原標題：B站二次入局跨年晚會，能否再次“吊打”？

《2020最美的夜bilibili晚會》海報

2020年12月30日，《2020最美的夜bilibili晚會》跨年節目單正式出爐。晚會將由中央廣播電視總檯主持人撒貝寧、湖北衛視主持人陳超、《後浪》演講人何冰搭檔主持。從節目單可以看出，周深將演唱《姜子牙》片尾曲、五月天唱《乾杯》壓軸。“最懂年輕人”的B站在官宣的節目單中還出現了經典IP漫威、仙劍奇俠傳、英雄聯盟等多樣元素。

《2020最美的夜bilibili晚會》節目單

去年，B站首次推出跨年晚會就徹底“破圈”，一上線便收穫了接近8000萬的觀看數量，豆瓣評分高達9.2分。B站在2019年夜晚第一次把年輕人熱愛的電影、動漫、電競經典元素悉數搬上跨年舞臺，從《魔獸世界》的“爲了聖光的榮耀！”到理查德·克萊德曼帶來的霍格沃茨《海德威變奏曲》，從周深的《千與千尋》到《權力的遊戲》交響樂組曲，贏得了衆多好評。

但相比於去年， 今年節目單透露出的一個明顯趨勢是，二次元濃度變低了，ACGN氛圍也變得薄弱了。今年的晚會中，B站邀請了諸多與ACGN無關的明星和演職人員，比如崔健、鄧紫棋、韓紅、謝霆鋒等歌手，順應更大衆化的口味。同時，B站也在儘量平衡各個圈層用戶的喜好，比如邀請在B站的“首頁常駐者”周深和五月天。他們深受B站用戶的喜愛，同時也是被大衆認可和熟知的實力歌手/樂隊。這一次，五月天的表演也被安排在了壓軸的位置。在嗶哩嗶哩公衆號的評論裏，網友稱“五月天的節目成了B站的“難忘今宵”。從選人安排中可以看出，B站在努力調和各類觀衆的喜好。

《2020最美的夜bilibili晚會》節目單

這一調整也與播出平臺的變化有關。今年的B站跨年晚會新增了多個播放平臺，包括央視頻APP和香港TVB翡翠臺，目標觀衆不只是B站用戶。“2020最美的夜”跨年晚會是B站與央視頻首次合作晚會的嘗試，央視頻將和B站同步晚會直播。在此前，央視頻早已入駐B站，並開設官方賬號，截至目前（12月31日）已經發布了1348個視頻。另外，晚會還將在香港TVB翡翠臺聯合播出，並採用普通話原聲及中文字幕呈現。這是TVB翡翠臺首次播出內地互聯網公司舉辦的晚會。這次晚會的舉辦地也橫跨兩岸三地，在香港、臺北設有分會場。

據此，B站2020跨年晚會的影響力和潛在用戶羣體預期會有所拓展。

根據《華爾街見聞》報道，12月30日，在美股今年倒數第二個交易日，嗶哩嗶哩跳空高開5.6%，美股開盤一小時已漲超13%，日高突破93美元並創盤中史高，市值超320億美元。自11月中旬起，B站幾乎每天收盤都是上市以來的史高，12月以來累漲近48%。《華爾街見聞》認爲，年底B站的強勁漲勢可能也與跨年晚會即將到來有關。

12月31日晚，和B站同臺競技的還有9臺跨年晚會。在2020跨年的10場節目中，共有5場直播和5場錄播，包括央視的《啓航2021》的跨年盛典、四大衛視的直播跨年、北京衛視聯合另外七大衛視平臺打造的冬奧主題晚會、深圳衛視羅振宇《時間的朋友》跨年演講。

央視《啓航2021》海報

在跨年陣容選擇上，各晚會都免不了“流量”較量。在嘉賓上，央視跨年晚會的“吸流量”能力最強，包括吳亦凡、楊冪、王源、李雲迪、毛不易、硬糖少女303、周深、李宇春等人。不過在節儉辦晚會與廣電新聞總侷限制晚會數量的“雙限”下，各電視臺縮減開銷，明星陣容相比前面幾年已經有所“縮水”。在藝人選擇上，各大衛視更突出自己的特色，如湖南衛視有浪姐”出道團X-sister，寧靜、萬茜等7位組團出道的姐姐X-sister將進行舞臺首秀；浙江衛視也有《奔跑吧》兄弟團、《王牌對王牌》的常駐嘉賓關曉彤、《天賜的聲音》音樂合夥人胡彥斌、張韶涵、《中國好聲音》中的導師李榮浩等。

相比之下，B站的選嘉賓特點中“玩梗”特徵非常明顯，比如“北大還行”撒貝寧、“後浪”何冰、“風犬少年”彭昱暢、張婧儀和梁靖康、“浴室歌姬”黃齡、“鬼畜之王”騰格爾。他們要麼在B站有自己的賬號發佈原創視頻，要麼被經由up主二創在b站擁有超高人氣。除此之外，還有B站百萬up我是瞳瞳啊、呦貓UNEKO、國風喵喵咪、盜月社食遇記等。對於後者，非b站深度用戶可能不太瞭解，B站或許需要在節目本身的精彩程度上下下心思。

在這一衆演唱會直播中，思想類跨年顯得特別。一是“老節目”：深圳衛視延續與羅振宇的合作，直播時間的朋友跨年演講，主題定爲“長大以後”；二是“新節目”：今年新入局的東南衛視《思·享2021》。《思·享2021》是東南衛視、海峽衛視首次推出的跨年節目，以“百年未有之變局與中國共產黨”爲主題，邀請一流學者、武漢抗疫代表、脫貧攻堅的黨支部書記講述有關2020的大事件。“主打財經、創業路線，以高端、舉辦專業性很強的商業論壇”，這是東南衛視第一次加入衛視跨年一族的創新打法。但這類跨年目標受衆並不以年輕人爲主體，與B站並不構成競爭關係。

羅振宇“時間的朋友”跨年演講海報

在特殊的2020，“不聚集”成了更多人的選擇。前兩日，在寒潮影響下，全國大幅降溫，出門跨年變得更加艱難。2020年的跨年晚會迎來了一個天然的收視契機。但是，網絡平臺和衛視之間畢竟還是存有差距。雖然2019年B站跨年晚會收穫衆多好評，但相比於衛視晚會的跨年，點擊量和收視率並不高。B站本身定位就是“最懂年輕人”，點擊量等數據也不是主要追求。現在的疑問就是，在“破圈”後，跨年晚會的節目內容重點有所調節，B站是否還是那個“最懂年輕人”的平臺？這一次，在和央視頻攜手後，B站晚會的“圈”又能擴到多大？在這場跨年盛宴的“神仙打架”中， b站的二次入場表現的會如何，還待今晚八點後的實際表現揭曉。