對比

對比是一種反向襯托，即通過各異的兩種形狀元素之間的相互襯托，突出整體中各個局部的差異，使各局部固有的個性更加強烈。

標誌設計中的對比是指把點、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，互相襯托，突出特徵。

對比的形式有形狀對比、大小對比、位置對比、色彩對比、虛實對比、情感對比等。對比手法的運用會使標誌造型具有鮮明、醒目、強烈的特性，給人留下深刻的印象。

平衡

平衡給人平穩安定、莊重完整的感覺，大致分爲對稱性平衡和均。

①對稱。是人類最早掌握的一種形式美，對稱是一種較易達到美感、運用較爲保險的設計形式。對稱有嚴格的中軸線(有形的或無形的)，中軸線本身有垂直、水平、傾斜、旋轉、錯位等變化。

②均衡。均衡手法的運用能使標誌在保持重心穩定的同時而不失自由、生動、活潑、富於變化的特點。

重複

重複是指一個基本要素反覆出現，產生強烈的秩序感和統一感，其有秩序美和增強記憶度的特性。重複是一種以多取勝的手法，重複的方式不同，會給人不同的視覺感受。

漸變

漸變是一種有規則的循序律動變化，漸變圖形在視覺上具有導向性和強烈的節奏感。漸變大致有兩種結果：一種是基本形態的依次遞減或遞增；另一種是從一個基本形過渡到另一個基本形。

漸變的方法有形態漸變、大小漸變、位置漸變、數量漸變、方向漸變、空間漸變、色彩漸變等。

突變

突變是指圖形的某一部分突破整體的構圖規律，而這部分一般是需要強調的部分，經過特殊處理的這一部分成爲圖形的趣味中心和表現重點。突變的手法有形狀突變、位置突變、肌理突變、色彩突變等。突變手法的運用能更加明確、生動地表現主題。

正負

任何圖形都不會絕對地孤立存在，在圖形的周圍相對存在虛的形態，圖形稱爲正形或“陽形”，虛形稱爲負形或“陰形”。正負形運用的巧妙，會具有“一語雙關”的作用，使標誌在單純的形態下具有更豐富的表現力和含義。

重疊

重疊手法的運用，一方面使各要素相互疊加，結構緊湊，減小空間佔有量，另一方面使標誌打破平面的單薄感，創造豐富的層次感和空間感。重疊的方法有鑲嵌、錯疊、套疊、交疊、透疊、差疊、減缺等。

光效

光效應設計手法的運用源於20世紀60年代流行歐美的波譜藝術風格，它的特點是利用點、線、面等造型要素，經過排列形成炫目的光感和錯覺，從而產生獨特的藝術效果。

三維

三維是通過透視，利用共同面等方法在二度空間的平面上創造出的三維立體空間效果。立體的造型使標誌打破平面的約束而躍然紙上，具有強烈的體量感和空間感。三維表現手法有透視、球面凹凸、投影、矛盾空間等。

裝飾

裝飾的手法可比喻爲“錦上添花”，是在標誌設計主體形成的基礎上運用肌理、背飾、描繪、點綴、寫真等進行裝點、修飾的手法。

缺省

缺省是裝飾手法的對立概念，只取圖形符號具有代表性的局部作爲標誌形象。標誌形象極爲單純，具有強烈的現代感和視覺衝擊力，而且不完整的形態更能激發起人的好奇心和想象力，從而給人印象深刻。

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