中华书局与腾讯《王者荣耀》共同推出，“荣耀中国节”文创衍生品“荣耀中国节 · 节历”和“好运连年”数字日历，希望以数字化科技、年轻化的方式，焕新传统节日文化。现已发售。

在此之前，《王者荣耀》已经在2020年围绕清明、端午、七夕、中秋等传统节日进行过相关探索，以数字IP焕新传统节日体验。

中华书局与荣耀中国节合作文创产品

本次合作由中华书院和“荣耀中国节”共同完成。

中华书局成立于1912年，是国内最权威、最专业的古籍出版社。

“荣耀中国节”是《王者荣耀》品牌下专门以传统节日文化为核心，链接及借势城市地域文化，以数字化手段帮年轻人深入了解、体验节日文化的长线项目。

在合作下，“荣耀中国节”就冬至“新年见喜”的主题在线下推出了2021年的实体月历文创产品“荣耀中国节 · 节历”，线上则有“好运连年”H5数字日历和游戏主题活动等。

其中，“荣耀中国节 · 节历”首创了“节历”概念，将月历的节点变成节日，增强过节的仪式感。节历以《王者荣耀》英雄形象与节日场景相结合，由清华美术学院师生共创完成了12幅主题插画。比如一月元旦，新年伊始，主题为醒狮点睛、步步高升，插画为游戏内鲁班舞狮；八月七夕，寄托爱意，插画则是游戏内后羿和嫦娥鹊桥相会。

在线上，数字日历“好运连年”H5可让用户通过扫描二维码，获得每日运程详文、节日关联内容。

通过线上活动、内容和线下产品的联动，年轻人将在冬至获得新的节日体验，并有机会在2021年全年的每天、每月里感受传统文化。

在此次合作中，百年老字号的中华书局找到了与年轻人沟通的方式，有助于拓展原本的业务范畴，尝试用科技的力量传承千年的文本与文化。而《王者荣耀》方面积累了新的文创产品开发经验，未来还将持续开拓品牌文创衍生的模式。

荣耀中国节跑通文创模式，2021年再启航

目前，冬至已是“荣耀中国节”在2020年的第五次深入探索。

到2020年底，“荣耀中国节”已经形成了线上游戏活动+主题内容+城市线下活动+衍生品组成的新文创矩阵。

它以数字化IP聚集流量，与传统文化传承人、机构做开放合作，再持开放态度，在共创思维下以数字化技术打造文化主题活动、提供体验场景，最后连接线下活动，融入用户的现实生活。

在基本跑通模式之后，2021年，“荣耀中国节”将继续从用户记忆出发，以“国民IP”为触点，由浅入深地活化传统文化，推动传统节庆融入当代社会文化生活。