2021年1月1日，由運輸人網主辦的以“智享綠贏”爲主題的【“智遠杯”2020運輸人口碑商用車評選】活動獲獎名單正式揭曉。中國重汽獲得了2020運輸人口碑商用車評選年度全價值重卡品牌獎。

自2018年9月開始，中國重汽便經常有大新聞。不論是董事長譚旭光發表的“不爭第一就是在混”、“沒有產品的市場地位,這個企業就沒有地位”，還是“全力推行市場點單制，客戶要什麼就給什麼”等經典言論，還是他帶來中國重汽開展的一系列變革，都讓在中國重汽成爲了近兩年國內外商用車行業的焦點。

兩年來，中國重汽發生鉅變，在企業經營、產品研發、銷售及品牌傳播等方面逐步形成了合力。

2020年，中國重汽集團實現全年產銷商用車突破50萬輛，同比增長高達68.82%。其中，重卡產銷突破30萬輛，同比增長達67.40%。同時，中國重汽在品牌傳播方面也取得了從未有過的飛躍，1-11月運輸人品牌影響力指數榜中，中國重汽以1.5萬的關注指數位列第一。

互聯網帶來的“信息爆炸”，變得越來越碎片化，會讓許多信息石沉大海。中國重汽在營銷傳播方面，抓住了時代的脈搏，從傳播頻次和傳播的深度方面都有了明顯提升，圍繞企業、產品、用戶、活動等緯度不斷溝通着企業的發展動態，對銷售產生了立竿見影的支持，打造出了許多行業關注的大事件。

產品升級迭代 線上推廣助力銷售

2020年，中國重汽加速產品迭代升級和車型多元化擴展，全線產品完成國六升級並增添濰柴動力車型，持續豐富燃氣車產品線，汕德卡載貨車、自卸車等不同車型接連上市，全新一代黃河重卡、豪沃TH7高端重卡相繼亮相。2020年是中國重汽在產品端全面發力的一年，也是收穫豐富的一年。

但是，在互聯網時代酒香也怕巷子深，中國重汽一改往年的低調作風，快馬加鞭，大大加強在產品傳播方面的力度。

在年初，中國重汽就已經徹底打通線上直播平臺，實現線上線下“雙劍合璧”，先後舉行了豪沃TX ，汕德卡、豪沃、豪瀚牽引車濰柴機型，汕德卡暢行系列載貨車，全新一代黃河重卡，豪沃TH7等新車型上市活動；並開展直播帶貨，在線推介汕德卡8x4自卸車、6x4智能渣土車、8x4載貨車以及搭載濰柴機的豪沃TX等車型。

廣大運輸人朋友還通過直播畫面見證了中國重汽汕德卡月產銷量從5000輛提升至10000輛的飛速進步，也看到了中國重汽燃氣重卡在節氣大賽中的出色表現。

高頻亮相的新產品，接二連三的大活動，推動中國重汽品牌傳播進入“爆發期”，充滿想象力的品牌傳播創新之舉接踵而來。

黃河溯源 線上線下掀起黃河“浪潮”

中國重汽是我國重型卡車的搖籃，1960年，中國第一輛重型卡車黃河JN150在濟南汽車製造廠（中國重汽前身）試製成功，填補中國重卡工業的空白，結束了中國不能生產重型汽車的歷史。在接下來的20多年裏，黃河重卡一直是我國重型卡車的主力，爲經濟發展立下汗馬功勞。

時光荏苒，在黃河JN150試製成功60年之後，中國重汽推出了全新一代黃河重卡產品，重塑黃河品牌，打造高端民族自主品牌。

2020年9月16日，中國重汽全新一代黃河品牌正式發佈，新黃河品牌以全新的面貌成爲中國卡車行業高端重卡的新形象代言人，再次喚醒了運輸人心中對於這一中國重卡民族品牌的樸素情懷。

新黃河重卡發佈之後，中國重汽緊鑼密鼓地策劃了一場溯源之旅。11月2日上午，在黃河入海口，重汽人意氣風發，慷慨激昂地演唱着《黃河大合唱》，“風在吼，馬在叫，黃河在咆哮，黃河在咆哮……”，在雄壯的歌聲中“黃河重卡 未來你好 中國重汽黃河重卡溯源之旅”正式啓動。

