一個流量時代的造星故事。

天下網商記者 丁潔

鄭爽急速墜落。

1月18日，流量小花鄭爽被曝出與前男友張恆美國代孕有了兩個孩子，且她曾欲棄養。這個2021開年“大瓜”一出，相關消息持續制霸熱搜榜。

張恆發文稱必須照顧並保護兩個年幼無辜的小生命，滯留美國實屬無奈

一時間，鄭爽代孕棄養一事在全網發酵，作爲明星的她也被全面封殺。20日晚，國家廣電總局主管的重點刊物《廣電時評》發文評鄭爽一事與法不合，有違公德，並稱不會再給鄭爽發聲露臉機會。

21日上午，一段疑似“鄭爽退圈聲明”的錄音在微博流出，前後邏輯不通，詞不達意。而這位曾經出過書的藝人，發佈的回應也是病句頻出。網友評價：“聽爽一席話，白讀十年書。”

鄭爽出道12年，好作品寥寥，爭議倒不少。她努力地把自己打造成一位足夠率真、real的女明星，苦心維繫自己的流量帝國，並瘋狂割韭菜變現。她做炸雞店，賣服裝，也投資人工智能，開科技公司……

29歲的鄭爽，已經有了一個讓人眼花繚亂的商業版圖。但四面出擊的她，大多淺嘗輒止，甚至陷入司法糾紛。

如今，她作爲頂流藝人的商業價值，也在徹底崩塌。坊間還在議論，她那套據稱市值過億的上海豪宅，怕是保不住了。

弔詭的是，消息爆出當天，鄭爽沉默的20個小時裏，據說她上線微博40次，還逛了一次閒魚，並來到小紅書刪評，既像閒庭信步，又像焦慮不安，外界揣摩不透。

出道12年，只有流星雨

演員鄭爽出道十二載，參演作品不少，但讓外界記得住的，似乎仍是2009年那部《一起來看流星雨》。

這部神劇確實火，甚至火到當中的一句臺詞成爲經典——鄭爽扮演的楚雨蕁拿着大喇叭怒吼：“第一，我現在很憤怒；第二，我不叫喂，我叫楚雨蕁！”

2009年8月8日晚，鄭爽的媽媽劉豔蹲守在電視機前，慶賀電話此起彼伏直到12點。她感覺“特別幸福，等着這麼多年，終於等到了我想要的結果了，像咱們家結婚的感覺。”

這是騰訊穀雨《鄭爽與母親漫長的戰爭》中的一個橋段。自鄭爽代孕一事傳透互聯網之際，這篇採訪自2017年卻在近日發佈的稿件，被不少網友吐槽“爲鄭爽洗白”，卻從另一個角度還原出一個“替母親完成夢想”的“扯線公仔”故事。

鄭爽一家人蔘加晚會

1991年，有個看相的告訴劉豔懷的是男孩，她並不高興，結果生了個七斤六兩的女娃。劉豔高興極了，爲孩子取名鄭爽，與當時瀋陽一位女明星同名同姓。

看着大眼睛、高鼻樑的漂亮女兒漸漸長大，劉豔心裏的夢想也變大了，她希望女兒“替母圓夢”，完成自己兒時未實現的演員夢。

她開始掌控女兒，甚至開始盤算着考北影的十年計劃。

“大殼（鄭爽小名），將來長大了當什麼？”

“當演員。”

“考哪兒？”

“考北電。”

年幼的鄭爽能不假思索地“背誦”出這些看似毫無邊際的話。據穀雨報道，她要學舞蹈、鋼琴、長笛、聲樂、表演、自行車、騎馬、游泳、英語，還要獨立完成一切家務。

這個女娃只在週六有短暫的兩小時，與表姐玩會兒玩具。之後，回家繼續練琴，彈錯一處，被打手；犯困，涼水伺候。

鄭爽小時候

鄭爽沒考上北舞附小，劉豔有些挫敗感。她決定送11歲的女兒去四川舞蹈學校就讀。

在成都的日子，鄭爽過得並不好。她被同學排擠，被嘲笑爲東北來的“小鄉巴佬”。

鄭爽父母只在開學時送她去成都，之後再沒去看過她。每次放假都是老師把鄭爽送到成都機場，父母在瀋陽機場接她，“跟拿快遞似的”。

多年後，鄭成華表示，要是再生一個閨女，就不能再這麼培養了，“捨不得，還是在我身邊比較 好。”

人生哪有那麼多“要是”。

2009年，鄭爽考入北影，正式踏上看似風光無比卻又迷霧重重的星路。她的同班同學有景甜、闞清子。

與同學比起來，鄭爽的星路一開始就光芒萬丈。同年，《一起來看流星雨》讓鄭爽火出圈。在鄭爽的家鄉瀋陽，大小批發市場也隨處可見她的大小海報和周邊。瞬間變成流量高地的鄭爽，還與一起合作的男星張翰談起了戀愛。

一夜爆紅之後，鄭爽卻開始失控，並在互聯網上留下一系列令人抓狂的操作。

例如，採訪時大談整容，讓同行的楊冪尷尬到無法假笑；再如，在微博上給歷任前男友編上號，001、002、003……她還在《花兒與少年2》裏貢獻了不少撕逼崩潰的名場面。

