雙12的到來，加劇了外賣行業的白熱化競爭！

12月1日，餓了麼就公開宣佈，“1212超級粉絲狂歡節”啓動，餓了麼首次與麥當勞、西貝、7分甜等34個大牌推出聯合福利，開通或續費超級喫貨卡季卡，授權成爲品牌會員後，享受餓了麼和大牌商家聯合推出的雙重權益。除了獲得三個月共12張無門檻紅包之外，還有大牌商家的券包禮包。並且，餓了麼將發放千萬消費紅包，“百億補貼”還將持續加碼，還有買一贈一的等消費權益。

近幾年來，雙12已經成爲餐飲界的大日子，在這個流量集中爆發的檔口，餓了麼的率先出擊讓外賣行業再次充滿了看點。

日前，QuestMobile的數據顯示，餓了麼在10月份的MAU（月活躍用戶）實現了反超，這是近兩年來餓了麼月活用戶首次在APP端反超。

這樣的“變故”很是突然，餓了麼CEO王磊道破其中的玄機，“過去一年，餓了麼和阿里集團終於整合完了，不僅在用戶和流量上與集團打通，餓了麼的產品技術等基礎設施也上了阿里雲，這標誌着兩者之間的融合徹底完成。”

如果仔細觀察，發生在餓了麼身上的變化也並非無跡可尋！回想一下，僅僅是這半年來，餓了麼的腳步就從來沒有停過！

7月份的時候，餓了麼品牌升級，從送外賣到送萬物、送服務，其APP全面升級作戰。但其實，每一個流量的到來都是餓了麼精心“算計” 的結果。過去，餓了麼與口碑的會員不通，與阿里經濟體不通，一旦技術架構打通後，用戶規模無疑會龐大很多。就像阿里曾經解釋的那樣，商家在別處只有一個端，但在我們這會有N個端口在運營。

耐得住寂寞才能守得住繁華，餓了麼沉澱兩年的鋪墊換來今年的爆發。

好在，一切爲時不晚，緊接着8月份，餓了麼上線“百億補貼”，新用戶增量明顯。10月份，餓了麼加碼“百億補貼”，從24城擴至124城，深入對手腹地，這一決策所帶來的蝴蝶效應很快凸顯，餓了麼MAU逆襲

這是一個存量的時代，互聯網的發展近趨於飽和，誰能開拓新的領地或者搶奪資源，就看誰的戰法更高明。

雙十一期間，餓了麼繼續出招。數據顯示，餓了麼以創新的“囤券式消費”突圍，增長最快業務達到550%，肯德基提前售出1500萬塊炸雞，麥當勞提前售出550萬個漢堡，星巴克提前售出300萬杯咖啡、必勝客提前售出50萬張披薩……

這次的雙12，餓了麼又一次加倍投注，外賣市場一場新的冬季戰役已經拉響，外賣市場的雙寡頭持續膠着，定局尚早！