新黃河重卡從黃河入海口出發，在華北平原與中原大地飛馳，沿着黃河的脈絡在高原、山脈之間縱橫馳騁，行程4000多公里直至巴顏喀拉山下的黃河源頭。

這不僅讓運輸人朋友們看到了新黃河重卡的出色性能，還充分滿足了所有人對黃河重卡邂逅黃河的美好期待，成爲重卡行業內品牌傳播的創新典範，併成功吸引廣告業的眼球，作爲新營銷模式的典型案例進行研究分析。

目前，黃河重卡已經成爲很多運輸人更換車輛的首選。自黃河重卡發佈至今，運輸人網已經收到大量購車線索，新黃河重卡上市之後的火熱場面，已經可見一斑。

百城聯動 豪沃TH7日銷7677臺

10月28日，中國重汽的另一款深受運輸人喜愛的重卡——豪沃TH7也以一種新穎而聲勢浩大的方式上市。

中國重汽HOWO-TH7發佈會主會場設立在濟南，並在鄭州、南京、瀋陽等9個城市設置分會場，同時還有90個城市的中國重汽經銷商同步開展上市活動，形成了HOWO-TH7百城聯動的轟動效果。

但是，互聯網時代是一個“酒香也怕巷子深”的時代，如果把豪沃TH7系列牽引車比作一罈好酒，品牌傳播就是把酒香吹得更遠的清風。此次百城聯動上市活動，全網直播觀看量突破1674萬人次，當日一舉實現了7677臺的總認購數量，成功讓“中國豪沃 賺錢有道”的口號響徹全國。

商務大會雲互動 線上觸達成爲新常態

設立分會場並通過直播進行聯動，是近些年春節聯歡晚會的“標配”，中國重汽也將這一新穎的模式嫁接到2021年中國重汽集團商務大會。

11月20日，2021年中國重汽集團雲商務大會在濟南召開，全國設立11個分會場，通過線上直播進行聯動，共同總結過去，謀劃未來。

11個分會場增大了活動規模，讓更多的經銷商、用戶參與到年會活動中來，瞭解中國重汽的業績、規劃以及產品信息。不僅形式新穎，節約了不必要的旅途費用，在疫情防控階段也十分明智，且覆蓋人羣更廣。

正品同行 親人共贏

在後市場服務方面，中國重汽的品牌傳播創新也帶來巨大價值。爲了引導用戶購買原廠配件，保障車輛的全生命週期使用價值，中國重汽每個月的22號舉行以“正品同行，親人共贏”爲主題的月度抽獎活動，積極引導運輸人積極購買原廠正品配件。

每期抽獎活動獎金總額50萬元，一等獎5名，獎金5萬元，二等獎25名，獎金1萬元，凡是購買中國重汽原廠配件並完成註冊手續的運輸人均有機會。此外，購買使用中國重汽配件時，運輸人還可以掃碼領1-4.99元的紅包，無紅包，非正品。

早在20年以前，中國重汽就在國內首創，註冊了“親人”服務品牌，20年之後“親人”服務再開行業先河。三大總成開蓋故障，只換不修，並將公路車保修全面延長至48個月，自卸車保修期同步延長至18個月。國六產品在首保免費的基礎上，第二、三次進站保養，全車濾芯全部免費贈送。

目前，中國重汽正圍繞着力打造骨幹服務站點，強化配件供應能力和維保水平。此外，中國重汽“親人”服務還將藉助車聯網大數據，進一步提升數字化服務能力，爲用戶提供更加全面、精準、高效的服務解決方案。

企業文化是根 品牌傳播展現生命力

品牌傳播創新是中國重汽自我革新的一部分，是中國重汽集團創新發展的具體表現。2020年，中國重汽在品牌傳播方面突飛猛進，成爲銷量增長的重要助力。

在中國重汽進行品牌傳播創新的背後，是“一天當兩天半用”的效率文化和“不爭第一就是在混”的激情文化。

重汽人正以積極創新的姿態，順應新形勢，打開新思路，創造新業績，提升品牌企業整體形象，迎接新時代的挑戰。

如果把企業比作一棵蒼天大樹，企業文化是根，產品是枝幹，而品牌形象就是綠葉與花朵呈現着企業的旺盛生命力。

中國重汽在品牌傳播方面的創新與重汽在組織機構、產品升級方面相輔相成，成爲了中國重汽在新時代加速的助推器，更爲年產銷商用車50萬輛的業績奠定了堅實基礎。