爲了留住張翰，鄭爽甚至通過整容討好他。據說，鄭爽還在張翰陪同下去醫院取假體，還說願意爲張翰的親戚捐獻骨髓。

這些“瘋癲式”的花絮，成了飯圈熱議的話題。一個具體表現是，短短三天，鄭爽微博粉絲漲了100多萬。

在近期熱播的綜藝《追光吧！哥哥》中，她直問鄧倫是不是金晨喜歡的類型。被網友“噴”的同時，還有一大批看客覺得她real耿直。

鄭爽把握住了“流量時代”的變態法則：“只要我不尷尬尷尬的就是別人”以及“越‘瘋’越受關注”。

跳入多個產業，大都淺嘗輒止

而鄭爽作爲頂流藝人的商業價值，讓人乍舌。

1月21日，一位自稱圈內人士的豆瓣網友爆料稱，2017年鄭爽拍攝的一部偶像劇片酬高達1.2億，而鄭爽片酬1億以上的作品至少有五部，包括《翡翠戀人》、《倩女幽魂》、《我的保姆手冊》等。

這些片酬數據未必確切，但鄭爽片酬高是無疑的了。只是，在《一起來看流星雨》之後，鄭爽卻不再有什麼讓人記得住的影響形象。後續作品再多，也不過是鄭爽星路上轉瞬即逝的“流星”。

鄭爽的演技表現不被大衆看好，滾滾紅利依然盡入囊中。

當之無愧的小富婆一枚。她曾經發微博寫道：“16歲出道，2016年合約到期，從經紀到助理甚至化妝服裝都自己攬下……存款投資收租金。”

站在財富金字塔尖的明星圈熱衷買樓投資，例如港圈的佘詩曼、鍾欣潼等等。鄭爽亦如是。

除了最近在微博上被曝出的市價號稱上億的上海市中心“復興瓏御”大平層豪宅，鄭爽在北京朝陽區國貿CBD核心擁有一套“梵悅·108”的住宅，老家瀋陽還有兩套豪宅，一套自住的四層別墅。

2021年1月11日星期一，“鄭爽豪宅”上榜微博熱搜

此外，不缺錢的鄭爽還成了一位活躍的投資人，跨界之大，連互聯網、AI人工智能等領域也重金佈局。

而互聯網和人工智能，就與開年大瓜事件的男主角張恆緊密相關。

鄭爽與張恆相識在《這！就是鐵甲》節目。鄭爽曾在節目上歇斯底里地發飆，當時的當時的賽事總監張恆一臉懵逼地站在臺下。

儘管張恆比不上一線流量明星，但自身條件也不錯：一位畢業於美國俄亥俄州立大學的海歸富二代。他還是創客星球副總裁，KOB全球機器人格鬥大賽的賽事負責人。

在《女兒們的戀愛》中，鄭爽透露：“你知道他對我說什麼：我剛從洛杉磯回來，你一會兒再跟我說話。”初次見面，男方的傲嬌引起了鄭爽的興趣，一來一去，兩人開始播種愛情的種子。

兩人一起出遊、逛街，甚至被網友拍到一起買房，合夥開公司。而鄭爽商業版圖的擴張，也與張恆不無關係。

據天眼查，鄭爽目前在10家公司擔任股東，其中註冊資本最高的則是上海鯨谷座人工智能公司，鄭爽是大股東，出資1360萬，佔股68%，張恆爲法人代表，出資640萬，佔股32%。

2019年1月，張恆又單獨註冊了一家叫做鯨乖乖的人工智能公司，由母公司鯨谷座控股，同時加入了兩位新的海歸股東。

傳遍全網的2000萬也正是源於此，

名義上，鄭爽是投資2000萬運營鯨乖乖，不過她現在稱其實是借給張恆的。張恆方則認爲這2000萬是他從原公司離職的補償和預付的勞動報酬。雙方爲此不斷撕扯。

這告訴我們一個道理：戀愛期間，不宜金錢交易。

此外，鄭爽參股的一家公司還牽扯司法糾紛。鄭爽是上海艾藝信息技術有限公司的第二大股東，該公司專注做APP開發等業務。2019年，艾藝被杭濟（上海）珠寶有限公司告上法庭，法院凍結了艾藝74萬元。

趁“流量”未耗盡，及時變現

身處“流量金字塔尖”的鄭爽，還在嘗試其他商業變現。

例如，進軍時尚板塊。這並不是個新鮮的話題，陳赫、潘瑋柏、李小璐、吳亦凡等明星都有自己的服飾品牌。

2019年，鄭爽參與設計的服裝品牌MESSIERVIIVII正式在網上開賣，其中“鄭爽同款”的某款T恤零售價超過200元。據投資界報道，該店開業當天不到24小時，銷量累計已經超過1200件，銷售額超過20萬元。

