清潔電器在最近幾年來的中國家庭市場上，已經出現了“新陳代謝”的走勢。其中最具代表性的，就是淨水器、空氣淨化器等傳統品類，被掃地機器人、吸塵器等品類搶奪風頭。

荀玉||撰稿

疫情肆虐全球的2020年，家電整體市場受挫下跌，但是得益於人們對居住環境衛生要求的提高以及國內疫情及時全面的控制，居家清潔電器的市場需求擴大，全年創造內外銷逆勢穩定雙增的成績。那清潔電器市場呈現什麼特徵？未來又有哪些趨勢呢？

據奧維雲網推總數據顯示，2020年清潔電器市場規模達到240億元，同比增長20%。相比2019年3%的增長,可以說相當可觀。2020年1-10月清潔電器領域的主要產品吸塵器零售額154億元，同比增長12.4%。

具體來看，除桶式吸塵器、臥式吸塵器等個別品類外，線上渠道包括掃地機器人、無線吸塵器、除蟎機、電動拖把等在內的清潔電器細分品類基本都實現增長。而且全年市場呈現五大特徵：

一是從產品看，呈現使用更便捷的特點，功能貼合用戶需求，而不是單純的拼參數、比低價。比如，洗地機和自清潔掃拖機器人，因爲解決消費者洗拖布的痛點，迎來了爆發式增長；無線吸塵器則更加貼合實際家居使用場景，磁吸充電、屏幕顯示、自動亮燈等功能讓產品使用時更加便捷，增加了產品的溢價能力。

二是線上銷售佔比持續高增長。在疫情影響下，線上渠道2020年銷售額佔全渠道銷售比例高達86%，掃地機器人、無線吸塵器、洗地機、拖把等品類在線上均實現了較高的增長。

三是新品加速迭代提速，均價上漲顯著。從消費者角度看，年輕一代消費羣體有着較高的購買力，願意爲好的產品買單，從廠商角度看，新冠疫情導致原材料成本上升，企業推新，謀求更高利潤。比如掃地機器人均價從1475元上漲到1682元，向2000元以上集中。

四是新品牌層出不窮，老品牌橫向擴充品類。行業規模創新高，也吸引了越來越多的新品牌不斷進入到清潔電器行業。同時，以添可、雲鯨爲代表的新興品牌通過創新的差異化產品迎來爆發式增長，而現有品牌也在橫向進行新品類擴充，不再侷限於單一品類。

五是核心品類集中度再度提高，新興市場發展機會潛力巨大。掃地機器人、無線吸塵器等核心品類的集中度進一步提高，長尾品牌競爭更加激烈。而具有差異化產品則擁有更大空間，比如洗地機成爲最大黑馬，線上銷售額佔比達到6.2%，同比增長1885%；線下銷售額同比增長4632%。

2021年，清潔電器市場將會迎來進一步的增長，據奧維雲網（AVC）推算數據顯示，2021年清潔電器市場將主要在洗地機和掃地機器人的拉動下，有望突破300億元，同比增長26%。而且整個市場趨勢仍然向更高端產品、更細分場景集中，且產品創新方向必然是提供更能滿足需求的解決方案。

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