍊作爲一種新的時尚；最後一方面促進了體育消費新發展，通過舉辦賽事活動，促進了賽會經濟的新發展，爲紹興作爲國家首批體育消費試點城市增添了新的內容。”吳海明說道。

衆多體育品牌賽事的舉辦，爲紹興的城市發展帶來了可觀經濟效益。據悉，2018年，紹興舉辦全國性、國際性賽事33項，省級賽事45項，外地來紹參賽觀賽人數超12萬人次，全市體育產業增加值突破40億元，帶動相關產值超過10億元。賽事的舉辦有效培育了體育消費市場，2018、2019年紹興體育人口比例提升均在5%以上。

體育賽事不再是單純的競技比賽，而是一個城市的引流平臺，重大賽事的舉辦成爲了探索“文體旅”融合發展的生動實踐，背後的賽會經濟也成爲了城市發展的新動能。

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文體旅融合，城市發展新潮流

近年來，融合發展漸成潮流，成爲推動產業升級和消費升級的重要方式。文體旅融合發展成爲了全域旅遊發展的有效途徑，以及促進經濟高質量增長的重要內容。

隨着休閒時代的來臨，體育、文化、旅遊在當今經濟發展中的作用越來越突出，通過打造賽事經濟、建設體育小鎮、推進運動休閒等產業的發展，不斷滿足人民羣衆多層次、多樣化健身運動和旅遊休閒需求，促進體育與文化、旅遊的深度融合，成爲新的消費熱點和主要經濟增長點。

“推動文體旅產業融合既是貫徹落實新發展理念的必然要求，也是滿足新時代人民羣衆對美好生活嚮往的重要內容。當前，大衆逐步從觀光型旅遊向參與型旅遊轉變，文體旅融合發展已經成爲時代潮流和產業發展新趨勢。”

吳海明指出，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，體育既是文化和旅遊的重要平臺，也是重要內容。在文體旅具體的融合方式上，遵循着各自的特點與規律，主要包括以賽事爲核心的體育旅遊，以資源爲核心的文化旅遊，以產業爲核心的文體旅融合等。

在文體旅融合方面，紹興有着獨特的優勢和亮點。紹興人文歷史底蘊深厚，文體旅融合有着天然的基礎。以越馬爲例，充分利用城市豐富的人文歷史資源優勢，以“千年古城行，如在鏡中游”爲主題，打造了獨具特色的文化越馬，促進了文化、體育、旅遊等相關產業的融合發展。

紹興位於長江三角洲南翼，地處浙江中北部、杭州灣南岸，東連寧波市，南接金華市和台州市，西鄰杭州市，北隔錢塘江與嘉興市相望，地理位置優越，交通區位優勢明顯，隨着明年杭紹地鐵的開通，“公鐵水空”立體交通網絡的形成，使紹興真正融入杭州都市圈副中心，成爲杭州“後花園”，爲文體旅融合提供了便捷的通道。

紹興山水資源稟賦突出，“七山二水一分田”的地理特性，決定其具有豐富的山水資源，文體旅融合得天獨厚，爲發展運動休閒產業提供了天然寶庫。依託獨特的冰川石浪地理特色，結合梯田，古村等旅遊元素，上虞覆卮山的嶺南攀浪靈運小鎮，打造了百年古村、千年梯田、萬年石浪的小鎮名片；利用紹興環城河、迪蕩湖、曹娥江等水資源，紹興城區打造了獨有的東方水城嘉年華。

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政府搭橋，全力助推城市體育發展

文體旅融合發展下，體育綜合體、體育特色小鎮、體育產業園區等新業態不斷出現，極大豐富了體育產業的內容，在吳海明看來，作爲體育產業發展的重要載體，新內容的出現對推動產業整體發展具有重要意義。

他解釋道，體育綜合體解決了以往衆多體育場館的“痛點”，促進了場館文化、旅遊、商業等業態的豐富，盤活了現有的體育資源，使之成爲深受大家喜愛的綜合型活動場所。

體育特色小鎮兼具體育、文化、旅遊、康養等多種功能，是在國家密集出臺的促進特色小鎮與體育產業發展的雙重政策引導下產生，是全民健身與體育運動逐漸常態化、休閒化、全民化大背景下，體育產業發展的重要載體與抓手。

體育產業園區則兼具了體育休閒、體育科研、體育商業和體育創業等諸多內容。由於體育產業大多是小微企業，體育園區所代表的集羣發展概念是大勢所趨，“我們要像抓工業經濟那樣抓體育產業的集聚與發展。” 吳海明說。

據瞭解，紹興市就體育綜合體、體育特色小鎮、體育產業園區等建設均提出了明確的要求。力爭到2025年，培育省級運動休閒小鎮3個以上，市級20個以上，創建50個以上省級運動休閒旅遊示範基地、精品線路和優秀項目。

體育被認爲是提升城市能級的新動力，《體育強國建設綱要》明確提出，到2035年，體育產業成爲國民經濟支柱性產業。圍繞城市體育產業發展，紹興市政府全力把控方向盤，編制了《紹興市體育產業發展規劃》、《紹興市戶外運動發展規劃》等系列文件，爲產業發展做出了系統的規劃。前不久，紹興市又出臺了《紹興市關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展實施意見》，這也是全省第一個地級市出臺的促進體育產業高質量發展實施意見。

據吳海明介紹，紹興採取了一系列措施加快推進文體旅融合發展。通過鼓勵文化旅遊度假區、文化旅遊目的地發展戶外運動，因地制宜開發徒步、騎行、登山、滑雪等體育旅遊產品，培育一批現代化、多功能的山地戶外運動綜合體、水上運動休閒中心、航空飛行營地和汽車自駕營地；重點圍繞“浙東唐詩之路”“浙東古運河”規劃多條體育文化旅遊精品線路，建設一批“運動休閒驛站”；鼓勵結合傳統節慶活動、法定節假日舉辦體旅融合特色賽事活動，培育擴大體育旅遊消費市場。

這些規劃和政策措施的出臺，極大地推動了紹興全民健身的開展與體育消費的發展，對於促進紹興文體旅產業的融合發展，爲構築新時代紹興體育產業高質量發展新優勢，將紹興建設成爲全國體育新經濟示範城市無疑都起到了積極的促進作用。

除此之外，紹興還在積極探索打造智慧體育之城。今年8月，紹興智慧體育APP正式上線。“紹興體育APP”由紹興市體育局在省全民健身電子地圖的基礎上開發，包含了全民健身電子地圖、全民賽事、科學健身講堂和卡路里銀行等衆多內容，用戶可以隨時隨地使用電子地圖查看和預約周邊運動場館和體育場地設施，是作爲搭建全民健身的公共服務平臺，踐行體育治理現代化和智慧體育發展的一項重要舉措。

吳海明強調，隨着互聯網、大數據等科技的快速發展，智能裝備、物聯網的加速應用，智慧體育爲城市體育的發展帶來巨大的變化。“一是體育訓練更加科學；二是體育運動更加智能；三是體育管理更加智慧。”