抖音支付上線 或成春晚紅包合作伙伴

作者： 呂倩

1月19日，抖音支付已成爲抖音App內的支付可選項之一，消費者在抖音App上進行購買動作時，除了支付寶與微信支付外，多出“抖音支付”選項。字節跳動方面對第一財經記者回應稱，抖音支付並非19日剛剛上線的，但具體上線時間與追趕策略方面，字節方面未予以回應。

抖音支付目前支持農業銀行、建設銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等十家銀行卡的綁定。用戶在使用抖音支付付款時，需先進行實名認證，輸入姓名及身份證號等信息，再進行綁卡操作，可綁定儲蓄卡和信用卡，完成綁卡後用戶即可通過抖音支付完成付款。抖音相關負責人對第一財經記者表示，抖音支付作爲目前若干主要支付方式的補充，是爲更好地服務抖音用戶。

不管是行業競爭、自身生態，還是營收與下載量壓力，支付都是字節跳動必須補足的環節，對金融牌照的爭奪也成爲首先需完成的任務。2020年9月3日，字節跳動方面向第一財經記者確認獲取武漢合衆易寶科技有限公司支付牌照的信息，並表示此舉將有利於提升用戶體驗，與其他支付方式一起更好地服務字節跳動旗下產品的用戶。除支付牌照與小貸牌照外，字節跳動還有一張保險經紀牌照——華夏保險經紀有限公司，並在2018年上線保險業務板塊。2020年12月24日，字節跳動申請註冊“抖音支付”商標，商標狀態爲“商標申請中”，國際分類爲“金融物管”。

2021年1月17日有消息稱，拼多多內部已暫停春晚紅包項目，不再擔任2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。而抖音或將成爲2021年春晚新的紅包合作伙伴。截至發稿，抖音方面暫未針對此事予以回應。但春晚紅包合作一旦達成，抖音必將更深入地推廣自身支付功能與金融業務。

即便“萬事俱備”，但目前國內第三方支付競爭格局已然初步形成，作爲後來者追趕起來並非易事。前瞻產業研究院報告數據顯示，微信支付（騰訊金融）和支付寶等機構憑藉着二維碼支付搶佔線下市場，在第三方支付市場佔據較大的份額。2020年二季度，支付寶、騰訊金融和銀聯商務分別以49.16%、33.74%和6.93%的市場份額位居前三。三者市場份額總和達到89.83%，行業集中度較高。

金融行業資深分析師王蓬博對第一財經記者表示，在整個支付行業競爭格局中快手與字節跳動雖然處於後來者位置，但未來將搶奪到更多空間，尤其抖音目前不缺流量，需要的是變現的商業化路徑，而支付便是商業與用戶之間最好的連接器，以此爲基礎可以進行類似小貸、推廣、大數據分析等業務，也正因此，補足商業閉環是抖音支付上線的第一目的訴求。

其次，在競爭的單賽道中，王蓬博認爲，微信支付是抖音支付在單賽道中最可能超越的一個。因爲所謂的“流量”本質就是用戶以及用戶的時間，而微信支付做到的就是在線上商業中結合儘可能多的場景。因此抖音在穩定固有的廣告營收之外，需要在線下儘可能多的場景進行佈局。

但該過程並非易事，王蓬博認爲當下政策與社會環境與過去不同，線下場景的佈局與變現也不似過去有那麼多的機會，不是投入高額成本地進行強地推就能實現，未來抖音支付的變現或將更多地集中在自身流量圈層內。