當下，隨着中國文娛市場的繁榮發展，用戶審美需求的多元化，以及對內容品質感要求的日益提升，線上娛樂產品不斷創新求變，精益求精，網絡視聽內容生態日趨完善。

自11月13日晚，《哈哈哈哈哈——很高興遇到你》（以下簡稱《哈哈哈哈哈》）首期正片上線已有月餘，節目定位“首檔大型公路行進式戶外真人秀”，這在綜藝節目市場中實屬一次前所未有的創新。

然而，更具行業突破性的是，節目由愛奇藝和騰訊視頻雙平臺聯合投資、聯合出品、聯合獨播、輪值招商，開創了在線娛樂領域全新的共創模式。

作爲在線娛樂領域真人秀的融合之作，在愛奇藝和騰訊視頻雙平臺聯手託舉下，《哈哈哈哈哈》的戰報數據仍在繼續發酵。節目於播出期間，在雲合、Vlinkage、骨朵、貓眼、藝恩數據、燈塔等多個平臺登上綜藝熱度榜第一。此外，節目在愛奇藝站內熱度峯值及騰訊視頻的播放量均遠超同期綜藝，位列排行榜TOP1。

在真人秀邊界瘋狂試探

進階星素融合3.0

這兩年，網絡視聽平臺以創新與引領的姿態，在綜藝節目市場持續深耕且成效顯著，一系列創意十足、品質上乘、題材創新的綜藝節目得到了市場和用戶的雙重認可。以愛奇藝爲例，其在潮舞臺、潮偶像、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮等六大賽道展開佈局，持續引領內容創新。

作爲國內首檔公路行進式戶外真人秀，《哈哈哈哈哈》再次引領內容製作潮流。旅行最實驗得出一個人的品行，也最實驗得出一檔戶外真人秀的特質所在。《哈哈哈哈哈》中，由鄧超、陳赫、鹿晗領銜組成的兄弟旅行團，走入充滿煙火氣的日常生活，開始一段從上海到西藏的穿越中國的旅途。

所謂“公路行進式戶外真人秀”，即將“公路片”的敘事手法植入真人秀中，可以說，是戶外真人秀題材細分的一次創新。

紮根生活，聚焦基層。在這檔節目中，“五哈兄弟團”和各行各業的勞動者都是鏡頭的主角。一個公路題材的真人版，一節“半工半遊”的體驗課，一場從東到西的風光大賞，一次兩大視頻平臺在戶外真人秀賽道上的全新探索，中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心祕書長冷凇稱之爲：從“真人秀”到“真實秀”的進階，引領真人秀進入星素融合的3.0版本。

爲什麼是“3.0”？在真人秀裏，“真”的精髓在於可控的失控，秀的精髓在於不演的表演，而鮮活、個性、有話題的人是靈魂。情節的設定、尺度的把控、調度的得當，決定了一檔真人秀的品相，臺前幕後都是學問。

《哈哈哈哈哈》的規則設定和敘事結構放大了“公路”上的現實感和不可控性，也極大地壓縮了人在路上的表演空間，拍攝手法糅合了生活紀實和沉浸式體驗，賦予星素融合更多的真實感、下沉感和煙火的熱氣。

作爲視頻平臺自制內容領域的又一站，《哈哈哈哈哈》成爲在線娛樂厚積薄發的一個支點。通過愛奇藝和騰訊視頻雙平臺合作模式，也許可以捕捉到一絲別樣的氣息——內容製作的風口正在轉向，而市場也在眺望在線內容領域一個具有代表性和時代意義的轉捩點。

首創聯合獨播

頭部網綜的非常態探索

關於雙平臺的合作由來，在此前的發佈會中，愛奇藝高級副總裁陳偉與騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨表示，雙方迅速達成共識。而共識的達成必然是綜合權衡後的最優解。

題材突破是合作動因之一。近些年，網綜節目雖然產出了大體量的頭部項目，但題材仍是集中在音樂和選秀類之上，而在戶外真人秀賽道，視頻網站一直有一個缺口。基於這一共識，兩大平臺一拍即合，力圖通過全新的雙平臺合作模式，引領內容製作潮流，一同爲用戶和市場輸送具有代表性和時代意義的品質內容。《哈哈哈哈哈》應運而生。

節目的體量也決定了合作的必要性。從各方面的投入上來看，《哈哈哈哈哈》這類大型戶外真人秀節目勢必處於行業頂部，雙平臺聯手孵化“IP”，在內容競合的紅海中不失爲一個謀求“1+1＞2”的高效路徑。