MESSIERVIIVII店鋪（左），現已無法搜到

在《女兒們的戀愛》中，鄭爽、張恆曾就品牌服裝設計方面有過分歧，鄭爽還在車上獨自啜泣。

目前，這家天貓店已查詢不到。在此之前，2017年10月，鄭爽爸爸開了一家名爲“大殼的大殼”的淘寶店，粉絲有3萬人，銷售產品包括面膜、杯子、護手霜等。從買家秀中能看出，粉絲都是衝着鄭爽來消費的。如今該店鋪僅四款在售產品。

在收割粉絲經濟方面，鄭爽有着自己的“獨門祕籍”。

2017年，網易娛樂報道鄭爽開通微博小號“Yeah虛擬小號”後放飛自我，建立收費微信羣，每人收200元，誰料一位粉絲得罪鄭爽，被其踢羣曝光個人信息，慘遭騷擾。

不僅如此，鄭爽還專門推出一款名爲雪糕羣的APP用於和粉絲交流，在閒魚上高價轉賣大量二手物品。

雪糕羣app

閒魚交易記錄顯示，鄭爽賬號售出物品包括LED燈（標價70元）、魚缸2米（標價2000元）、耳環（標價52.1元）、被罩被單（標價1800元）等商品。

她參加搜狐馬拉松後，把自己和家人所穿的贊助服裝全部以500塊錢的價格賣了出去。而這些服裝都是贊助商提供的。

總之，幾個最熱的圈子裏都能見到鄭爽的身影。這兩年大火的直播，爽妹子更不會錯過。

去年8月21日，鄭爽生日前一天，鄭爽在快手上開啓直播帶貨首秀。此次直播還配備了兩位助播，一位是快手頭部主播辛巴團隊的貓妹妹，一位是上海電臺動感101製片人、DJ子勁。

一開始還算正常，鄭爽配合介紹產品。隨後，直播漸漸走向失控。助播介紹產品時，鄭爽打岔，詢問大家有沒有好聽的歌曲，責怪助播帶貨太認真。

距離零點一個小時左右，衝突爆發，鄭爽情緒崩潰。

DJ子勁爲了讓直播順利進行，讓鄭爽介紹一下口紅色號。鄭爽是該口紅品牌代言人，但是她似乎完全不熟悉，直言“我不知道什麼口紅適合什麼膚色的人”。

無論是做品牌還是直播帶貨，“真性情”的鄭爽都像是在玩票，這也間接註定了她商業版圖計劃受挫。

倒下的商業多米諾

“代孕棄養門”一出，鄭爽的商業版圖如多米諾骨牌，輕輕一觸，逐一倒下。

醜聞一出，鄭爽自我毀滅不說，衆多商業夥伴也跟着“連坐”，損失巨大。

據不完全統計，此番鄭爽的醜聞風波牽連至少11家影視公司、12家品牌方。

遭遇封殺之後，鄭爽主演的三部未播電視劇《翡翠戀人》《絕密者》《倩女幽魂》或將無法上映。據“剁椒娛投”保守統計，這三部電視劇累計投資金額加起來超過7億元。

1月21日，一張網傳圖片顯示，幫鄭爽出過書的新星出版社向各書店發函，要求將《鄭爽的書》下架處理。

要知道當年這本書的上海籤售會相當火爆，據說不少鐵粉從凌晨開始排隊一直等到下午4點半開場……

所有光輝的過往，一夜之間變成一地雞毛。

除了影視文化出版這趴，還有鄭爽代言的品牌方。

Prada是被鄭爽坑得最慘的奢侈品牌，沒有之一。“代孕棄養門”一出， Prada集團18日下午股價開始下跌，一度跌超3%，Prada趕緊通過微博官宣已終止與鄭爽所有合作關係。

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一番緊急切割，Prada最終收漲3.14%。而鄭爽的代言人身份僅維持了7天，成爲Prada史上“最短代言人”。

除了Prada，LolaRose手錶、Aussie洗髮水、稚優泉等合作品牌也紛紛結束與鄭爽的商業合作，並在第一時間刪除相關代言信息。

順便插一句，讓受關聯品牌哭喪臉的同時，有一家公司卻喜上眉梢。它是以提供“輔助生殖”服務爲主的錦欣生殖，其股價在連跌七天後，因爲鄭爽連漲兩天。

看起來，讓鄭爽星路崩塌的是張恆。據稱，手捏證據的張恆特意選在1月18日曝光，或許因爲那天是他和鄭爽的結婚紀念日。

當然，張恆並非白衣騎士，且不論他與鄭爽交往的是是非非到底如何，他也是代孕事件的直接當事人。

但真正讓鄭爽墜落的，是鄭爽自己，以及這個瘋狂的流量時代。這一邊，粉絲追捧，影視公司和品牌方不斷找上門來；另一邊，一夜成名的鄭爽，連文字都寫不通順，演技也乏善可陳，卻在頂流明星光環之下任性而爲。

鄭爽頻繁上榜微博熱搜。但是這一次，應該是她最不願看到的

一度，鄭爽被視爲父母打造子女星路的典範。鄭爽的父母，也在快手上開設視頻號，不斷曬各種喫喝玩樂的場景。

眼下，這一切被按下了暫停鍵，抑或是終止鍵。鄭爽的星路，徹底迷航。

編輯 郭小山