原標題：《王國紀元》2021年的首次破圈，選擇了一個月活超8億的市場

運營5年，這款SLG仍在向外延展。

文/龍之心

和往年相比，2021年的遊戲市場開局似乎有些慢熱，爆款缺失、新遊過少導致了這一現象的發生。葡萄君前不久整理出的 Q1產品儲備 顯示，Q1國內廠商曝光的新品爲52款，70%的公司手中只准備推1款新遊。

新遊話題減少的另一面，自然是老遊戲的長線運營會被更多地關注和提及。近日，《王國紀元》與TMEA騰訊音樂娛樂盛典達成合作，爲遊戲行業增添了一個新的跨界視角。

《王國紀元》和音樂的一次碰撞

客觀來說，每一次跨界都必須要解決如何將門檻降到儘可能低的問題。從曝光層面，遊戲儘可能預先圍繞TMEA騰訊音樂娛樂盛典做了充分地滲透，比如在預熱海報中，《王國紀元》以行業贊助方身份參與推廣，首先爲關注這一盛典的音樂迷建立了品牌認知。

圖片來源：QQ音樂官方微博

遊戲官方同期配合推出運營活動，在玩家圈子內部造勢。

圖片來源：王國紀元官方微博

此後，阿杜、女團Sing、馮提莫等歌壇明星紛紛錄製賀歲宣傳片，爲兩個品牌進一步增添熱度。值得一提的是，阿杜在喊出“跟我一起上車！兄弟”的口號之後，還順勢改編了成名曲中的歌詞“你應該在車裏，不應該在車底”，可以說很取巧了。

圖片來源：授權明星ID祝福視頻截圖

在TMEA騰訊音樂娛樂盛典當晚，《王國紀元》佔據了直播頁面醒目的側邊廣告位，尋求最大化品牌露出。具體來說，觀衆直播期間可以看到屏幕中的遊戲logo，點擊跳轉至下載頁即可下載，期間也可隨時返回直播頁面。此外，《王國紀元》通過發放直播間紅包，進一步增強與玩家的互動。

圖片來源：TMEA線上直播截圖

作爲騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）旗下品牌，TMEA騰訊音樂娛樂盛典涵蓋了華語樂壇當下熱門歌手和音樂資源，有點類似體育賽事NBA中的“全明星賽”，成爲一個新形態的流量代表。艾瑞諮詢曾預測，中國音樂產業數字收入市場規模預計在2022年達1583.5億元，在市場潛力仍可挖掘的背景下，TMEA騰訊音樂娛樂盛典還坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺資源，月活躍用戶超8億，可以說喫透了音樂市場比較核心的一類羣體。

此次合作不僅是《王國紀元》2021年首次跨界破圈，也開啓了與TMEA騰訊音樂娛樂盛典品牌合作的開端。TMEA騰訊音樂娛樂盛典本身營造的場景，一定程度上給包括《王國紀元》在內的遊戲增添了許多契合點，這羣年輕人不僅可以聽歌追星，也可以社交玩梗接力，亦或是以遊戲的方式對暗號，幫助參與進來的粉絲形成深度的互動體驗。在一個更加成熟的形態下，視頻、文字、直播、遊戲都能包容進來，它跟遊戲廠商之間的想象空間就更加廣闊了。

圖片來源：TMEA線上直播截圖

而回到《王國紀元》本身，它很多時候也用這些看起來很“折騰”的方式在超越自己，並改變着我們對它的固有印象。

運營5年，這款SLG正不斷突破

從2016年3月上線至今，《王國紀元》已走過近五個年頭，在SLG領域也是常青樹的存在。七麥數據顯示，遊戲過去一年在暢銷榜仍能穩定在頭部，營收能力仍屬SLG第一梯隊。

《王國紀元》也是IGG的絕對營收主力。IGG 2020半年報指出，該遊戲上半年以2.64億美元佔據公司84.4%的份額，全球註冊用戶已達3.2億，MAU超1300萬，7月流水更是突破6000萬美元，創歷史新高。

遊戲市場習慣於用“慢熱”來評價SLG品類。對於《王國紀元》，它或許只需要做好版本運營，維持好旗下核心用戶就足夠實現穩步提升。但它近兩年並沒有固守現有的城池，而是頻繁嘗試連接新一批年輕玩家，創造並加深品牌記憶點。

2019年中，《王國紀元》（Lords Mobile）在抖音展開#老子沒在怕#話題營銷，並邀請《中國新說唱》歌手王以太合作推出說唱主題曲《lords沒在怕》，用“Lords”“老子”玩了一次諧音梗，據葡萄君統計，抖音話題3天播放量很快超7億。

圖片來源：王國紀元抖音活動話題

在海外，《王國紀元》於2020年12月份邀請到YouTube知名音樂網紅Kurt Hugo Schneider爲其打造新主題曲《Lords》，迄今爲止播放量接近百萬量級。從2018年推出決戰序曲《Champion's Overture》到2020年超級聯盟主題曲《Lords》，《王國紀元》音樂破圈之路仍在持續開展。

圖片來源：王國紀元

2020年，趕在電影行業有所回暖之際，《王國紀元》還和CGV影城嘗試了一波線下聯動，在全國百城大範圍鋪量，將海報展架、等待區的遊戲機、爆米花二維碼、取票機二維碼等線下資源儘可能用到極致。

圖片來源：王國紀元CGV聯動

今年年初，《王國紀元》又在廣州舉辦“霸主之夜”玩家見面會，結合各種福利向的手段回饋玩家。

圖片來源：王國紀元2021年線下見面會

同樣，和TMEA騰訊音樂娛樂盛典的合作也稱得上《王國紀元》連接玩家的一種做法，也許它無法短期內轉化成具體的數字成績，也勢必會承擔一定的成本壓力，但顯然《王國紀元》看重的已經不只是這些，放眼未來，它在品牌上的追求正逐步放大。

圖片來源：王國紀元TMEA現場

長線運營需要的技能點正在增多

2021年，遊戲市場的老產品正給我們帶來越來越多的可能，推行品效合一的產品陸陸續續地湧現，《王國紀元》只是其中之一。當然也不只是SLG，很多資深RPG廠商也表示發行策略要往品效合一轉移。

進一步來說，根據不同羣體的調性，遊戲廠商試着爲其匹配豐富的場景，輸出創意內容——無論是抖音快手、虎牙鬥魚等年輕人聚集的平臺，還是體育、音樂、漫畫、電影等呈現方式，遊戲產品和外部品牌的磨合愈發頻繁，精細化的營銷方案在遊戲行業已經不難尋找，有從業者曾坦言，品牌宣傳已經不再是千人一面的硬廣了。

圖片來源：王國紀元

可見，對於每一款處於長線運營階段的產品，要想持久常青下去，所需要的技能點依然在增多。這裏提到的技能點，可以理解成尋找創新場景、創新形式連接玩家的能力。

在未來，類似的“第一次”合作還會出現在《王國紀元》身上，其它常青遊戲也會尋求更多“第一次”的可能。當老產品逐漸走出舒適區，遊戲市場也有機會變得更富有活力。

遊戲葡萄招聘產業記者/內容編輯，

賽博朋克2077 ｜ 暗黑：不朽 ｜ 二次元抽卡

我們把公司做死了 ｜ 專訪王一 ｜ 2020版號

天涯明月刀 ｜ 遊戲公司轉型潮 ｜ 發行大困局

最新的遊戲專業書上架啦！