同時，用戶需求更廣域的轉變，激勵着平臺走向突破性創新。隨着視頻平臺的用戶數量、年齡層的擴大，大量的用戶已不滿足於以個人的形式進行小屏的點播內容收看。從今年的數據來看，大屏（OTT智能電視）的用戶佔比突飛猛進，OTT端的用戶使用時長已超過移動端。在這樣的趨勢下，證明了網絡內容的應用場景已經由個人需求變成了個人需求+閤家歡需求並存的形態，而《哈哈哈哈哈》無論是節目形態還是嘉賓的選擇，都是契合這類用戶需求的閤家歡內容。

鑑於愛奇藝和騰訊視頻兩大頭部平臺對用戶需求的提前洞察，以及社會化內容製作力量的發展，此次雙方的聯手在合作模式上有了很多突破——“聯合投資、聯合出品、聯合獨播、輪值招商”，其中首創的“聯合獨播”成爲一個亮點。在當下內容市場的博弈中，這一合作模式體現了一種開放性的創新價值和合作理念，體現了頭部平臺爲用戶提供優質內容的決心和開放心態。

綜藝節目難做，創新更難，遇到一個願意創新、合作默契的團隊難上加難，這也是促成雙平臺聯手的重要原因之一。

雙平臺聯播是基於數據支撐，在預測節目的體量時，預估可以達到雙平臺閤家歡用戶的體量。基於輪值操盤的概念，愛奇藝在第一季節目中操盤，不僅需要賦能各類合作伙伴，還需要協同好聯合獨播平臺騰訊視頻，這是一件不容易的事。從做好項目的角度出發，協同多方做到共贏，是創新，更是智慧。

雖然有很多需要磨合的東西、沒有預見過的情況，但事實證明這次探索是具有示範性的。愛奇藝和騰訊視頻，大到兩家平臺的評估體系、流程體系、商業化形式，小到定級、成本分類等細節，都是不一樣的，因此合作中需要系統性磨合的環節涉及方方面面。兩家平臺在行業裏第一次以創新的合作方式來打造一個內容，以團隊的形式來做一些更創新、更突破的事情，不僅給用戶帶來了不一樣的內容，也給行業帶來了不一樣的開發方式。

視頻平臺產能升級輸出衛視

共創模式引領內容新賽道

不得不說，從頭部衛視到頭部視頻平臺，戶外真人秀的進階方向是網絡視聽平臺產能和品質升級的一個縮影，而《哈哈哈哈哈》就是這個縮影的一個先行樣板，也提供了融媒體時代一個看待內容融合的新角度。

近年來，依靠全面的服務和優質的內容，線上娛樂產業逐漸積累起海量用戶，擴展覆蓋範圍，釋放巨大活力。加之，在線娛樂平臺社會責任感的提升和文化自覺，在提高大衆好感的同時，也帶來了用戶和價值增量。這些都推動了在線娛樂領域的產業升級和產能提升。

而產能提升意味着，在線娛樂的內容邊界不再是一個問題。強大的原創內容生產能力是網絡視聽平臺不可複製的優勢。愛奇藝和騰訊視頻依靠創意人才、技術優勢、中臺組織協調能力深扎綜藝領域，確保內容生產的專業度和高品質，以積極的內容給予用戶信心，用高品質內容傳遞美好的生活態度。

此次，除了愛奇藝和騰訊視頻雙平臺聯合獨播，愛奇藝還將《哈哈哈哈哈》反向輸出至一線衛視，進一步拓寬頭部綜藝內容觸達羣體與影響力，更大限度地釋放多品類內容的價值內核，提升娛樂內容的多維度變現能力。

愛奇藝與騰訊視頻此次以雙平臺聯合共創的合作模式，爲互聯網內容市場輸送了《哈哈哈哈哈》這一品質上乘且具備時代意義的優質內容，不但引領了新一輪內容製作潮流、支撐起全新的內容賽道，更給在線娛樂領域提供了一種全新的內容開發方式。

從《哈哈哈哈哈》已經播出的內容來看，節目的嘉賓陣容、題材立意及價值觀輸出均收穫了市場與用戶的認可。不管從內容題材的創新性，還是合作模式的開創性，都是網絡視聽內容生態的一次成功探索。同時，這也是一次製播三方實現融合的共贏之舉。上線至今，《哈哈哈哈哈》熱度與口碑持續走高。骨朵數據熱度指數網綜周榜（12月14日—12月24日）顯示：節目以62.29的熱度值位列第一。同時，節目播出期間，在貓眼全網熱度榜、燈塔綜藝網絡播放熱度榜、藝恩播映指數表現榜等各大榜單也均登上冠軍寶座。如此亮眼的成績，讓人不禁期待這一開創新形態的公路行進式戶外真人秀的後續發展。同時，兩大視頻網站共同打造頭部網綜內容的模式能否孵化出下一個精品內容，同樣值得期待。