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“新零售”嶄露頭角

如今電商行業如火如荼的當下，在2016年，杭州的雲棲大會上，馬雲卻提出了一個新概念，那就是新零售。

馬雲作爲互聯網行業的巨頭，眼光是非常獨到的，也是非常犀利了，並且馬雲還放出話來，“傳統零售將死，新零售已來”這也讓不少的企業巨頭開始紛紛入局這個領域，想要抓住這個風口。

近幾年傳統的電商行業已經逐漸趨於穩定的一個狀態，新的風口將成爲一個新的造富時代。馬雲提出這個新概念之後，也確實開始入局這個領域，盒馬鮮生開始成立了。

新零售的模式不比傳統電商模式，是線上與線下的結合。馬雲的盒馬鮮生也在不斷的擴張，已經擁有一百多家的門店了。國內其他企業也開始進入這個領域，比方說京東、蘇寧等等也都已經入局新零售。

不得不說，商界巨頭紛紛進入這個領域，這也說明了新零售將會成爲未來的發展趨勢，不僅僅只有這些企業，在國內還有一家企業。

在這個領域也是大展拳手，可以說漲勢非常的猛，那就是一家“鮮生友請”，其規模可以說可以趕上馬雲的盒馬鮮生了，門店高達130多家。

不難發現這家的名字與馬雲的盒馬鮮生是屬於同一種風格，那麼如此強大的企業，如今怎麼樣了？

關閉130多家店負債3億

按照常理來看，鮮生友請的發展規模如此的龐大，而新零售又是時代的一個發展趨勢，然而卻轟然倒下了，在去年的5月份，鮮生友情的問題開始浮出了水面，資金鍊斷裂，連員工都沒辦法領到工資。

緊接着在去年7月份，鮮生友請的高層以及創始人張知豪，因非法集資而被調查抓捕。鮮生友情也就此走向了滅亡，國內又一“新零售”巨頭倒下了，曾經估值高達10億。形成了鮮明的反差。

鮮生友請的倒閉也是有其一定的必然性，創始人張知豪可以說是一個銷售的小能手，早前張知豪並不是這個行業的，是出手自動售水機的。

在這個行業中，張知豪也是一舉成功，也賺到了不少的錢，不過之後新零售的勢頭正猛，他卻突然改行了，猛攻新零售這個領域。

在新零售這個領域，張知豪可以說並沒有這方面的經驗，那時候爲了搶佔市場，不斷的擴張鮮生友請，店面高達130多家，甚至可以與馬雲的盒馬鮮生差不多的規模。

一部分是擴張的太快了，回籠資金又沒有辦法馬上到位，這是導致鮮生友請倒閉的其中一個原因，還有兩個原因，是在鮮生友請的經營上。

一個，爲了能夠在市場上打開銷路，鮮生友請推出了各種各樣的優惠，低價促銷，並且以優惠的方式，大力推行用戶辦理充值卡。

那麼還有第二個原因，就是後面融資，其主要的羣體是老人和婦女，承諾收益將會達到多少，以此來吸引越來越多的投資者。

在加上鮮生友請不斷的擴張，最終也導致了資金鍊斷了，因此所有的問題也都開始浮出了水面，而創始人以及高層也因爲“涉嫌非法吸收公衆存款”，而最終被抓。

寫在最後

曾經在市場迅速擴大，漲勢非常的猛，而現如今卻負債3億，創始人也被抓了。回顧鮮生友請的發展歷程，不得不說存在一些問題，最終這些問題成爲了誘因。

而張知豪以集資的方式來迅速擴大鮮生友請的市場，可想而知本身就是一個錯誤的方向，最終也只能付出代價了。

想要佔領市場，這是每一個商人都會有的野心，但是基層如果不牢靠的，步子邁得過大，很容易適得其反。